MANUAL

Diseño y Publicidad | CC113

Huerta Lamadrid Mariela

NOMBRE:

SALÓN:

HORARIO:
 BIENVENIDOS

A R
Querido estudiante de la comunidad Enlaces La Salle, Te damos la más cordial bienvenida y deseamos
que su estancia aquí será placentera y provechosa. Queremos que tu interés sobre la presente materia

IF IC
crezca a medida que avances en el curso. Este curso tiene la intención de que el conocimiento
adquirido en estos meses puedas ser utilizado por ti en la vida cotidiana. Con ayuda de tus asesores,

cabo dentro de este taller.

O D
intentaremos que disfrutes cada clase a través de dinámicas, ejercicios y lecturas que se llevarán a

O M
De antemano, agradecemos tu puntualidad y constancia tanto en tareas como en asistencia para que

N
puedan aprovechar al máximo el curso. Por favor, no olvides preguntar o comentar cualquier duda a
tus asesores. Con gusto te ayudaran.

¡MUCHO ÉXITO!
 OBJETIVO GENERAL
Este taller esta dirigido a personas que busquen crear un nuevo canal de comunicación para
poder llegar a el publico que deseen, atreves de un diseño que se adapte a las necesidades de
su producto o servicio.

El siguiente material de apoyo para el taller de introducción al diseño y publicidad, este nos
dividirá en dos bloques diferentes, el primero se enfocará en el diseño, en donde analizaremos
su significado, elemento y en como se relacionan el diseño para crear la imagen de una marca
y el segundo bloque tratara sobre la publicidad, iniciaremos desde lo que significa la palabra
“publicidad”, veremos las características y efectos que tiene en las personas y se explicaran los
pasos a seguir para realizar una campaña publicitaria.

EDITABLE

NOMBRE DE
LOS ASESORES:
 TEMARIO

TEMA 1 ¿Qué es el diseño?

TEMA 2 Características del diseño

TEMA 3 Diseño y las marcas

TEMA 4 ¿Qué es un logo?

TEMA 5 Elementos del logo

TEMA 6 EDITABLE
Tipos de logos

TEMA 7 Los colores

TEMA 8 ¿Qué es la publicidad?

TEMA 9 Elementos de la publicidad

TEMA 10
Tipos de publicidad
TEMA 11
Efectos de la publicidad
TEMA 12 Publicidad, mercadotecnia y comunicación

TEMA 13 El proceso de una campaña publicitaria

TEMA #1
¿QUÉ ES EL DISEÑO?

La palabra “diseño” cuanta con una gran variedad de definiciones debido a que se aplica a
diferentes áreas laborales, lo podemos aplicar desde pinturas y esculturas que encontramos en
un museo hasta la elaboración de instrumentos médicos o maquinaria.

Otra forma de definir el diseño es cuando

imaginamos el desarrollo de un objeto para
después llegarlo a convertir en una realidad y
este puede ser desde algo físico hasta un boceto
de lo que se quiere plantear.

Esta disciplina cuanta con una responsabilidad

muy grande debido a que gracias a ella se han
realizado grandes números de inventos que han
sido clave para el avance de la sociedad, desde
la creación de la rueda hace miles de años hasta
el día de hoy con las criptomonedas.
Imagen 1

Imagen 2

Actividad.
Como tarea los alumnos deberán de buscar e investigar algún diseño con el que ellos se
identifiquen y que expliquen ¿Qué agregarías o cambiarias de este diseño? (El diseño puede ser
de cualquier tipo de industria o área laboral).

5 Enlaces La Salle
TEMA #2
CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO

Los diseñadores son personas las cuales se han dedicado a entrenar su parte creativa para
poder encontrar soluciones practicas y adaptarse a problemas que lleguen a enfrentar, por lo
que va a requerir de diferentes etapas para poder lograr la creación de un diseño eficaz.

Imagen 3
Algunas características son:

- Observación y análisis: Gran parte de la inspiración para la creación de un diseño va a surgir al

ver y analizar tus alrededores, por lo que actividades del día a día van a ser clave para este
mismo.
- Planificación y proyección: Ayudaran a organizar y visualizar el como se piensa solucionar la
problemática la cual se enfrenta.
- Construcción y ejecución: Se va a llevar esa misma proyección y se va a someter a una fase de
prueba y error, para poder analizar su funcionamiento.

La problemática en la cual nos vamos a enfocar será el desarrollo de un diseño para la

comunicación de un mensaje.

6 Enlaces La Salle
 Imagen 4 Imagen 5 Imagen 6

Cada uno de estos puntos nos ayudara ubicar esa problemática y a saber los elementos que
deben de componer al diseño y el mensaje que este mismo deberá de transmitir.
Las características del diseño nos ayudan a identificar una problemática para poder planificar la
mejor solución posible la cual se transformará después en una realidad.

Actividad 1.
Que el alumno piense en su día a día, para que analice sus alrededores y cree un diseño de
algún mensaje el cual pasa desapercibido, puede ser cualquier tipo de problemática.

