UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ

DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR

DEPARTAMENTO DE DESARROLLO ACADÉMICO

AVANCE PROGRAMÁTICO
LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN NOMBRE DE LA ASIGNATURA: MERCADOTECNIA III
SEDE: SOLEDAD DE DOBLADO CUATRIMESTRE: 5° GRUPO: A PERIODO: ENE – ABR 2021 GENERACIÓN:
NOMBRE DEL ASESOR ACADÉMICO
MTRO FRANCISCO J. DURÁN JIMÉNEZ
SOLIDARIO :
OBJETIVO(S) GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA : Comprender y reflexionar los términos utilizados en la mercadotecnia. Analizar estrategias y campañas publicitarias de empresas
nacionales e internacionales con el fin de desarrollar la inteligencia y creatividad del estudiante para que lo pueda reproducir en el ámbito laboral.

Nota: el número de recuadros debe ser igual al número de semanas que marca el calendario escolar
TAREAS TÉCNICAS DE REFERENCIAS
TEMAS
SEMANA FECHA UNIDAD OBJETIVOS TEMÁTICOS TRABAJOS ENSEÑANZA- BIBLIOGRAFIC
SUBTEMAS
APRENDIZAJE AS
1 10-01 0 Encuadre Que el estudiante conozca el Dinámica de Exposición por parte Programa de
Programa de estudio contenido del programa a presentación del docente y Estudio
Formas de evaluación cursar, la forma de trabajo y de Compartir y aclarar aclaración de dudas a
Conceptos básicos de administración. evaluación dudas con los estudiantes.
Evaluación facilitador. Carpeta de evidencias
Explicación de
motivos de
selección de
proyecto final

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2 17-01 I Unidad I. Administración de la El alumno comprenderá la Mapa mental, por Exposición de tema MARKETING,
mercadotecnia importancia de la gerencia de parte del alumno por parte del alumno Charles W.
1.1 La gerencia de marcas marca y la gerencia de mercados Exposición por y facilitador Lamb Jr.
1.2 La gerencia de mercados parte del facilitador Carpeta de evidencias
Otto Kleppnner
Publicidad.

3 24-01 I 1.3 Planeación El alumno aprenderá la Mapa mental Exposición por parte MARKETING,
1.4 Instrumentación importancia de la planeación, donde se vea la del alumno. Charles W.
1.5 Evaluación del desempeño instrumentación, evaluación y importancia del Aclaración del tema Lamb Jr.
desempeño dentro del tema expuesto. por parte del
marketing facilitador y despeje
de dudas
Carpeta de evidencias
4 31-01 I

Se hará una evaluación para Carpeta de

EVALUACION Examen
evaluar al alumno. evidencias

5 07-02 II Unidad II. La organización de la *El alumno conocerá la Esquemas por parte Exposición por parte Identidad
mercadotecnia en la empresa importancia de la comunicación del alumno del alumno corporativa,
2.1 Departamento de ventas efectiva en diversos medios Investigación e Aclaración del tema Joan Costa
2.2 Departamento de mercadotecnia comunicación gráfica, implementación en por parte del
separado audiovisual. el proyecto facilitador y despeje Introducción a
de dudas la teoría de
Carpeta de evidencias masas
Denis McQuaid

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6 14-02 II 2.3 Departamento moderno de *El alumno entenderá la Análisis de casos e Exposición por parte Introducción a
mercadotecnia efectividad de la comunicación implementación del del alumno la teoría de la
2.4 Compañía moderna de persuasiva tema en el Aclaración del tema comunicación
mercadotecnia proyecto final por parte del Romeo
facilitador y despeje Figueroa
de dudas
Carpeta de evidencias
7 21-02 II Unidad III. Creatividad empresarial y *El alumno conocerá acerca de Mapa mental de la Exposición por parte Identidad
liderazgo la importancia de la creatividad, importancia de la del alumno Corporativa
3.1 Creatividad estratégica dentro del ámbito empresarial y creatividad Aclaración del tema Joan Costa
el liderazgo por parte del
facilitador y despeje
de dudas
Carpeta de evidencias
8 28-02 III 3.2 Calidad con creatividad *El alumno entenderá la Redactar un ensayo Exposición del tema Marketing
3.3 El jefe creativo principal importancia de la de 2 cuartillas, por parte del Charles W.
creatividad y del director donde se precise facilitador y despeje Lamb Jr
creativo. sobre la creatividad de dudas
Carpeta de evidencias Identidad
corporativa,
Joan Costa
9 07-03 EVALUACION Se hará una evaluación para Examen Carpeta de
evaluar al alumno. Evidencias

