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Nombre de la Tarea
Cuestionario. La investigación científica con enfoque
cuantitativo y cualitativo
Unidad 8
SECION 1
Fecha
10 DE JULIO DEL 2023
Unidad 8: SECION 1
ESTUDIOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS DE MARKETING
INTRODUCCION
Los enfoques cuantitativo y cualitativo en la investigación científica.
En la investigación científica, existen dos enfoques principales: cuantitativo y cualitativo. Estos enfoques
difieren en sus métodos, objetivos y formas de obtener y analizar datos. A continuación, te proporcionaré una
descripción general de ambos enfoques:
Enfoque Cuantitativo: El enfoque cuantitativo se basa en la recopilación y análisis de datos numéricos y
estadísticos. Este enfoque busca medir y cuantificar variables para examinar relaciones, patrones y
tendencias. Se utiliza en disciplinas como la psicología, la sociología, la economía y la medicina, entre otras.
Algunas características clave del enfoque cuantitativo son:
Métodos de investigación: Los investigadores que utilizan el enfoque cuantitativo suelen emplear
métodos como encuestas, experimentos controlados, análisis de datos secundarios y estudios de caso
numéricos.
Recopilación de datos: Se recolectan datos a través de instrumentos estandarizados, como
cuestionarios o escalas de medición, con el objetivo de obtener respuestas cuantificables. Los datos se
obtienen de muestras representativas de la población y se analizan mediante técnicas estadísticas.
Objetivo: El enfoque cuantitativo busca generalizar los resultados obtenidos de la muestra a una
población más amplia. Se centra en la objetividad y la reproducibilidad de los hallazgos.
Análisis de datos: Los datos se analizan utilizando técnicas estadísticas, como pruebas de hipótesis,
análisis de varianza (ANOVA) y regresión. Los resultados se presentan en forma de cifras, tablas y
gráficos.
Enfoque Cualitativo: El enfoque cualitativo se basa en la comprensión y explicación detallada de
fenómenos sociales y humanos, centrándose en la interpretación subjetiva y el significado atribuido a
ellos. Este enfoque se utiliza en disciplinas como la antropología, la sociología, la educación y la
investigación en ciencias de la salud. Algunas características clave del enfoque cualitativo son:
Métodos de investigación: Los investigadores cualitativos utilizan métodos como entrevistas en
profundidad, observación participante, análisis de contenido y grupos focales para recopilar datos ricos
y descriptivos.
Recopilación de datos: Los datos cualitativos se recopilan a través de interacciones directas con los
participantes, lo que permite capturar perspectivas, experiencias y opiniones detalladas. Se busca la
saturación de datos, es decir, obtener suficiente información para comprender el fenómeno en estudio.
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Análisis estadístico: El análisis estadístico se utiliza para analizar datos cuantitativos y buscar
patrones, relaciones y significancia estadística. Puede implicar el uso de pruebas de hipótesis, análisis
de varianza (ANOVA), regresión y otras técnicas estadísticas para examinar los datos recopilados.
Revisión de literatura: La revisión de literatura es una técnica utilizada para recopilar, analizar y
sintetizar estudios e investigaciones previas sobre un tema en particular. Implica la búsqueda y
selección sistemática de estudios relevantes, y su posterior análisis y síntesis crítica para identificar
tendencias, vacíos en el conocimiento y áreas para futuras investigaciones.
Estas son solo algunas de las técnicas de investigación utilizadas en el ámbito académico y científico. La
selección de las técnicas adecuadas dependerá de los objetivos y las preguntas de investigación, así como de
la naturaleza de los datos que se desean recopilar y analizar. En muchos casos, se utilizan múltiples técnicas
en combinación para obtener una visión más completa y enriquecedora del fenómeno estudiado.
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Estas son solo algunas de las utilidades más destacadas de la investigación científica. En general, la
investigación científica desempeña un papel fundamental en el progreso de la sociedad, el desarrollo
de la ciencia y la tecnología, y la mejora de la calidad de vida de las personas.
2. ¿Cuáles son los dos enfoques de la investigación y a que se refieren cada uno de ellos?
Los dos enfoques principales de la investigación son el enfoque cuantitativo y el enfoque cualitativo.