7 Enlaces La Salle
TEMA #3
EL DISEÑO Y LAS MARCAS

El diseño de la maca es hacer que la empresa cree una representación grafica de lo que es y lo
que hace, esta estrategia también se le conoce como branding, el cual se recomienda que
cualquier empresa sin importar su tamaño o su industria comience a desarrollar, ya que hoy en
día los clientes buscan relacionarse con una marca y esto es algo esencial para ellos.

Imagen 7
La mayoría de los empresarios o dueños de empresas pequeñas no
consideran importante el diseñar una imagen para su marca, pero después de tiempo se dan
cuenta de como esto afecta la relación que hay entre ellos y sus clientes, debido a que cuando
una marca tiene su propia esencia esto nos ayuda a:

-Impresionar a los clientes: La primera impresión es muy importante y esto también aplica a los
negocios. Las personas antes de comprar un producto o servicio de una empresa tienen ya una
impresión de esta misma y esta impresión se basa en diferentes aspectos, desde el uniforme de
los empleados hasta los anuncios han visto y todo esto puede crear puntos a favor o en contra
de la marca y hacer que una persona decida quedarse o irse con una opción que se adapte más
a lo que busca.

8 Enlaces La Salle
 - Crea reconocimiento: Consiste en un proceso muy
elaborado debido a que se busca que las personas
identifiquen una marca con la facilidad con la que
reconocemos a Coca-Cola o Apple, no es algo fácil de
alcanzar y seria imposible si no se tiene una buena
imagen de marca, por lo que todas tus acciones deben de
transmitir el mismo mensaje.

Imagen 8

- Muestra unión y cohesión: Cuando uno va a un

restaurante, podemos ubicar con facilidad a los meseros
y el personal del establecimiento, debido a que su
uniforme hace que se vea una unión entre ellos y
muestra al igual una congruencia entre la marca y su
mensaje.

Observamos y analizamos en como el diseño de una

Imagen 9
marca es esencial para que esta misma se pueda ir
desarrollando, creciendo y logre conectar con sus
clientes; como vimos anteriormente el diseño abarca
muchas áreas laborales y en la parte de los negocios, no
solo va a hacer diseñar nuevos productos, si no que va a
cubrir todo el aspecto de la empresa para que esta
cuente con una imagen solida la cual puedan identificar
los demás.

Imagen 10

Actividad.
El alumno elegirá una empresa, analizara cada uno de los puntos que se vieron en el tema y
compartirá si cree que están haciendo una buena labor con su marca o si cree que deberían
hacer algo de diferente manera.

9 Enlaces La Salle
TEMA #4
¿QUÉ ES UN LOGO?

Un logo va a ser cualquier tipo de texto, imagen, forma o la combinación de los tres, el cual va a
representar el nombre y el propósito de la empresa de una manera simple y concreta.

El logo debe de decir más allá que el nombre de la empresa o que simplemente se mantenga
como un símbolo para identificarla, si no que también debe de contar la historia de lo que hace
la empresa y debe ayudar a transmitir el mensaje de la marca para que se pueda crear una
conexión emocional con el cliente.

Imagen 11
Como se mencionaba anteriormente el logo tiene un papel muy importante
dentro de la empresa, algunas de las tareas de las cuales se encarga son:

- Causa una gran primera impresión que invita a los clientes a interactuar con la marca.
- Te ayuda a crear una identidad de marca.
- Le aporta a la empresa un símbolo con el cual las personas te pueden identificar mejor.
- Te diferencia de la competencia.
- Fomenta la lealtad a la marca.

10 Enlaces La Salle
 Imagen 12

También es muy importante mencionar que un bueno logo se puede modificar, aumentar o
disminuir su tamaño y sin importar ninguna de estas el diseño del logo y su esencia se va a
lograr mantener, por lo que debe de ser adaptable.

La creación de un logo debe de ser una de las prioridades de una empresa, ya que con el se
podrá empezar a crear un mensaje, una conexión con las personas y será la mejor guía para
saber que camino deberemos de tomar.

Actividad.
El alumno deberá de busca el logo de una marca el cual no este comunicando lo que hace la
empresa o el mensaje que transmite es confuso y parece que vender otro tipo de producto,
deberá de explicar el motivo por el que cree esto y si habría alguna solución.

11 Enlaces La Salle
TEMA #5
ELEMENTOS DEL LOGO

El logo al ser una pieza clave para la identidad de la marca se debe de analizar cada uno de los
elementos que lo van a componer, debido a que cada uno de ellos va a ayudar que se transmita
el mensaje correcto, estos elementos son:

Color

El color va a ir más allá de la parte estética del diseño del

logo, ya que ellos son el principal comunicador del mensaje,
le pueden comunicar desde un inicio a tu publico si es una
empresa divertida o seria, innovadora o tradicional.

La paleta de colores puede estar compuesta de uno o varios

colores, aunque es recomendable mantenerse dentro de un
máximo de tres colores, estos colores no solo se van a usar
para el logo si no que también se van a utilizar para otros
aspectos del “branding” de la marca.

