NOMBRE: JINYER CORPORAN MATRICULA:100697541

UNIDAD 7
7. PLAN DE PUBLICIDAD

1.Definición.
Un plan de publicidad es un conjunto organizado de estrategias y acciones,
diseñado para promocionar un producto, servicio o marca a través de diferentes
medios de comunicación. Este plan incluye objetivos específicos, públicos
objetivos, estrategias de comunicación, creatividad y presupuesto, para lograr
una eficaz difusión y posicionamiento de la empresa en el mercado. Este
documento sirve como guía para coordinar todas las acciones publicitarias y
medir su impacto en el público objetivo.
2.Cómo escribirlo.
1. Definir los objetivos de la campaña: Antes de empezar a escribir tu plan de
publicidad, es importante tener claros los objetivos que deseas alcanzar con la
campaña. Estos objetivos pueden ser aumentar las ventas, dar a conocer un
nuevo producto, fortalecer la imagen de la marca, entre otros.

2. Investigación de mercado: Realiza un análisis del mercado en el que se

encuentra tu empresa, identificando a tu público objetivo, la competencia y las
tendencias del sector. Esta información te ayudará a diseñar estrategias de
publicidad efectivas.

3. Definir el mensaje de la campaña: Una vez que tengas clara la información del
mercado, debes definir el mensaje que deseas transmitir a tu audiencia. Este
mensaje debe ser claro, relevante y atractivo para captar la atención de los
consumidores.

4. Seleccionar los medios de comunicación: Escoge los canales de comunicación

más adecuados para llegar a tu público objetivo. Pueden ser medios
tradicionales como la televisión, radio, prensa o vallas publicitarias, o medios
digitales como las redes sociales, páginas web y correo electrónico.

5. Presupuesto: Determina cuánto dinero estás dispuesto a invertir en la campaña

de publicidad y asigna los recursos de forma eficiente, considerando los costos
de los medios de comunicación, la creación de materiales publicitarios y
cualquier otro gasto asociado.
6. Calendarización: Elabora un calendario detallado con las fechas de inicio y fin
de la campaña, así como las acciones específicas que se llevarán a cabo en cada
etapa. Esto te permitirá llevar un control de las actividades y asegurarte de que
se cumplen los plazos establecidos.

7. Evaluación de resultados: Define indicadores de éxito para medir el impacto

de la campaña de publicidad, como el aumento en las ventas, la generación de
leads o el incremento en la notoriedad de la marca. Analiza periódicamente estos
indicadores y realiza ajustes si es necesario para optimizar los resultados.

3.Elementos para un plan publicidad: Presupuesto, audiencia, mensaje,

revisión, plan, medios de comunicación, creatividad.
 Presupuesto: determinar cuánto dinero se destinará a la campaña publicitaria
para poder hacer un plan acorde a ese presupuesto.

 Audiencia: identificar a quién se quiere llegar con la publicidad, es decir, el

público objetivo.

 Mensaje: definir el mensaje que se quiere transmitir a la audiencia, qué se

quiere comunicar y qué se espera que la audiencia entienda.

 Revisión: realizar un seguimiento y análisis de la eficacia de la campaña

publicitaria, para poder ajustarla si es necesario.

 Plan: elaborar un plan detallado que incluya los objetivos de la campaña, las
estrategias a utilizar, los recursos necesarios y los plazos de ejecución.

 Medios de comunicación: determinar los canales de comunicación que se

utilizarán para difundir la publicidad, como televisión, radio, redes sociales, etc.

 Creatividad: desarrollar ideas creativas y originales para captar la atención de

la audiencia y lograr que el mensaje se difunda de manera efectiva.
4.Definir Estrategia publicitaria.
La estrategia publicitaria es un plan integral que establece las acciones y
objetivos que una empresa o marca llevará a cabo para promocionar sus
productos o servicios y llegar a su público objetivo. Esta estrategia incluye la
investigación de mercado, la segmentación del público, la selección de los
medios de comunicación adecuados, la creación de mensajes impactantes y
persuasivos, el establecimiento de un presupuesto y la evaluación de los
resultados. El objetivo de la estrategia publicitaria es generar interés, notoriedad
y fidelizar a los clientes para aumentar las ventas y la reputación de la marca.

