¿Qué me dirías si te dijera que todos hemos sido presas de los mensajes subliminales

alguna vez? ¿No me crees? Hagamos un pequeño experimento, cierra tus ojos un
momento, respira profundamente, e imagínate en un día caluroso de primavera o verano,
estás en una ciudad con playas soleadas o estás visitando un país con clima muy cálido, de
pronto, escuchas que tu amigo trae dos latas de soda y las abre. Escuchas el sonido del
líquido cayendo sobre un vaso con cubos de hielo, mientras estas hacen un peculiar
sonido golpeando con la pared del vaso y te ofrece que lo bebas con él mientras sigues
escuchando cómo suenan las burbujas de gas explotando saliendo algunas pequeñas
gotas del vaso. ¿Qué soda está es la que te sirvió? Seguramente tu también te lo
imaginaste.
Miles de empresas invierten miles y millones de dólares en campañas de publicidad,
desde el guionista, desde los actores, la música, etc. Pero, ¿Qué hace que un anuncio
publicitario sea especial? ¿Qué hace que un anuncio pueda ser recordado por muchos
años, o incluso recordado con un simple sonido o una frase aún después de muchos años
de no haberlo escuchado o visto?
Quédate y aprende cómo las empresas hacen uso de la publicidad subliminal para hacer
que sus productos trasciendan sobre nuestro subconsciente. Quédate, a este tu podcast
universal. Comenzamos
Pero primero debemos saber ¿Qué es publicidad y qué es subliminal?
Según la Real Academia Española, Publicidad es la
“divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compr
adores, espectadores, usuarios, etc.”
Y, Subliminal, igual bajo el significado de la Real Academia Española, Es un “dicho de un
estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye
en la conducta.”
Así que podemos decir que una publicidad subliminal es cualquier comercial que pueda
contener algún tipo de estímulo que no se detecte a simple vista, la cual nos haga
recordarlo o quererlo tener.
Pero cabe recalcar que este tipo de publicidad es muy discreta, es totalmente indirecta ya
que no te dice en la cara, cómprame para que te sientas mejor, son pequeñas acciones
que provocan estímulos o detonadores, los cuales causan la sensación de adquirir cierto
producto.
Se dice que el primer registro de este tipo de publicidad, ocurrió en 1955, cuando James
Vicary, un investigador de mercados, introdujo las frases “Eat Porcorn” “Drink Coca Cola”
que traducen como “Cóma palomitas de Maíz” y como “Beba Coca Cola”. Dichas frases
fueron introducidas entre los fotogramas de la película, la cuál hizo prácticamente
imperceptible para el ojo humano a simple vista.
Supuestamente el haber hecho uso de esa técnica habría hecho el incremento en el consumo
de hasta un 57 y un 18% en el consumo respectivamente. Y fue el mismo James fue quien
bautizó esta técnica como publicidad subliminal. Mas adelante se comprobaría que sus
estadísticas estaban equivocadas, sin embargo, el tema se siguió estudiando, hasta llegar a
la conclusión de que los mensajes subliminales afectan el comportamiento del consumidor,
pero de manera limitada.
Unos años después, la universidad de Harvard realizó un experimento similar al de James.
En esta ocasión, utilizaron 2 versiones de un video juego, en uno pusieron de manera sutil e
imperceptible a simple vista palabras positivas, y en el otro pusieron de igual manera
palabras negativas. Los investigadores afirmaron que los jugadores que tenían la versión
del juego con palabras positivas, terminaban dicho juego más rápido que los jugadores con
la versión con palabras negativas.
Hasta hoy en día no se sabe que tan limitada o que tan extensa puede ser la influencia de los
mensajes subliminales en la publicidad, pero es conocido o rumorado que se ha utilizado en
múltiples situaciones, como comerciales de televisión, comerciales de radio, en campañas
políticas o campañas bélicas, incluso en la música, hace algunos años se tenía la creencia de
que en las canciones había mensajes ocultos si las reproducías al revés, y en muchos casos
se llegó a comprobar que era real.
Aquí algunos ejemplos de publicidad subliminal, las cuales pueden consultar muy
fácilmente en internet.
Como primer ejemplo podemos poner a la marca de cigarrillos Marlboro, la cual a finales
de la década de los noventas y a inicios del nuevo siglo, posicionaron su marca llevándola a
la Formula 1, el cuál es el campeonato mundial más importante en el automovilismo.
Marlboro, siendo patrocinador de la escudería de Ferrari, aprovechó el color rojo con
blanco, característico de sus autos, y que a la par también es el color característico de dicha
marca, esto para poner su logotipo, simulando ser una cajetilla de cigarrillos rodante, la
cual, miles de personas verían a nivel mundial por muchas horas en muchas ocasiones,
llegando a poner incluso, un código de barras en los automóviles para simular de mejor
manera dicha ilusión. Las imágenes se pueden encontrar fácilmente en internet como
“Marlboro F1”
Otro ejemplo es FEDEX, la empresa encargada de hacer entregas a nivel mundial, en su
logotipo sutilmente hay un mensaje, las letras “E” y la letra “X” están puestas de manera
que en medio de ellas se forme una flecha, dándonos a entender inconscientemente, que
dicho servicio es tan rápido como una flecha.
De igual modo la marca TOSTITOS, marca de productos tipo chips a base de maíz, hizo
una propuesta similar a FEDEX, en su logotipo su tipografía y diseño oculta un mensaje.
Las letras “TIT” de TOSTITOS están formadas de manera que asemejan a dos personas con
un Tostito en forma de nacho, en sus manos, a punto de sumergirlo en un aderezo de lo que
podría ser Guacamole, el aderezo preferido en América para degustar botanas durante los
partidos de Futbol.
Otro ejemplo está la marca “Sabritas”, la cuál es la versión mexicana de la marca de papas
fritas y snacks “Lays”. Esta marca, que, dicho sea de paso, es la marca más popular de
papas fritas y Snacks en uno de los países más consumistas y poblados del mundo, supo
como despertar el interés del público de dicho país, utilizando su eslogan “A que no puedes
comer solo una” en toda su publicidad, en la televisión, en la radio, sus carros repartidores
tenían el eslogan en grande para que las personas que conducían lo leyeran el estar atrás de
ellos o rebasándolos. Provocando así un sentimiento de desafío y, de dicha forma
provocando que los mexicanos compraran dichas papas, algunos para demostrar que, si
podían consumir solo una, algunos otros para saber qué hacían tan especiales esas papas
fritas como para poner un eslogan tan desafiante, convirtiéndose así en la marca más
conocida en dicho país de papas fritas y snacks.
Con base en los puntos que hemos tocado el día de hoy, hace prácticamente imposible que
en el transcurso de nuestra vida no hayamos sido en algún momento, influenciados por el
mensaje subliminal de alguna publicidad. Como dije al principio, las empresas invierten
miles y millones de dólares en sus campañas para que sean efectivas y nosotros seamos
consumidores sin sentir que somos influenciados. ¿Tú qué opinas? ¿Crees que realmente
todos los puntos tocados tienen sentido, o sientes que no es verdad? Al final tu tienes la
ultima palabra.