Imagen 13
Tipografía

Es también lo que muchos conocemos como el tipo de “fuente” que elegimos al momento de
realizar un documento. La tipografía va a incluir cualquier
letra que este dentro del logo y deberá de seguir un diseño
constante.

Podremos encontrar logos de una letra o con el nombre

completo de una persona y al igual que los colores la
tipografía puede comunicar mucho sobre como es la marca.

Tipografías 14

12 Enlaces La Salle
Imagen
Puede ser desde una imagen muy simple hasta una
representación abstracta. También puede ser un
icono, símbolo o la imagen que represente lo que
vendes o el valor de lo que representa.
Recuerda que tiene que ser una forma la cual
puedas manipular para que se adapte a cualquier
lugar donde la necesites agregar.

Eslogan
Situado generalmente debajo del logo, un slogan Imagen 15
se va a componer de una frase diseñada para
enganchar a tu publico o aclarar lo que hace tu
empresa, este debe de ser corto, conciso y fácil de
recordar.

No es un trabajo fácil el desarrollar un logo el cual

va a representar claramente una empresa, por lo
que el diseño adecuado va a ser esencial para que
realmente se logre el objetivo y llegue el mensaje
correcto, ya que la tipografía o el color incorrectos
puede hacer una gran diferencia.

Eslogan 15

Actividad.
Ahora que el alumno conoce todos estos puntos es tiempo de que desarrollen un logo el cual
deberá de describirte a ti mismo, tiene que incluir con todos los elementos necesarios y
después tendrá que explicar el motivo por el que eligió esos elementos.

13 Enlaces La Salle
TEMA #6
TIPOS DE LOGOS

Después de haber aprendido de los logos debemos de saber sobre como se clasifican, ya que
utilizar la palabra de logo para referirnos a cada uno de ellos no seria realmente su verdadero
nombre debido a que según a su clasificación estos se van a dividir en 4 grupos generales y uno
de ellos se va a dividir en subgrupos.

Los 4 principales son:

Logotipo

Serán aquellas construcciones las cuales están formadas con únicamente letras y generalmente
son palabras que no están registradas.

Logotipo 17

Imagotipo

Estará compuesta por un conjunto de palabras y una imagen o icono, pero es importante
recordar que ambos elementos pueden separarse y utilizarse en diferentes canales de
comunicación.

Imagotipo 18

14 Enlaces La Salle
Isologos

Estará compuesta por un conjunto de palabras y una imagen o

icono, deberá de tener un equilibrio entre ambos elementos y no
se podrán separa, ya que no se puede reconocer uno sin el otro.

Isotipo
Isologo 19

Esta clasificación se va a dividir en 6 diferentes subgrupos:

- Monograma

Va a estar formada a través de las iniciales de la marca, pero estas

van a estar entrelazadas unas con otras mostrando cierta unidad.

- Anagrama
Monograma 20

Generalmente es usado cuando el nombre de la marca es muy largo y se

decide abreviar el nombre para que sea más fácil de recordar.

Anagrama 21
- Sigla

Se van a utilizar las iniciales de la marca, pero no se mantendrá un espacio para cada una de las
letras y no abra ningún tipo de entrelazamiento.

Sigla 22

15 Enlaces La Salle
- Inicial

Se refiere a la letra inicial del nombre de la empresa.

Inicial 23
- Firma

En este caso, no entra mucho el diseño para la creación del logo

debido a que se utiliza la firma del creador de la misma marca,
generalmente con letra manuscrita.

Firma 24

- Pictograma

Va a estar construido a base de un símbolo, no va a haber ningún

otro elemento.

Pictograma 25

El diseño de cada uno de los logos nos ayuda a poder identificar las ventajas y desventajas que
estos mismos van a tener y el saber como podemos utilizar esto para poder comunicar mejor el
mensaje de la empresa.

Actividad.
El alumno deberá de utilizar el logo que crearon en la clase anterior el cual los describía a ellos
mismos y ahora deberán adaptar ese logo a 4 tipos de logos diferentes.

16 Enlaces La Salle
TEMA #7
LOS COLORES

Muchos consideran que los colores son

simplemente para hacer que los diseños o cualquier
otra cosa sea vea astáticamente mejor, pero esto
no es del todo cierto, aunque los colores si ayudan a
que el aspecto físico de las cosas sea más bonitas o
llamativas, el proceso de elegir los colores correctos
es algo más elaborado que simplemente poner dos
colores que se vean bien juntos, debido a que ellos
cargan con la tarea de comunicar lo que quiere
decir la marca sobre lo que hacen y además que al
Imagen 26
momento de las personas ver colores ellas se
puedan relacionar conectar y crear un sentimiento.

Cada uno de los colores va a crear una respuesta

diferente por parte de las personas, debido a que
de una manera subconsciente las emociones
reaccionan, por lo que el conocer la reacción sobre
los colores va a ayudar a cualquier persona para
guiar su diseño a comunicar el mensaje que desee.

A continuación, conoceremos a detalle las

emociones que llegan a generar los colores y sus
características positivas y negativas.

