Programa educativo: Mercadotecnia Internacional

Asignatura: Estrategias de posicionamiento

Semestre: Quinto semestre
Nombre del docente: José Angel Hernández Cruz
Ciclo escolar: 2022-2 B2 Grupo: MI-IESP-2202-B2-003
María Reyna Sánchez Díaz. 05 de noviembre del 2022.
Moodboard
 Mercado orientado al consumidor
Tipo de segmentación Variables consideradas
Geográfica México: Costa Rica / San José / Cartago / Limón / Heredia / Alajuela /
Puntarenas / Guanacaste
Demográfica Género: Indistinto
Edad: 25 a 55 años
Nivel socioeconómico: Cuenta con vehículo propio y tenga trabajo
Estado civil: Indistinto
Tamaño de la familia: Indistinto
Nivel de escolaridad: Secundaria
Características de la vivienda: Indistinto
Religión: Indistinto
 

Psicográfica Personalidad: Optimismo, seguridad y confianza.

Grupos de referencia: Club de vehículos de transporte.
Estilo de vida: Transportistas o de lujo.
Motivos de compra: Necesidad, precio, gusto, seguridad, calidad y por
temporada.
 
Por comportamiento Ocasiones: Festivales del automóvil, del tráiler, MVT y eventos AGR.
Beneficios buscados: Mantener la línea completa de surtido.
Tasa de uso: Dividir por temporadas el uso de llantas segmentadas por industria.
Estatus de lealtad: Por marcas
Grado de disposición: -
Actitud: Calidad y garantías para apoyar al consumidor y se sienta seguro de su
compra.
 
 Justificación
• Llantrac, era un nombre comercial hasta el día de hoy, ahora ya como
razón social optó por dividirse con la solidez que su grupo tiene para
poder entrar al mercado de manera individual. Si bien es una marca
que suena en el territorio mexicano, muchas personas aún la
relacionaban con el grupo, pero no como independiente. El trabajo
que se realiza con la marca es muy bueno, los sectores que abarcan y
las marcas que manejan son realmente amplias, es por eso y por todo
lo que he visto crecer a la división que realice el trabajo de la marca.
 REPOSICIONAMIENTO
• El reposicionamiento es la opción que tienen las
empresas y marcas para dar una segunda oportunidad
de vida a su producto. Con estas nuevas posibilidades y
estrategias, pueden posicionarse dentro del mercado,
mantenerse, renovarse o bien, es posible reivindicar un
tema negativo o un mal aspecto de la empresa que ya
es conocido. Cada que el mercado crece o va avanzando
las marcas deben reposicionarse, de lo contrario es muy
probable que se queden atrás y no puedan seguir en el
gusto del público. Eso no sería cambiar el producto,
pero si el diseño o la publicidad o tal vez el empaque,
para que al consumidor le siga siendo atractivo.
Referencias bibliográficas:
• Contenido Nuclear UnADM: IESP_U2_CN_2022-1.pdf
• González, Fernández Eva. (2011). Larga vida a tu producto. Revista de
publicación mensual. España: Hachette Filipacchi.
• Llantrac: https://llantrac.com.mx/marcas