ESTE ES EL DOCUMENTO QUE TENIA USTED LO DE ARRIBA ES LO MIO ES PARA

HACER CONPARACIONES.
Un plan de publicidad y una estrategia publicitaria proporcionan el marco para que las
pequeñas empresas y sus agencias de publicidad desarrollen, revisen y midan la eficacia de
las campañas publicitarias de acuerdo con los objetivos de publicidad y marketing.
¿Qué es un Plan de Publicidad?
Un plan de publicidad es una estrategia escrita de cómo planea anunciar su negocio.
Publicidad es cualquier forma de llegar a los clientes potenciales a través de los medios de
comunicación.
La publicidad puede incluir anuncios en periódicos, vallas publicitarias, correo directo como
folletos o tarjetas postales y anuncios en línea a través de anuncios de Google, Facebook o
banners en sitios Web relevantes para su negocio.
Una estrategia publicitaria establece el método por el cual la publicidad cumple los objetivos
publicitarios. El plan de publicidad describe las tácticas creativas y de los medios de
comunicación, el presupuesto, el cronograma y otros elementos de la estrategia.
Escribir un plan
Su plan de publicidad debe incluir sus objetivos publicitarios y cómo va a medir sus
resultados. Su meta puede ser traer más gente a su tienda o más visitantes a su sitio web.
Puede ser aumentar las ventas de un producto específico. Un plan de publicidad no
necesariamente tiene que ser un documento formal a menos que usted está escribiendo para
presentar a otros.
Incluso entonces, su plan puede ser simple, abordando sus metas, su presupuesto, su audiencia
y lo que usted espera que su publicidad para lograr.
Presupuesto de publicidad
Su presupuesto dictará fuertemente el tipo de publicidad en la que invierte. Tenga cuidado de
no invertir excesivamente antes de conocer el tipo de retorno que recibe en su publicidad.
Considere la posibilidad de invertir una pequeña cantidad en algunos tipos diferentes de
publicidad para determinar qué anuncios aportan clientes adicionales o de negocios.
Asegúrese de que su presupuesto de publicidad no coma en sus gastos de operación; La
publicidad puede tomar tiempo para construir.
Audiencia
El tipo de publicidad que elija debe reflejar el tipo de clientes o clientes que tiene
actualmente. Pregunte a sus clientes actuales lo que leen y qué sitios web visitan.
Si sus clientes leen el periódico local, por ejemplo, tiene sentido anunciar allí. Si sus clientes
no han recogido un periódico en años, pero todos pertenecen a Facebook, anunciar en
Facebook.
Si usted atiende a las empresas, hacer publicidad en las publicaciones comerciales pertinentes.
Mensaje
Decida qué desea que hagan sus anuncios. Puede conducir a los clientes a su negocio físico oa
su sitio Web. Usted puede dejar a clientes potenciales saber sobre una venta.
La gente tiende a desnaturar los anuncios, particularmente ésos en línea. Incluya una imagen
visual relevante, como una imagen de su tienda o logotipo de la empresa.
Si no está seguro de cómo redactar su anuncio, consulte anuncios de empresas similares y
anote lo que le gusta y no le gusta. También puede consultar a un profesional de la publicidad
para obtener ayuda.
¿Qué es una Estrategia Publicitaria?
Una estrategia publicitaria ofrece una visión general y una orientación amplia para la
campaña publicitaria. Si el objetivo de la publicidad es aumentar la conciencia de los
consumidores de Madrid de una marca de alimentos local en un 25%, por ejemplo, la
estrategia describe cómo la publicidad puede cumplir ese objetivo.
La recomendación de la estrategia podría ser crear consciencia de marca a través de altos
niveles de exposición, posicionar la marca como un producto de alta calidad y alentar a los
minoristas a almacenar el producto.
Revisión
El equipo del cliente y el equipo de la agencia de publicidad revisan el documento de
estrategia para asegurarse de que puede cumplir con los objetivos publicitarios.
El equipo de la agencia puede entonces desarrollar un plan de publicidad detallado para poner
la estrategia en práctica.
Simplemente la creación de publicidad por su propio bien, sin una estrategia, es poco
probable que ofrecer el mejor rendimiento de los gastos de marketing.
El informe publicitario es como un mapa de carreteras que ayuda a un equipo a llegar
rápidamente a la solución correcta.
Plan
El plan de publicidad describe cómo poner en práctica esta estrategia.
Para crear conciencia de marca, por ejemplo, el plan podría incluir una recomendación para
una serie de anuncios en los periódicos de la ciudad, en las estaciones de radio locales y en los
sitios de carteles.
Para posicionar la marca, el plan podría exigir un enfoque creativo que sugiera alta calidad y
una asociación con el estilo de vida de Madrid.
El plan también incluirá recomendaciones para la distribución del edificio a través de la
publicidad a minoristas y una campaña de promoción de ventas para alentar a los
consumidores a probar los productos.
Medios de comunicación
El plan de publicidad establece los medios de comunicación para la campaña, con detalles del
público objetivo, el número de anuncios y su costo.
Se describe el tamaño de los anuncios de prensa y el tiempo de ejecución de anuncios de
radio. Esta parte del plan también indica la frecuencia con la que aparecerán los anuncios y el
lapso de tiempo para la campaña completa.
Creativo
Las propuestas creativas en el plan publicitario describen los mensajes importantes que cada
anuncio transmitirá y las técnicas utilizadas para atraer la atención y comunicar los mensajes
claramente.
El plan describe cualquier mecanismo de respuesta, como un cupón de respuesta o una
dirección de sitio web, para que el anunciante pueda hacer arreglos para manejar la respuesta.
Presupuesto
El plan debe incluir un presupuesto detallado que incluya todos los costos de la campaña e
indique cuándo caerán los costos. La campaña está diseñada para alcanzar objetivos
mensurables, por lo que el plan debe indicar cómo la agencia medirá la campaña.