Imagen 27

17 Enlaces La Salle
Rojo

El rojo atrae atención a textos e imágenes, puede estimular a las personas a tomar decisiones
rápidas, es una gran opción para crear un botón de call-to-action (hacer que la gente haga clic a
un enlace), también se llega a utilizar en publicidad para evocar sensaciones eróticas o para
indicar peligro; también se pueden asociar con alegría y energía por lo que lo llegan a utilizar
para bebidas energéticas, jugos, autos o artículos relacionados con el deporte.

- Positivo: Pasión, atrevimiento, importancia, fuerza, calor, energía, estimulación, masculinidad,

excitación, exuberancia, osadía.
- Negativo: Desafío, agresión, impacto, tensión.

Imagen 28
Amarillo

El amarillo evoca sentimientos de alegría, asique se puede utilizar para promocionar productos
infantiles y artículos relacionados al ocio; se percibe este color como despreocupante e
inestable por lo que no se recomienda usarla para productos de alta gama.

- Positivo: Felicidad, amistad, advertencia, optimismo, caluroso, velocidad, amabilidad,

autoestima, extroversión.
- Negativo: Ansiedad, irracionalidad, fragilidad, miedo.

Imagen 29

18 Enlaces La Salle
Naranja

El naranja da un sentimiento de calor, por lo que se produce un efecto estimulante y es muy

aceptado por lo jóvenes. Este color tiene una visibilidad muy alta, por lo que puedes usarlo para
llamar la atención y promocionar productos de alimentos y juguetes.

- Positivo: Energía, vitalidad, diversión, seguridad, juguetón, calidez, confort, comida.

- Negativo: Privación, frustración, frivolidad, inmadurez.

Imagen 30

Verde

El color verde tiene un gran poder curativo, el cual es el color más relajante para el ojo, este
sugiere estabilidad y resistencia. Usa el verde para transmitir un equilibrio en tus mensajes.

- Positivo: Naturaleza, salud, paz, orgánico, equilibrio, restauración, conciencia, armonía.

- Negativo: Aburrimiento, estancamiento, enervación.

Imagen 31

19 Enlaces La Salle
Azul

El color azul se puede considerar beneficioso para la mente y el cuerpo, puede llegar a disminuir
el metabolismo humano, produce un efecto calmante y emite seguridad.

Se puede utilizar para promocionar productos o servicios relacionados con la limpieza,

aerolíneas y agencias de viajes. Evita utilizarlo para anunciar comida, ya que este suprime le
apetito.

- Positivo: Inteligencia, confianza, seguridad, serenidad, comunicación, eficiencia, lógica,

reflexión, calma.
- Negativo: Frialdad, distanciamiento, falta emocional.

Imagen 32

Morado

El color morado se relaciona con la realeza; representa la sabiduría, imaginación, locura,

creatividad, misterio y magia. Puede ser una mejor opción para un diseño femenino o una
agencia publicitaria.

- Positivo: Lujo, misterio, creatividad, espiritualismo, visión, autenticidad, verdad.

- Negativo: Introversión, decadencia, supresión.

Imagen 33

20 Enlaces La Salle
Negro

El negro es un color misterioso asociado con el miedo, lo desconocido y por lo general tiene una
relación hacia algo negativo, como una lista negra, humor negro e incluso la muerte. Al mismo
tiempo es un color elegante y prestigioso, una buena opción para productos de lujo, moda o
prestigio.

- Positivo: Sofisticación, protección, elegancia, sustancia, glamour.

- Negativo: Opresión, frialdad, amenaza, pesadez.

Imagen 34

Blanco

El color blanco es considerado perfección, un nuevo comienzo y es el color representativo de la

fe. Es un color apropiado para organizaciones caritativas o religiosas. El blanco se asocia con
salud, por lo que puedes usarlo para dar seguridad al promocionar productos médicos,
alimentos bajos en grasa y productos lácteos.

- Positivo: Virtuoso, pureza, juventud, esterilidad, limpieza, simplicidad, sofisticación, claridad.

- Negativo: Elitismo, esterilidad, frialdad, antipatía.

Imagen 31

21 Enlaces La Salle
Todo color forma parte de un lenguaje no verbal y este de manera subconsciente afecta en
pensamiento que una persona tiene de una marca, por lo que la elección de los colores
correctos va a ayudar a que desde un inicio los demás puedan saber lo que esta marca hace y
lograr conectar con ella.

Actividad.
Ahora que los alumnos conocen sobre los colores y su significado, deberán de pensar en el logo
que elaboraron y realiza los cambios necesarios para que se adapte más a su personalidad,
además escogerán el logo de otra marca y le cambiaran los colores, pero deberán de seguir
transmitiendo el mismo mensaje.

22 Enlaces La Salle
TEMA #8
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad se define como un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y

servicios a la sociedad, es importante recordar que no es simplemente decirle a la gente que
existe tu producto, sino que se empiece a crear una reputación.

Imagen 36

La publicidad siempre va a ser pagada, ya sea de manera monetaria o por algún otro arreglo.