10 14-03 IV Unidad IV. Investigación de El alumno entenderá la Mapa mental sobre Exposición del tema Marketing
mercados importancia de la investigación la investigación de por parte del Charles W.
4.1 Qué es la investigación de de mercados dentro del mercados, alumnado y despeje Lamb Jr
mercados marketing, enfocado a de dudas
4.2 Objetivo de la investigación de campañas y productos. Carpeta de evidencias
mercados

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11 21-03 IV 4.3 Tipos de investigación El alumno entenderá la Cuadro Exposición de tema 1001 trucos
4.4 Etapas del proceso de importancia de los tipos de comparativo sobre por parte del docente publicitarios
investigación investigación de mercados los pros y contras y aclarar dudas. Luc Dupont
dentro del marketing, enfocado del Tipo de
a campañas y productos. investigación y Carpeta de evidencia
Diagrama de las
etapas de la
investigación
12 28-03 IV 4.5 Planeación de la investigación de Explicación de temas y Implementación en Exposición del tema Identidad
mercados conceptos, así como la el proyecto por parte del docente corporativa,
4.5.1 Determinación del problema importancia de la delimitación desarrollando el y despeje de dudas. Joan Costa
y definición de los objetivos de problemas, investigación tema de la Carpeta de evidencias Markenting
4.5.2 Formulación de hipótesis preliminar e investigación de mediación. Charles W.
4.5.3 Investigación preliminar mercados. Lamb J
4.5.4 Solicitud de investigación de
mercados
13 04-04 IV 4.5.4.1 Recolección de datos El alumno conocerá y aplicará la Ejercicios de Exposición del tema Identidad
4.5.4.1.1 Método de parte de la estadística y en base estadística y por parte del docente corporativa,
recolección de datos a ello, aprenderá a tomar análisis de y despeje de dudas Joan Costa
4.5.4.1.2 Análisis y obtención decisión con la información interpretación de Carpeta de evidencias Markenting
de resultados recabada, pudiendo aplicar para datos. Charles W.
4.5.5 Técnicas cuantitativas el producto del marketing o Lamb J
campaña
14 11-04 IV PROYECTO FINAL El alumno entregará el proyecto
ENTREGA DE CALIFICACIONES presentado en clase

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BIBLIOGRAFÍA
Nota: el número de referencias bibliográficas varía según el programa.
NUMERO AUTOR(ES) / APELLIDO(S) / NOMBRE(S) TITULO DEL LIBRO EDITORIAL AÑO
1 Wells J PUBLICIDAD PRINCIPIOS Y PRACTICA Pretince Hall 7ma Edicion 2013
2 Charles W. Lamb Jr MARKETING Ed. Thompson 2016
3 Luc Dupont 1001 Y UN TRUCOS PUBLICITARIOS LECTORUM 2018
4 Russell, J. Thomas. Lane, W. Ronald OTTO KLEPPNER PUBLICIDAD Pretince Hall 2010
5 Denis McQuail INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA DE COMUNICACIÓN DE MASAS PAIDOS 2018
6 Figueroa, Romero INTRUDUCCION A LAS TEORIAS DE LA COMUNICACION Paidos 2013
7 Thomas Zoëga Ramsøy NEUROMARKETING COMPENDIUM 2014

CRITERIOS DE EVALUACIÓN
EVALUACIÓN PARCIAL I EVALUACIÓN PARCIAL II EVALUACIÓN FINAL
TRABAJOS 15% TRABAJOS 15% TRABAJO FINAL50%
EXAMEN 10% EXAMEN 10%

Nota: Se sugiere que las referencias bibliográficas no sean mayores a diez años de antigüedad.

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