Estos enfoques se diferencian en sus métodos de recopilación y análisis de datos, así como en la
naturaleza de la información que buscan obtener. A continuación, se describe cada enfoque:
1. Enfoque cuantitativo: El enfoque cuantitativo se centra en la recopilación y análisis de datos
numéricos y medibles. Se basa en el uso de métodos y técnicas estadísticas para obtener resultados
objetivos y generalizables. Este enfoque busca medir variables, establecer relaciones causales y
realizar generalizaciones sobre una población más amplia. Se utiliza en disciplinas como la psicología,
la sociología, la economía y la medicina, entre otras. Algunas características clave del enfoque
cuantitativo incluyen:
Métodos de investigación: Se emplean métodos como encuestas, experimentos controlados, análisis
de datos secundarios y estudios de caso numéricos.
Recopilación de datos: Se recolectan datos a través de instrumentos estandarizados, como
cuestionarios o escalas de medición, para obtener respuestas cuantificables.
Objetivo: El enfoque cuantitativo busca generalizar los resultados obtenidos de una muestra a una
población más amplia. Se enfoca en la objetividad y la reproducibilidad de los hallazgos.
Análisis de datos: Los datos se analizan utilizando técnicas estadísticas, como pruebas de hipótesis,
análisis de varianza (ANOVA) y regresión. Los resultados se presentan en forma de cifras, tablas y
gráficos.
2. Enfoque cualitativo: El enfoque cualitativo se centra en la comprensión en profundidad de fenómenos
sociales y humanos, poniendo énfasis en la interpretación subjetiva y el significado atribuido a ellos.
Busca explorar perspectivas, experiencias y contextos para obtener una comprensión rica y detallada.
Este enfoque se utiliza en disciplinas como la antropología, la sociología, la educación y la
investigación en ciencias de la salud. Algunas características clave del enfoque cualitativo incluyen:
Métodos de investigación: Se utilizan métodos como entrevistas en profundidad, observación
participante, análisis de contenido y grupos focales para recopilar datos descriptivos y narrativos.
Recopilación de datos: Los datos cualitativos se recopilan a través de interacciones directas con los
participantes, permitiendo capturar perspectivas y experiencias detalladas.
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Grupo focal: Un grupo focal es una técnica que implica reunir a un grupo de participantes para discutir
y compartir sus opiniones, experiencias y perspectivas sobre un tema en particular. Se facilita una
discusión grupal guiada por un moderador para recopilar información cualitativa detallada.
Análisis documental: Esta técnica consiste en recopilar y analizar documentos relevantes, como
informes, actas, registros y otros materiales escritos. Los documentos pueden proporcionar
información valiosa y contextual sobre el tema de investigación.
Experimento: El experimento es una técnica utilizada para recopilar datos bajo condiciones
controladas. Implica manipular y controlar variables independientes y observar los efectos producidos
en las variables dependientes. Los experimentos se utilizan principalmente en investigaciones
cuantitativas.
Estas son solo algunas de las técnicas de investigación utilizadas para recopilar información en el
ámbito académico y científico. La elección de la técnica dependerá de los objetivos de investigación,
las preguntas planteadas y la naturaleza del fenómeno estudiado. Además, en muchas investigaciones
se utilizan múltiples técnicas en combinación para obtener una perspectiva más completa y
enriquecedora.
5. Describe en qué consisten algunas de éstas técnicas (mínimo 5).
Cuestionario: El cuestionario es una técnica que implica la recopilación de datos a través de una serie de
preguntas estructuradas o semiestructuradas. Se presenta a los participantes en forma de formulario o
documento impreso, o se administra en línea. Los cuestionarios se utilizan para obtener información de un
gran número de personas de manera eficiente y pueden abordar una amplia gama de temas, como actitudes,
creencias, comportamientos o características demográficas.
Entrevista: La entrevista es una técnica en la que el investigador interactúa directamente con los
participantes para obtener información en profundidad. Puede ser estructurada, con preguntas
predefinidas y rigurosamente formuladas, o semiestructurada, donde se permite una mayor flexibilidad
en las respuestas. Las entrevistas permiten explorar perspectivas, experiencias y opiniones de los
participantes, y se pueden realizar individualmente o en grupos pequeños.