Algunas de las características de la publicidad serian:

- Tienen un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
- Su principal función es persuadir al consumidor.
- Es parte de la estrategia de marketing de la empresa sea online u offline.
- Se dirige a un Bayer persona determinado.
- Tiene costes para el anunciante (la empresa que paga por la publicidad).
- La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
- Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
- Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que la recuerde la audiencia.
- La mayor parte del tiempo se suele ofrecer productos o servicios personalizados.
- La publicidad debe de ser ética.

23 Enlaces La Salle
 Imagen 37

Se necesita tener un buen planteamiento para desarrollar un mensaje publicitario que transmita
el mensaje correcto y llegue a las personas correctas, para que de esta manera el dinero que se
invierta en la publicidad se regrese en ventas y el publico ubique a la marca.

Actividad.
El alumno buscará un tipo de publicidad que le haya gustado y deberá de explicar si cree que el
mensaje de lo que vendían fue claro para ellos y de no ser asi que expliquen el motivo de
porque..

24 Enlaces La Salle
TEMA #9
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

Como cualquier otro proceso de comunicación, la publicidad esta integrada de diferentes

elementos, el cual con la correcta implementación de cada uno de ellos se podrá lograr
exitosamente lanzar el mensaje de la empresa.

Los elementos son:

Emisor

En un contexto publicitario el emisor es aquella persona

que se anuncia y ofrece sus productos o servicios, también
nos podemos referir a las personas que se dedican a
realizar los anuncios, como las agencias publicitarias.

Imagen 38

Receptor

El objetivo será llegar a el receptor o también conocido

como el publico objetivo, al que le debe de llegar el anuncio
debido a que el es la persona la cual estará más interesada
en el producto o servicio que se ofrece.

El publico objetivo se determina dependiendo de diferentes

características como su edad, genero, religión, hasta el como
es su estilo de vida.

Imagen 39

25 Enlaces La Salle
Mensaje

Los anuncios suelen realizarse a través de agencias

publicitarias, las cuales cuentan con las herramientas
necesarias para crear contenido audiovisual y gráficos
para que logren captar la atención de las personas.

Para que el mensaje publicitario alcance sus objetivos

debe de ser adaptado para su publico, para que ellos
puedan conectar con el.

Imagen 40

Canal

Debido a que la publicidad se define como un proceso de

comunicación masivo, la difusión del mensaje
publicitario se efectúa a través de medios publicitarios
masivos, como la radio, televisión, cine, internet, entre
otros.

Imagen 41

Código

El conjunto de elementos utilizados en el anuncio para

llamar la atención de público objetivo, que son la
música, texto, símbolos, imágenes, etc.

Imagen 42

26 Enlaces La Salle
Respuesta

Uno de los objetivos principales de la comunicación

publicitaria es obtener una respuesta por parte del
publico objetivo y que se puedan después traducir a una
acción de compra.

Imagen 40

Cada uno de estos elementos nos va a ayudar a analizar mejor el como debemos de crear
nuestro mensaje para sea exitoso y llegue a su publico objetivo.

Actividad.
Es momento que los alumnos desarrollen su propio mensaje de publicidad, elegirán una de sus
marcas preferida y ayúdala a crear un nuevo mensaje de publicidad, en donde deberán de
evaluar que tipo de mensaje quieren enviar, que herramientas van a utilizar y aun más
importante a quien le tiene que llegar, explica el motivo por el que elegiste esos elementos y
compártelo con los demás.

27 Enlaces La Salle
TEMA #10
TIPOS DE PUBLICIDAD

Debido a que la publicidad abarca diferentes

números de canales, debemos de clasificarla
para de esta manera poder saber con
exactitud cuales de estos mismos canales
van a ser más efectivos para nuestra marca.

Lo vamos a dividir primero en dos grupos

generales, cuales son:

- Publicidad tradicional

- Publicidad digital

Imagen 44

La publicidad tradicional se va a dividir en diferentes canales, los cuales los caracteriza que
ninguno de ellos va a estar disponible para transmitirlo a través de una red de internet, estos
canales son:

- Publicidad impresa

Esta publicidad la vamos a encontrar en periódicos, revistas y

folletos, en los últimos años esta publicidad ha ido
quedándose detrás debido a todos los medios digitales que
se han ido adaptando a las nuevas tendencias, pero a pesar
de esto mucha gente sigue consumido este tipo de
productos.

Imagen 45

28 Enlaces La Salle
Se le llega a conocer como la publicidad que nunca muere debido a que las revistas llegan a
mantenerse dentro de una casa o pasan incluso mese en oficinas de consultorios.

Publicidad en radio

La publicidad en radio es uno de los canales más antiguos

para enviar cualquier tipo de anuncio, pero, aunque ya
muchas personas utilizan diferentes plataformas de
streaming se estima que alrededor del 39% de la población
escucha el radio, no es un canal de comunican muy costoso y
además se puede llegar a segmentar el mercado.

Al haber programas de radio los cuales están ya

programados para ser transmitidos a ciertas horas, las marcas Imagen 46

aprovechan estos mismos horarios para transmitir su mensaje.

