Pasos para lanzar una

campaña publicitaria
Autor: crecenegocios.com esfuerzos que se Veamos a continuación
realizan por un cuáles son los pasos

U na campaña
publicitaria
es el conjunto de
periodo de tiempo
determinado para
realizar determinado
necesarios para
lanzar una campaña
publicitaria:
actividades o de tipo de publicidad.

1. Establecer objetivos publicitarios

En primer lugar, campaña publicitaria; queremos alcanzar a
establecemos el es decir, determinamos través de ésta.
objetivo o los el objetivo o los
objetivos de nuestra objetivos que
 Nuestros objetivos beneficios o atributos en un local.
publicitarios podrían de un producto.
estar relacionados • hacer recordar la
con: • posicionar una existencia de un
marca o lema producto.
• crear intriga sobre publicitario.
el lanzamiento de un Definir claramente
nuevo producto. • persuadir, nuestro objetivo
incentivar, estimular u objetivos
• dar a conocer un o motivar la compra publicitarios es el
nuevo producto. o el uso de un punto de partida
producto. de toda campaña
• informar sobre las publicitaria, ya que a
características de un • incrementar las partir de éstos es que
producto. ventas. desarrollamos todos
los demás aspectos
• resaltar los • incrementar la relacionados a ésta.
principales afluencia de público

2. Definir público objetivo

Una vez que hemos objetivo, nos permite canales publicitarios
establecido nuestro ser más eficientes a la ni reaccionan por
objetivo u objetivos hora de seleccionar los igual ante el mismo
publicitarios, el medios publicitarios tipo de mensaje
siguiente paso consiste que utilizaremos, (aún si vendiéramos
en definir nuestro diseñar o redactar un mismo tipo de
público objetivo (el nuestro anuncio o producto, podríamos
tipo de público al cual mensaje publicitario, necesitar diferentes
irá dirigida nuestra y definir nuestras medios y mensajes
publicidad o campaña demás estrategias para cada tipo de
publicitaria). publicitarias, ya público).
que no todos los
Definir claramente públicos tienen
nuestro público acceso a los mismos
3. Determinar presupuesto publicitario
Una vez analizado Para determinar que hemos establecido
nuestro público nuestro presupuesto previamente; pero en
objetivo, el siguiente publicitario podemos general un presupuesto
paso consiste en tomar en cuenta publicitario adecuado
determinar nuestro diferentes factores suele estar conformado
presupuesto tales como la por el 3% de las ventas
publicitario; es decir, industria, el mercado, brutas.
determinar cuánto la competencia,
estamos dispuestos nuestra capacidad
a invertir en nuestra de inversión, y los
campaña publicitaria. objetivos publicitarios

4. Seleccionar medios o canales publicitarios

Una vez que hemos a éstos, el siguiente público objetivo, es
identificado y paso consiste en decir, seleccionamos
analizado nuestro seleccionar los medios los medios o canales
público objetivo, o canales publicitarios que utilizaremos para
y determinado que usaremos para publicitar nuestros
nuestro presupuesto enviar nuestro mensaje productos.
publicitario, en base publicitario a nuestro
Algunos medios o canales publicitarios que podríamos
utilizar son:
• la televisión: medio publicitarios en sitios • las ferias: implica
costoso, pero de web de terceros, el el alquiler de puestos
amplio alcance. uso de programas o stands en donde
publicitarios, y el se promocionen los
• la radio: medio envío de mensajes productos.
también costoso, publicitarios vía
pero con una alta correo electrónico. • los puestos de
frecuencia de degustación: ya
exposición del • el teléfono: implica sea en mercados,
mensaje. la realización de supermercados,
llamadas telefónicas tiendas o bodegas.
• la prensa en donde se ofrezcan
escrita: incluye los productos. • instrumentos
diarios, revistas publicitarios:
y publicaciones • el correo directo: letreros, paneles,
especializadas. implica el envío de carteles, afiches,
anuncios o mensajes folletos, catálogos,
• el Internet: publicitarios vía volantes, tarjetas
implica el alquiler correo postal. de presentación,
de espacios calendarios, etc.

Determinar los varias horas al día

medios publicitarios a conectado a Internet,
utilizar dependerá de especialmente a las
nuestro presupuesto redes sociales, algunos
publicitario y del medios que podríamos
perfil de nuestro utilizar son el correo
público objetivo, por electrónico y el
ejemplo, si nuestro Facebook.
público objetivo
está conformado por
un público joven
que suelen pasar
5. Diseñar mensaje publicitario
Una vez que hemos publicitario dependerá el producto con la
seleccionado los de nuestros objetivos idea principal del
medios publicitarios publicitarios, el perfil mensaje, y/o que
que utilizaremos, de nuestro público permitan captar a
diseñamos o objetivo, y los medios los consumidores
redactamos los publicitarios que que busquen
anuncios o mensajes vayamos a utilizar. exclusivamente dichas
publicitarios que características.
enviaremos a nuestro Pero sea cual sea
público objetivo el caso en nuestro Asimismo, deben
a través de dichos anuncio publicitario estar redactado en
medios, con el fin de debemos destacar las un lenguaje claro y
cumplir con nuestro características que conciso, y debe ser
objetivo publicitario. presenten un mayor capaces de captar la
beneficio a nuestro atención y el interés
El diseño de nuestros público objetivo, del público.
anuncios o mensaje que permitan asociar
6. Lanzar campaña publicitaria
Una vez redactado medios publicitarios previamente; en otras
nuestro mensaje seleccionados, palabras, lanzamos
publicitario, lo las veces, con la nuestra campaña
enviamos a nuestro frecuencia y/o publicitaria.
público objetivo durante el tiempo que
a través de los hayamos determinado

7. Evaluar resultados
Y, finalmente, una vez En caso de no nuestro presupuesto
hecho efectiva nuestra haber alcanzado los publicitario,
campaña publicitaria, objetivos propuestos, cambiar los medios
medimos y evaluamos podríamos tomar la publicitarios
los resultados, y decisión de analizar utilizados, modificar
determinamos si mejor a nuestro nuestro mensaje
es que estamos público objetivo, publicitario, etc.
cumpliendo con los analizar las estrategias
objetivos publicitarios publicitarias de la
propuestos. competencia, aumentar
 GODACH:
¨MÁS CAPACITADOS,
MEJORES RESULTADOS¨
Proveedor de Emociones & Experiencias

20 años de experiencia

COMPÁRTALO!

INFORMACIÓN
DE CONTACTO

Gonzalo Dávalos Chiriboga

099667722

Promotores del Sponsor

conocimiento 2020