MARKETING

INTERNACIONAL
ANÁLISIS DE MERCADOS INTERNACIONALES

NEGOCIOS INTERNACIONALES |MAPA CONCEPTUAL

 ANTECEDENTES
La estrategia y las técnicas de la mercadotecnia se remontan muy atrás en el
tiempo, siendo tan antiguas como la misma civilización. Estas se ponían en
marcha en el momento en que un comerciante o dueño de una empresa buscaba
vender más que su competencia o llegar a más potenciales clientes interesados
en su producto o servicio.
Finalmente, el marketing se desarrolla y, más importante aún, se profesionaliza
con la llegada de la Revolución Industrial en el siglo XVIII. La producción en masa
y la promulgación de leyes antimonopolio generaron la necesidad de diferenciarse
del resto de competidores, quienes fabricaban exactamente el mismo producto.
El consumo es el único fin y propósito de toda producción y los intereses del
productor sólo deben ser atendidos en la medida en que sea necesario para
promover la intención del consumidor” es una afirmación escrita por Adam Smith,
en el siglo XVIII y está cerca de sentar la base del concepto del marketing
moderno. De ella se desprende la idea de que la principal motivación o
preocupación de todo fabricante gravita en torno a aquellos deseos y necesidades
del consumidor.
Sería a principios del siglo XX, concretamente en el año 1902, cuando el profesor
Jones de la Universidad de Michigan utilizó por primera vez el término. Pocos
años más tarde, la disciplina fue creciendo hasta alcanzar su autonomía e
independencia en el año 1911. Poco después, en 1914, Lewis Weld sacó a la luz
la primera investigación científica sobre el marketing. Tan solo un año más tarde
se editaría el primer libro de marketing de la mano de Arch Wilkinson Shaw.
a crisis del 1929 propició el desarrollo de la investigación de mercados y evidenció
la fragilidad de los métodos utilizados hasta el momento, por lo que ese año puede
considerarse el fin del marketing orientado a la producción y a la distribución y el
nacimiento del marketing orientado a las ventas.
En 1934 aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se
transformó en el actual Journal of Marketing, y en 1937 se funda la American
Marketing Association (AMA) con el objetivo de promover el estudio científico del
marketing.
En las décadas de los 60 y los 70 aparecieron dos nuevas corrientes de
pensamiento, el marketing de servicios y el marketing industrial, que trataron de
dar respuestas a esta problemática y que sirvieron de base ideológica para el
posterior surgimiento del marketing relacional. En los años 1980 se introduce la
visión estratégica se propone una visión proactiva de control del entorno con un
marketing que es capaz de crear o cambiar y ampliar su influencia sobre el
entorno.
Los años 90 se caracterizan por la Orientación al cliente, las empresas se iban
dando cuenta que tras realizar estrategias enfocadas en los productos y en su
fuerza de ventas, dejaban de lado el objetivo principal de sus negocios y del
marketing: el cliente.

CONCEPTO
En término generales, el marketing es un conjunto de actividades destinadas a
satisfacer las necesidades y deseos de los mercados meta (consumidor) a cambio
de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en
práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para
lograr el éxito en los mercados actuales.
Por ese motivo, resulta indispensable que todas las personas que son parte
(directa o indirectamente) del área comercial de una empresa u organización,
conozcan a profundidad cuál es la definición de marketing.
Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante
influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es
necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir,
determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios,
tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus
principales características, así como los precios fijados para su comercialización,
todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la
empresa.
FAVOR DE REVISAR EL ARCHIVO POWER POINT EN ADJUNTO
 CONCLUSIÓN

Las necesidades generadas por una problemática o bien por un deseo personal,
van siempre relacionadas con la satisfacción del ser humano, generan una
relación o dependencia comercial de un proveedor minorista o hasta una empresa
internacional.
Este comportamiento lo vemos desde tiempos antiguos, con base en el desarrollo
del comercio, donde siempre se ha visto la oportunidad de expandir las
oportunidades mercantiles y llevar un producto a otros lugares, en la antigüedad
se empezó a cimentar de forma arcaica la producción, promoción y logística, de
muchos productos tomando como ejemplo los tianguis o plazas en donde se
comercializaban toda clase de productos. Con el paso del tiempo, los mercados
han tenido que ser más especializados, detectando, creando necesidades y
deseos, desarrollando técnicas que instruyen a las empresas o particulares, para
desarrollar la variación de productos que hoy en día conocemos.
Actualmente el marketing, es un factor necesario dentro de cualquier ámbito y
empresa, el cual se encamina a satisfacer y crear necesidades y/o deseos, dentro
de cualquier población a nivel mundial, cubriendo un cierto protocolo basado en
ciertas normas y políticas en dichas regiones.
La evolución del marketing a incrementado en los últimos años, debido a que tiene
que adaptarse a las necesidades, tiempos, oportunidades y actividades tanto de
los individuos y a nivel empresarial. Aquí es donde radica la importancia, pues sin
necesidad de saber cuál es la evolución de una empresa o país, éstas reconocen
que es fundamental para su desarrollo, por tanto las actividades desarrolladas
para el cumplimiento de sus objetivos deberán ser apegadas a un plan de
mercadotecnia específico.
REFERENCIAS
Documentación de apoyo IPN:
MARKETING INTERNACIONAL
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/7004/mod_scorm/content/12
5/recursos/ut1_s1_lect1.pdf
DEFINICIÓN E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA Y SU ENTORNO
INTERNACIONAL
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/7004/mod_scorm/content/12
5/html/index.html#
Paginas y artículos web:
JAPASTOR
https://www.japastor.com/Documentos/Marketing/Tema%201%20Introducci%F3n
%20al%20marketing.pdf
 REFERENCIAS

DOCUMENTOS DE APOYO IPN

ALCANCES Y RETOS DEL MARKETING INTERNACIONAL
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/7004/mod_scorm/content/1
25/recursos/ut1_s1_lect2.pdf

PAGINAS Y DOCUMENTOS WEB:

FORBES / 6 RETOS DE MARKETING PARA 2021
https://www.forbes.com.mx/red-forbes-6-retos-de-marketing-para-2021/

IEBSCHOOL / 5 NUEVOS RETOS DE MARKETING QUE IMPONE LA

TRANSFORMACIÓN DIGITAL
https://www.iebschool.com/blog/retos-marketing-transformacion-digital-marketing-
digital/