Publicidad en televisión

Este es uno de los medios más conocidos y continúa siendo uno de los más usado por parte de
los anunciantes, también se llega a considerar como
uno de los canales que requiere de una alta
inversión para transmitir los anuncios sobre todo en
los horarios estelares los cuales son en la tarde de
2:00pm a 5:00pm y de 8:00pm a 11:00pm, debido a
que es cuando las personas están de regreso en su
casa y prenden el televisor.

Imagen 47
Un gran ejemplo de lo alto que puede llegar una
inversión para poner un anuncio, en el partido del super bowl de este año el costo de un
anuncio llego hasta los $5.6 millones de dólares por 30 segundos durante el medio tiempo.

29 Enlaces La Salle
Publicidad exterior

Para la publicidad exterior se refiere a los anuncios

que vemos en la calle como vallas publicitarias,
carteles o espectaculares, tiene una gran fuerza visual
pero la única segmentación que se puede realizar es
conforme la zona en la que se van a encontrar estos
anuncios.
Imagen 48

Un producto con el cual puede tomar una mayor ventaja es con la música debido a que el
segmentar al publico que le gusta cierto tipo de música es muy variado.

Por otra parte, nos vamos a encontrar con la publicidad digital la cual se va a enfocar a utilizar
cualquier canal por el cual se pueda transmitir o publicar por internet puede llegar a ser muy útil
y más económico que otros canales.

Publicidad nativa

Este tipo de publicidad se va a adaptar a el tipo de sitio al que se publique, se busca que no sea
un anuncio tan invasivo como lo es el de la publicidad tradicional.

Publicidad por correo electrónico

Las bases de datos en donde encontramos mucha información de las personas, principalmente
su nombre y su correo electrónico, esta información ayuda para generar las bases de datos y así
estar en contacto con los clientes o. futuros clientes a través de su correo electrónico.

Publicada por social ads

Puede llegar a ser de los formatos de publicidad más interesante, debido a que se cuenta con
una amplia cobertura, pero al mismo tiempo se puede segmentar a muy exacto para llegar a su
publico objetivo, además te ayuda a generar una mayor presencia en tus redes sociales.

30 Enlaces La Salle
Publicidad de display

Se le va a llamar así a cualquier anuncio que se pueda poner en un sitio web, entre ellos se van a
encontrar los banners o pop-ups, aunque este tipo de anuncios se ha visto afectado por los
bloqueadores de anuncios aun así sigue siendo muy importante y este puede llegar a ser de la
publicidad digital más invasiva.

Publicidad de retargeting

Este tipo de publicidad es igual a los displays debido a que tiene los mismos formatos, la única
diferencia es que utilizan información recolectada por las cookies para mostrarle a la persona
anuncios de acuerdo con sus búsquedas que ha realizado.

Publicidad SEM

Es la creación de campañas publicitarias de anuncios por clic a través de buscadores como

Google, la mejor manera de que este tipo de campaña sea exitosa es con elegir las palabras
correctas y que esta se adapten tanto a lo que ofrece la empresa como a lo que busca la
persona, debido a que los resultados de la búsqueda son los que aparecerán y te colocaran en
una mejor posición.

Publicidad por apps

Esta es la publicidad que aparece cuando estamos en cualquier aplicación, hoy en día todos los
anuncios se deben de adaptar a una versión móvil, debido a que las personas pasan más tiempo
con su celular que en cualquier otro dispositivo, este tipo de anuncios también pueden ser muy
comunes cuando estamos jugando un juego en nuestro teléfono y aparece el anuncio de otro
juego diferente.

Publicidad de video online

Este tipo de publicidad es los diferentes videos que nos aparecen en cualquier sitio web o
pueden ser vistos más seguido en plataformas como YouTube, es muy importante que para este
formato el video pueda enganchar a la persona en los primeros 5 segundos, debido a que
después de eso las personas pueden decidir saltar el anuncio.

31 Enlaces La Salle
Observamos como el conocer los diferentes tipos de publicidad y los canales que utilizan cada
uno de ellos nos ayuda a conocer cual será el correcto para poder llegar al esperado publico
objetivo y crear el mayor impacto.

Imagen 49

Actividad.
Ahora que los alumnos ya conocen los tipos publicidad y los diferentes canales por los cuales
puedes enviar los mensajes publicitarios, deberán de escoger tres diferentes y mencionar una
marca que los utilice y el motivo por el que tu crees esa marca eligió ese canal de publicidad.

32 Enlaces La Salle
TEMA #11
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

La cuestión que más puede llegar a afectar a los receptores es el tiempo, debido a que en un
lapso este mensaje se va a quedar en la memoria de las personas que lo escucharon y esto
puede empezar a afectar la forma en la que las personas se comportan.

Imagen 50
De igual manera la publicidad va a tener un
afecto en la marca, debido a la atención que, ya sea positiva o negativa.

