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IMPRESA
Elementos básicos
• Encabezado
• Fotografía o ilustración
• Texto de apoyo
• Clara identificación del anunciante
Pósteres en terminales.
Características de un buen esfuerzo de
comunicación integral.
• Credibilidad: Nunca engañar
• Personalidad Específica: La empresa y el producto debe
ser vistos y conocidos exactamente como queremos en
todo tipo de situaciones.
• Coherencias: Ante los diferentes grupos de clientes es
necesario ser coherentes.
• Voz única: No confundir. Proyectar una personalidad.
• Retroalimentación: Constante con el cliente, vía estudios
de mercado, para evaluar la comunicación y el impacto.
• Enfoque específico: Centrarse en una sola idea, relevante
para el cliente, alcanzable y sustentable.
• Simpleza: Centrarse en una sola idea, sin realizar
excesos de propuestas.
Creación de anuncio AIDA
Conocimiento.
Actitudes.
Ventas.
El desarrollo de una campaña de publicidad
Al terminar las tareas antes mencionadas, la empresa
comienza a formular la campaña publicitaria. Las fases de la
ejecución de la campaña, consiste en: definir objetivos,
destinar un presupuesto, crear un mensaje, elegir los
medios y evaluar la eficacia.
Destinar un presupuesto
El presupuesto de una empresa contiene la afectación de los
fondos a ella destinados, generalmente para todo un ejercicio.
Los métodos mas importantes para determinar un
presupuesto publicitario según Laura Fischer son:
Destinar un presupuesto
Paridad competitiva. Es el promedio entre los costos de
publicidad y las ventas para determinar la cantidad que se
gastará en publicidad; por lo regular se asigna una cantidad
igual a la que invierten los competidores.
Crear un mensaje
Cualquiera que sea el objetivo de una
campaña publicitaria, el
anuncio debe cumplir dos objetivos
para ser exitosos:
• Llamar la atención de la
audiencia meta
• Influir en ella de manera
deseada
El desarrollo de una campaña de publicidad
Crear un mensaje
El anunciante cuenta con dos segundos para comunicar un
mensaje con el que pretende influir en la opinión o la conducta
del consumidor.
El mensaje posee dos elementos:
La petición: es la razón o justificación para opinar o comportarse.
Es el beneficio que obtendrá el individuo como resultado de
aceptar el mensaje.
La ejecución: es combinar con la petición, de manera
convincente y compatible, la característica o dispositivo que llama
la atención.
El desarrollo de una campaña de publicidad
Se les pregunta si
recuerdan haber
visto los anuncios de
una marca
determinada.
Se les pregunta si
recuerdan haber visto
anuncios
pertenecientes a
determinada. Categoría
de productos
La Evaluación del esfuerzo publicitario