Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Estudios Sindicados
Las investigaciones de medios tienen como propósito conocer las audiencias, sus
comportamientos, los intereses y en general los hábitos y tendencias en el consumo de
medios o exposición a los diferentes canales de comunicación.
En el mundo existen varios estudios sindicados que sirven como base para la
planificación de medios tradicionales y digitales.
Estudios para medir las audiencias o (Ratings en TV), en este campo las principales
empresas son Nielsen, IBOPE y Kantar TNS.
Existen diferentes estudios sindicados para medir los ratings las audiencias en radio
como es le caso de Nielsen en los Estados Unidos o el ECAR, Estudio Continuo de
Audiencia radial en Colombia. En le caso colombiano este estudio sindicado es
financiado por las cadenas radiales y las agencias de medios y publicidad, quienes
utilizan la información para medir la gestión de las emisoras radiales en el caso de los
medios o para hacer una correcta planificación y selección de emisoras en el caso de las
agencias de medios.
El Target Group Index (TGI), como se le conoce a este estudio mundialmente, tiene
presencia en más de 60 países, 9 de ellos en América Latina para estudios comparativos
en la región. En Colombia se entregan dos olas al año, de 5.000 entrevistas cada una. El
estudio permite conocer el consumo de productos, hábitos y actitudes.
El mundo digital trae grandes cambios en el mundo de los ratings, lo que hace que
igualmente cambien las mediciones a través de los estudios sindicados. La tendencias
es la medición a través de Portable People meeters, sistemas de monitoreo digital a
través de paneles que permitan medir los consumos de medios en el mundo digital.
Comscore hoy en día en uno de los estudios Sindicados más importantes, es usado por
agencias de medios y publicidad en todo el mundo. ComScore ofrece una visión del
consumo de 360 grados basada en conjuntos de datos masivos y recolectados de forma
pasiva. Ofrece información detallada sobre el tamaño, la composición demográfica, el
compromiso y las tendencias de comportamiento en las diferentes plataformas digitales.