A continuación, analizaremos los diferentes efectos de la publicidad a partir del impacto que
generen:

Efectos económicos

Los aspectos económicos se refieren a el crecimiento de una empresa, en donde se puede

encontrar en una de las siguientes 4 fases:

- Comodidad para la marca: Se refiere a cuando una marca ya es reconocida para la gente y
utiliza la publicidad para poder recordar a su competencia el lugar que ocupa dentro del
mercado.

- Estancamiento de la marca: En este caso la marca no crece pero tampoco esta descendiendo,
la marca es consiente de la situación en la que se encuentran y debe buscar que el mensaje
publicitario resalte más lo que los hace únicos.

33 Enlaces La Salle
- Retroceso de la marca: La marca empieza a tener un descenso por lo que
se debe de enfocar en manejar una publicidad enfocada en el rediseño de
su línea de productos para volver a ser llamativos para el publico.

- Novedad en el mercado: Ocurre cuando una marca presenta un producto

o servicio al publico y este no se había visto antes.

Imagen 51

Efectos sobre la dinámica de la demanda

Se define como el comportamiento del consumidor con respecto a la marca, este va a variar
dependiendo de las diferentes industrias, como la textil, automovilística, alimentos, etc. De igual
manera la reacción de la competencia va a afectar ese comportamiento ya que se puede llegar a
sentir guiado a dirigirse a un lado de la balanza para elegir una marca.

Efectos sobre los beneficios

Con la publicidad podemos remarcar los beneficios de un producto y lograrlo hacer más
atractivo para el publico, pero esto ocasiona que la gente no se figue tanto en el precio y se
enfoque más en los atributos de producto.

Efectos psicológicos

Para que el mensaje de un anuncio sea persuasivo debe de transmitirte un sentimiento, ya que
al crear una conexión con las personas o que ellas puedan ver similitudes entre el anuncio y su
vida, todas estas acciones son maneras de persuasión para que la gente tenga una relación con
la marca y también cree una lealtad.

Debemos de tener cuidado al momento de realizar una estrategia

basándonos en los sentimientos del publico debido a que ellos pueden
percibir un sentimiento negativo y lograr que la gente no quiera
relacionarse con la marca.

Imagen 52

34 Enlaces La Salle
Efectos sociales

Las redes sociales tendrán un gran impacto en el comportamiento

de las personas y al ver marcas anunciadas y varios posts de
“influencers” los cuales son publicidad pagada, los jóvenes son los
más vulnerables a intentar adaptar su vida a lo que ven en internet,
ya sea para bien o para mal las redes sociales muestran tener un
alto nivel de influencia sobre las personas y las elecciones que
toman en su vida.
Imagen 53

Efectos colaterales

Estos son aquellas reacciones que no se veía venir, al momento de

desarrollar una campaña publicitaria, parte de la estrategia es
evaluar el como va a reaccionar la gente y que sentimientos se
espera que tengan al verlo, pero en varias ocasiones la gente capta
otras cosas o mensajes que la marca no veía venir, esto sucede
generalmente con receptores con no son el publico objetivo.

Imagen 54

Para que un mensaje publicitario cumpla con su objetivo no va a ser suficiente que solo ofrezca
su producto o mencione sus cualidades, si no que la gente hoy en día busca tener una
experiencia con los productos o servicios que les ofrece la marca, para después generar una
conexión y lealtad hacia esa marca.

Actividad.
El alumno deberá de busca en internet tres diferentes campañas publicitarias que le produzcan
tres sentimientos diferentes y evaluar que otros efectos tuvo el anuncio en ellos.

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TEMA #12 | PUBLICIDAD,
MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN

La publicidad nace de una suma de factores debido a la necesidad de activar el proceso

comercial para que el mercado adquiera productos determinados.

Por eso la publicidad se considera una herramienta al servicio de las estrategias del marketing
que las empresas diseñan y desarrollan para implementar la comercialización de sus productos.

Una persona muy importante dentro de la mercadotecnia es el profesor Philip Kotler, el es uno
de los autores que creo y analizo los ámbitos del marketing, el creo el marketing mix el cual lo
define como el conjunto de herramientas que utilizan las empresas para conseguir sus objetivos
comerciales en relación con el publico.

Imagen 55

Una de las grandes herramientas del marketing son las cuatro P’s: producto, plaza, promoción y
precio, la definición de cada uno de estos elementos nos ayuda a poder guiar mejor las
campañas de publicidad, debido a que vender un producto no es suficiente, el suplemente dar
un buen producto a un precio competitivo es algo que muchas marcas pueden ofrecer, por lo
que la publicidad, mercadotecnia y la comunicación deben de enfocarse en mostrar las
características que diferencian a nuestro producto o servicio con el de los demás.

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 Imagen 56

Como pudimos observar estas tres pueden llegar a confundirse la publicidad, mercadotecnia y
comunicación si bien llegan a tener un mismo objetivo, cada una se enfoca en tareas especificas
y todas forman parte de una misma estrategia.