Observación: La observación implica la recopilación sistemática y directa de información al observar
fenómenos o participantes en su entorno natural. Puede ser observación participante, donde el
investigador interactúa y se involucra activamente en la situación, o observación no participante, donde
el investigador observa sin intervenir. Los datos se recopilan mediante la observación atenta y se
registran a través de notas escritas, grabaciones de audio o video.
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Análisis de contenido: El análisis de contenido es una técnica utilizada para analizar y examinar el
contenido de documentos, textos, imágenes o cualquier forma de comunicación. Implica identificar y
codificar categorías, temas o patrones relevantes presentes en el material recopilado. Se utilizan
técnicas de codificación sistemática para organizar y analizar los datos, lo que permite obtener
información significativa y comprensión del fenómeno estudiado.
Grupo focal: El grupo focal es una técnica en la que se reúne a un grupo de participantes para discutir
y compartir sus opiniones, experiencias y perspectivas sobre un tema específico. Un moderador facilita
la discusión grupal, planteando preguntas y estimulando la interacción entre los participantes. Los
grupos focales permiten obtener información cualitativa rica y detallada, así como explorar las
diferencias y similitudes en las opiniones y experiencias de los participantes.
Estas técnicas son solo algunas de las herramientas utilizadas en la investigación para recopilar información
de manera efectiva y obtener una comprensión más profunda del fenómeno estudiado. La elección de la
técnica dependerá de los objetivos de investigación, las preguntas planteadas y la naturaleza del estudio.
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CONCLUSION
En conclusión, la investigación científica con enfoque cuantitativo y cualitativo juega un papel crucial en el
avance del conocimiento y la comprensión de diversos fenómenos. Ambos enfoques tienen características
distintivas y se utilizan en diferentes contextos según los objetivos y las preguntas de investigación
planteadas.
El enfoque cuantitativo se basa en la recopilación y el análisis de datos numéricos, buscando establecer
relaciones causales y generalizaciones. Este enfoque utiliza métodos y técnicas estadísticas para obtener
resultados objetivos y reproducibles. Es especialmente adecuado para medir variables, probar hipótesis y
obtener resultados cuantitativos.
Por otro lado, el enfoque cualitativo se centra en la comprensión en profundidad y la interpretación de
fenómenos sociales y humanos. Se enfoca en la subjetividad, el significado y el contexto, y utiliza métodos
como entrevistas, observación participante y análisis de contenido para recopilar y analizar datos descriptivos
y narrativos. Este enfoque permite explorar perspectivas, experiencias y procesos complejos, y obtener una
comprensión rica y detallada de los fenómenos estudiados.
Ambos enfoques tienen fortalezas y limitaciones, y no son mutuamente excluyentes. De hecho, muchos
estudios combinan elementos cuantitativos y cualitativos en una investigación mixta, buscando complementar
y enriquecer los hallazgos. La elección del enfoque dependerá de la naturaleza del fenómeno a investigar, los
objetivos de investigación y las preguntas planteadas.
En última instancia, la investigación científica con enfoque cuantitativo y cualitativo contribuye al desarrollo del
conocimiento en diversas disciplinas, al avance científico y tecnológico, a la toma de decisiones
fundamentadas y a la mejora de la calidad de vida. Ambos enfoques se complementan entre sí, permitiendo
una comprensión más completa y holística de los fenómenos estudiados y brindando una base sólida para el
progreso y la innovación.
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BIBLIOGRAFIA
Tesis, tesinas, monografías e informes. Botta, M. (2002).Consultadoel 10 de julio del 2023.
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https://unica.utel.edu.mx/repository/coursefilearea/file.php/1/licenciatura/TC/4/
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Investigación Cualitativa y Cuantitativa - Métodos de Investigación (2013). Consultadoel 10 de
julio del 2023. Obtenido desde: https://www.youtube.com/embed/3bbMJcf_EwI
Técnicas e instrumentos recolección de datos (2016). Consultadoel 10 de julio del 2023.
Obtenido desde:https://www.youtube.com/embed/e-zOqfXN14Y