DISEÑO DE MARCAS

LDG. AZUCENA RIVERA SÁNCHEZ

Ciclo 22-1

Semana 4

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 Introducción

Introducción

El alumno será capaz de analizar las diferentes actividades de que consta un

programa visual, utilizando dichos conocimientos en el foro 2, cumpliendo con los
criterios establecidos.

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Índice
4. Programa visual
4.1 Idea rectora
4.2 Programa de diseño
4.3 Relevamiento del campo
4.4 Tipografía
4.5 Forma y color institucional
4.6 Apertura del sistema
4.7 Alcances
4.8 Escenarios para la toma de decisiones

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4. Programa visual
4.1 Idea rectora

• Una idea rectora es el inicio en donde comienza un proyecto, es la que rige la solución del
problema, cuando tenemos un proceso creativo y nos lleva a determinar por donde
iniciaremos el proyecto, nos lleva a la solución.

Siempre que se diseña algo la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de
elementos, no confundiendo los elementos visuales con los materiales de un medio, lo cual nos
permite usarlos para llevar a cabo un proceso creativo.
Los elementos visuales constituyen la sustancia básica de lo que vemos y su número es
reducido. La estructura del trabajo visual es la fuerza que determina que elementos visuales
están presentes y con que énfasis.

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4.2 Programa de diseño

Cuando se comienza un proyecto creativo se

presentan los retos de generar una identidad gráfica
no solo como el desarrollo de un logotipo o emblema
sino entendida como un todo, que provoca una huella
en la mente de las personas, desde pensar en el
diseño de los empaques o cada elemento que
sintetiza todo lo relacionado con la calidad de un
producto, concreta las formas de las cosas e
incorpora lo gráfico a sus contornos, generando así
una de las formas más directas en las que el diseño
esta presente en la vida cotidiana.

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El empaque es la personificación física de la marca, y a pesar de que están cambiando muchas
cosas estamos lejos de prescindir de esta personificación, asegurar al hablar sobre el presente
o futuro del Top Desing quienes se dedican al diseño de las marcas más importantes como
Mondeléz, Bonafont, Danone, Nestlé, Coca Cola, etc., a las cuales ofrecen un servicio
inmersivo de diseño: una etapa conceptual sobre como debe verse la marca, la ejecución de
esos conceptos, el aterrizaje de la identidad en artículos publicitarios para el punto de venta e
incluso, asesoría especializada de implantación. Solo basta ver cuando la gente lo veo, cuando
lo toca, cuando lo consume, es en ese momento en el que la marca cobra importancia en su
vida. Es cuando sabemos que el diseñador cobra gran importancia en este proceso, aunque el
aumento de ventas en línea ha mermado la importancia que tiene el empaque durante los
famosos 5 segundos de decisión frente al anaquel, una vez que el producto llega a la casa del
consumidor después de comprarlo en línea más le vale al empaque cumplir con las
expectativas, aun así se considera que es necesario continuar redefiniendo la experiencia como
se viven las marcas.

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4.4 Tipografía

Cuándo Crean un packaging los diseñadores utilizan distintas técnicas para destacar las
cualidades, características y atributos de un producto. Estas distintas técnicas forman un
conjunto de herramientas que pueden utilizarse para generar soluciones y resolver diferentes
maneras los problemas de diseño estás técnicas pueden utilizarse para convencer a un
consumidor de la calidad de un producto, para establecer un elemento diferenciador de un
producto y para establecer un elemento diferenciador respecto a la competencia, para remarcar
la historia y las expectativas del fabricante o para enfatizar aspectos propios de la marca,
también se utiliza el humor para establecer una conexión directa con un determinado grupo de
consumidores.

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La tipografía comunica a través de varios dispositivos visuales desde las palabras
construidas a través de una cadena de letras hasta los mensajes creados mediante el
aspecto visual de las letras de la página.

La tipografía está floreciendo hasta convertirse en una especialidad poderosa y vida en

evolución y expansión constante es un arte con una historia extensa y un patrimonio noble,
pero también es un medio de expresión, interpretación, y comunicación vital, dinámico y
moderno que comunica ideas y mensajes de forma atractiva en cualquier medio.

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El diseño de tipografía bajo demanda o mejor conocido como tipografía por encargo o tipografía la medida
es un servicio que se inspira en los valores que distinguen hacia tu cliente fusionándolos en las
herramientas tipográficas en formatos computacionales que podrán transmitir su ADN de forma efectiva
para sus distintos usos las tipografías por demanda pueden tener cualquier estilo tipográfico pueden ser de
lectura o meramente ornamental, un cliente es quién decide qué ingredientes ornamentos o elementos
puede tener una tipografía que represente su esencia.
Las tipografías están hechas para cubrir, resolver situaciones específicas y mientras más complejas sean
esas situaciones tienden a ofrecer otras posibilidades que no se previeron en su concepción lo que
presentan un valor agregado.
Ejemplo: Topo chico.

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Conceptualización, investigación, creatividad, dibujo, digitalización, programación, etc. son parte de la
creación de una nueva tipografía la cual exige y obliga a buscar una buena convivencia entre toda esa data,
que debe sumarse a una concreta visión de trabajo para obtener los mejores objetivos.
Una herramienta tipográfica mal o medianamente hecha estará destinada a un corto tiempo de vida, una
herramienta bien realizada debe tener un buen presupuesto para realizarse.
Una tipografía bien realizada lleva al éxito a las grandes empresas como Coca-Cola, Volkswagen, Netflix,
Samsung entre muchas otras, cada año se suman a la lista mas marcas de empresas que dejan al
descubierto la importancia financiera que aporta un buen diseño.
México lentamente se va dando cuenta de ello y hay avances en esta materia aún con sus dificultades,
encontramos entre estos casos de éxito más relevantes marcas como Corona, Telcel, Topo Chico, Comex, etc.

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El sistema de identidad visual de una empresa no sólo porta
signos simples, leyes de estructura y una normatividad
claramente explícita, sino también un conjunto de técnicas de
aplicación.

Considera si esta marca es reconocida por su logotipo, analiza

los elementos que la componen.

Identifica los signos de identidad.

El signo lingüístico: es la palabra Topo chico.
El signo icónico: son los rasgos de la letra.
El signo cromático: es el rojo.
Es un logotipo por que es texto únicamente.

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Toda empresa requiere que contar con su manual de identidad, tiene la función de salvaguardar la
unidad de estilo, la imagen visual de la empresa y marca o marcas.
Aunque haya diferentes líneas de producto, la marca debe siempre constante no cambiar ya que es
la que la representa.

Un sistema de identidad visual, deberá contemplar los alcances de la marca, ser lo suficientemente
completo para resultar funcional en las distintas aplicaciones.

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 Bibliografía

Se rieron de él cuando cosió un"COCODRILO" en su BOLSILLO, luego"LACOSTE" conquistaría el mundo. 26 dic. 2020, Que
interesante!. https://www.youtube.com/watch?v=UJCUqIUVyeI,

Sánchez Herrera, Joaquín, Imagen corporativa. Influencia en la gestión empresarial, Alfaomega 2014.
Costa Sola Segales, Joan , La marca. Creación, diseño y gestión. Trillas 2010

Gavin Ambrose y Paul Harris, Diccionario visual de tipografía, AVA Publishing SA 2010.

Interbrand rediseña la marca Topo Chico, histórica agua mineral de México

Luis Coderque https://brandemia.org/interbrand-redisena-la-marca-topo-chico-historica-agua-mineral-de-mexico

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