La mercadotecnia es una disciplina que analiza al mercado y decide que tipo de publico objetivo
va a estar interesado en el producto o servicio que la marca va a ofrecer, después va a entrar el
área de publicidad la cual va a diseñar una campaña que se adapte a las especificaciones que
dieron los de mercadotecnia y ya que se apruebe el proyecto las personas de publicidad y
comunicación pueden empezar a crear un boceto de como va a ser el proyecto final.

Actividad.
Elige una marca que mas te llame la atención y una campaña publicitaria que hayan
desarrollado y explica que proceso tuvo que hacer cada una de estas áreas publicidad,
mercadotecnia y comunicación.

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TEMA #13 | EL PROCESO DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA

El poder desarrollar en proceso correcto de una campaña publicitaria nos va a ayudar a poder
analizar las herramientas que necesitamos utilizar, los canales por lo cuales debemos enviarlo y
hacia que publico objetivo debemos de dirigirnos.

A continuación, podremos analizar cada uno de lo pasos:

El objetivo

Debemos de comenzar seleccionando el objetivo general de la campaña y también poner una

meta final que nos ayude a definir si logramos nuestros objetivos y el grado de éxito que
tuvimos, la mayoría de los objetivos será subir sus ventas, pero otras también comunes serán el
branding o dar a conocer una nueva marca.

El briefing

Una vez que tengamos el objetivo definido haremos el briefing el cual es un documento escrito
en donde va a aparecer el objetivo, el target (o publico objetivo), la definición del producto, el
factor diferencial y su valor añadido o el beneficio que aporta al consumidor. También podría
llegar a incluir un análisis del mercado y sobre todo de la competencia.

Propuesta base

Es un punto de partida, donde quedaran definidos los pilares de la

campaña promocional a partir de los beneficios del producto que vamos a
destacar y debido a que no podremos destacar cada uno de ellos, nos
enfocaremos en los más importantes.

Imagen 57

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Elaboración del mensaje

Para que la campaña promocional genere un verdadero impacto debemos de lanzar un mensaje
simple y claro, también debemos de seleccionar las ventajas del producto más importantes, ya
que con ellas justificamos la venta de lo que hace al producto único.

Elaboración de medios y realización de artes finales

Debemos de elegir los medios que mejor nos permitan conectar con el publico al que se dirige
tanto el producto como la campaña publicitaria, una vez que lo haya elegido se deberá diseñar
arte único para que se pueda adaptar a los diferentes medios.

Diseño del plan de medios

Aunque ya hayamos elegido los medios por los cuales se va a transmitir nuestro anuncio,
debemos evaluar el formato por el cual se va a transmitir, el número de veces que va a
aparecer, los días y los horarios en el que transmitirá, esto es clave para poder respetar el
presupuesto.

Seguimiento de campaña

No es suficiente lanzar una campaña publicitaria, debemos de darle seguimiento para poder
confirmar que se estén respetando las fechas, los horarios y las veces que el mensaje se este
transmitiendo.

Lanzamiento

Después del lanzamiento de la campaña debemos de

esperar la reacción de la gente, el saber si tuvo el
impacto que deseábamos, ya sea con ventas, nuevos
cliente o conciencia sobre la marca, este es un proceso
que tomara tiempo y no se podrán ver resultados de
un día para el otro.

Imagen 58

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Control de la campaña

Con la ayuda de los KPI las cuales son métricas que nos van a ayudar a definir si nuestros
objetivos principales se lograron. Un aumento en las ventas siempre va a ser una buena señal y
va a reflejar que la campaña se logro, pero también debemos de considerar otros aspectos
como la imagen y reputación de la marca.

Imagen 59

Elaborar una campaña no es algo fácil y toma tiempo realizar la toma de decisiones sobre que
elementos van a tener un mayor impacto con el publico objetivo, por lo que se necesita tener
muy en claro desde un inicio quien es la empresa y cual es el mensaje que se quiere enviar a el
público.

Actividad.
El alumno ahora que ya sabes como se planea una campaña de publicidad y con la información
que aprendió durante el curso, es momento de que desarrolle una campaña publicitaria ya sea
que elija una marca ya existente o que quiera inventarse una, deberá de crea una campaña para
esa marca, seguirá paso a paso el proceso y se apoyara en la información que fuimos analizando
durante el curso.

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 CONCLUSIÓN
Al terminar este curso el alumno analizo y conoció el como afecta el diseño nuestro alrededor y la
importancia que este tiene en nuestro día a día, de igual manera en como es una disciplina que va a ser
indispensable para que puedan ayudar a una empresa a poder visualmente diferenciarse de la
competencia y con su misma imagen le den a conocer al publico lo que hacen y ofrecen.

Mientras que para el apartado de publicidad el alumno pudo poner a prueba el como iban a logar la

EDITABLE
creación de un mensaje simple, concreto y fácil de recordar para que el publico lo lograse entender sin
ninguna complicación, de igual manera pudieron analizar sobre que canales son los mejores para llegar
al tan esperado publico objetivo y que se asegurara de contar con las mejores herramientas que los
puedan ayudar a lograr sus objetivos.

¡GRACIAS!
 BIBLIOGRAFÍA

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