INTRODUCCION El estudio de mercado sirve para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio físico definido, durante un periodo de mediano plazo, determinado el precio de transacción.
Adicionalmente, permite identificar si las características y
especificaciones del servicio o producto corresponden a las exigencias del cliente. Nos dirá igualmente qué tipo de clientes son los interesados en el producto, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.
En la actualidad, la globalización de la economía,
caracterizada por la apertura comercial, la ampliación de las inversiones e innovaciones tecnológicas promueve la competitividad de todos los sectores económicos, generando la posibilidad de que los productos puedan acceder en mejores condiciones de precios y calidad en el mercado. rápida, interpretando varios temas de investigación que recoge los datos de las interés en diferentes contextos. es un fuentes internas y de las fuentes externas INVESTIGACIÓN proceso de revisión de la literatura Principales características secundarias y los estudios realizados a manera SECUNDARIA O DE científica basada en criterios de síntesis, previamente abordado desde la GABINETE fundamentalmente metodológicos y investigación primaria, basada en criterios experimentales fundamentalmente metodológicos y experimentales, que son limitantes y estrictamente+
En esta clase de investigación de Identificación
mercado se realizan ciertos experimentos Objetos de investigación experimental INVESTIGACIÓN a los consumidores con el fin de evaluar Principales características Grupos de muestreo para estudiar EXPERIMENTAL. su reacción ante varias acciones Estudio piloto comerciales (por ejemplo: disgusto, Ejecución del experimento. curiosidad, gusto,
Esta investigación de mercado se realiza a
INVESTIGACIÓN través de empresas que obtienen datos Esta investigación es, obviamente, cara. Pero PRIMARIA O de la competencia: Principales características permite obtener información muy interesante, INVESTIGACIÓN DE Competencia directa seria y veraz. CAMPO. Competencia indirecta Sectores de venta
La investigación motivacional trata de
identificar fuerzas o influencias que los consumidores quizá no tiene conciencia de ellos
Se trata de una investigación con fines
(factores culturales, fuerzas sociológicas), esta investigación puede contener ciertas La in comerciales. Se realiza una reunión de un reducido grupo de gente donde los temas desventajas tales como: Muestreo pequeño: debido a la naturaleza la INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL. que se tratan son conducidos por un psicólogo especializado en el área, quien Principales características de la investigación cualitativa, donde la extrapolación era la preocupación del co va marcando y guiando dicha reunión. resultado del mercado final. clie CONCLUSIÓN Se trata de una investigación necesaria en muchos momentos de la vida de una empresa, puesto que permite ganar en comprensión acerca del entorno en el que operan, competidores y clientes, sus costumbres, estrategias y reacciones son examinadas en el análisis de mercado, permitiendo conocer mejor cuáles son las amenazas y oportunidades que existen en el ecosistema empresarial.
Sin embargo, la visión que permite adquirir esta investigación puede
ser más superficial o más profunda. Mientras la primera partirá de un enfoque más simple y se nutrirá de información fácilmente disponible, la segunda requerirá de especialistas para abarcar tantos aspectos como sea posible y hará posible ver las cosas desde una perspectiva mucho más amplia. REFERENCIAS Documentación de apoyo IPN: ANÁLISIS DE MERCADOS PARA LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/7004/mod_scorm/content/125/ html/index.html#
Paginas y artículos web:
MARKETINGTODAY / INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS https://www.marketingtoday.com.mx/introduccion-la-investigacion-mercados/
GESTIOPOLIS / ESTUDIO DE MERCADO Y DE FACTIBILIDAD DE PRODUCTO