Universidad de Panamá

Centro Regional Universitario de Azuero

Licenciatura en Administración de Mercadeo Promoción y Ventas
II Semestre 2021
Tema: Trabajo de campo y presentación de informe

Curso: Investigación de Mercados Profesora: Yéssica Moreno

Código de asignatura: 26090 Fecha: 23 de noviembre de 2021

Valor: 30 puntos
Nombre del Estudiante: Ricardo Rodríguez
Cédula: 8-767-2092
Indicaciones: Lea cuidadosamente las siguientes preguntas y responda en forma adecuada.
1. Explique cada uno de lo elementos a tomar en cuenta para la presentación de
resultados de una investigación. (10pts)
2. Si usted fuese a realizar una investigación donde su población son los estudiantes
universitarios, ¿cómo debe iniciar a planificar el trabajo de campo? (4pts)
3. Como investigador, explique qué aspectos generales debe contener una encuesta
para que sea atractiva para el encuestado(4pts)
4. Explique qué es el trabajo de campo (3pts)
5. Elabore tres preguntas para el tema: Reacción de los clientes ante cambio del
nombre de una marca por innovación en la empresa. Escoja usted la marca (6pts)
6. Considera usted que los aspectos demográficos y socioeconómicos son datos
importantes a recabar dentro de una investigación. Fundamente su respuesta. (3pts)

Desarrollo

1- Para la presentación de los resultados de una investigación es importante tomar en

cuentas estos elementos:
 Que sean fácil de comprender; es muy importante que el resultado sea claro
 Objetivo: que el resultado este enfocado en el objetivo de la investigación
 Breve: que se evite alargar las explicaciones y que sea conciso
  Proyectar texto y graficas: es importante proyectar texto y graficas ya que
esto ayuda a comprender visualmente los porcentajes de la investigación
 Estructura del contenido de los gráficos: que lo que se proyecte en las
graficas este estructurado con su título, historia y sea fácil de comprender

2- lo primero que debemos realizar al planificar el trabajo de campo es calcular el

alcance temporal del estudio y las actividades que se van a realizar dentro del
campo universitario.
3- Como investigador, explique qué aspectos generales debe contener una encuesta
para que sea atractiva para el encuestado los aspectos generales que debe tener una
encuesta para ser atractiva es formular preguntas que las personas sientan la
necesidad de responder, incluye imágenes para hacerla mas atractiva, que la
encuesta sea precisa.
4- Trabajo de campo es un proceso de puerta a puerta donde el entrevistador sale a el
campo a recolectar los datos, es muy importante capacitar a las personas que sales al
campo.
5- Marca Pepsi cola
Pregunta 1. Considera usted que cambiar la marca es importante
Pregunta 2. Cree usted que una marca es sinónimo de prestigio
Pregunta 3. ¿las marcas proporcionan más calidad?
6- Si considero que son importantes para la recaudación de datos ya que con estos
podemos definir de que población necesitamos la información según sus atributos
como la edad, sexo y lugar de residencia, y los aspectos socioeconómicos también
son de suma importancia y que con estos podemos ver la capacidad económica,
familiar e individual de cada individuo