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Ficha para analizar publicidad

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Ficha para mis alumnos. A través de esta ficha se inician en el análisis de publicidad.
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FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD

Product o Marca Descripción del anuncio

Si es posible fotografía del anuncio.

Lugar donde ha sido publicado o emitido. Fecha ¿Cuántas personas aparecen en él? ¿Son hombres o mujeres? ¿A qué personas va dirigido el anuncio? ¿A quién piensas que debía dirigirse? ¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable?

¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto?

Conclusiones

FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD - 1

Producto Marca

Potenciador del lavado Kalia Oxi Action Este anuncio se esta emitiendo en las diferentes cadenas de televisión.

Lugar donde ha sido publicado o emitido. Fecha octubre de 2008..

Descripción del anuncio Anuncio de la marca Kalia Oxi Action. En él una mujer se queja de las manchas que quedan en su ropa tras el lavado. Aparecen tres mujeres vestidas de rosa que le dicen que el nuevo Kalia Oxi Action elimina las manchas que se ven y las que no se ven ( ¿existen este tipo de manchas?). Otra mujer muestra su alegría por no tener que actuar como un “detective de las manchas” con el nuevo Kalia.

¿Cuántas personas aparecen en él? ¿Son hombres o mujeres?

Aparecen seis personas, todas ellas mujeres.

¿A qué personas va dirigido el anuncio? ¿A quién piensas que debía dirigirse?

El anuncio parece ir dirigido exclusivamente a las mujeres. Tanto a hombres como a mujeres, es decir, a todas aquellas personas que quieren un potenciador del lavado, independientemente de su sexo.

¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable? La eficacia, elimina tanto “las manchas que se ven como las que no se ven”, rapidez, limpieza. Hay un añadido sexista: “lavar es cosa de mujeres”. ¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto? Eficacia, rapidez y limpieza son valores positivos dentro de nuestra sociedad, pero no así el sexismo. Los tres primeros si son valores que puede tener un potenciador del lavado, el sexismo, no Conclusiones Se trata de un anuncio que otorga roles sociales a las personas en virtud de su sexo y que es, por tanto, sexista. La mujer actual, tras su incorporación al mundo laboral, desempeña múltiples roles sociales y no únicamente el de madre , esposa y cuidadora del hogar. Hoy en día las tareas del hogar deben de ser compartidas tanto por hombres como por mujeres y este hecho tendría que estar reflejado en el anuncio.

FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD - 2

Producto Marca

Perfume para mujer.

nu de Yves Saint Laurent
Diferentes revistas y suplementos dominicales de periódicos.

Lugar donde ha sido publicado o emitido. Fecha Creo que es de la campaña de 2006.

Descripción del anuncio Sobre un fondo de sábanas de raso marrón aparece una pareja haciendo el amor. La mujer, colocada sobre sus espaldas y de cara al espectador, cubre parte de las sábanas con una melena dorada mientras con sus brazos y piernas abraza a un hombre acostado sobre ella y de espaldas al objetivo de la cámara. Sobre las dos figuras entrelazadas aparece el logotipo de la marca (Yves Saint Laurent) y el frasco de perfume (un) con un azul profundo y luminoso.

¿Cuántas personas aparecen en él? ¿Son hombres o mujeres? ¿A qué personas va dirigido el anuncio? ¿A quién piensas que debía dirigirse?

Dos personas, un hombre y una mujer.

El mensaje sexual que transmite parece dirigirlo a ambos sexos A las mujeres.

¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable? El sexo. ¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto? El sexo es algo presente en la naturaleza humana, y por él mismo no debe tener ninguna connotación negativa. El perfume no lleva implícito el sexo. Conclusiones El estímulo sexual es uno de los recursos más utilizados por los publicitas para promocionar sus productos por ser uno de nuestros instintos básicos. Parece que a través del sexo se puede vender casi todo, o todo, y, a veces, nos encontramos con formas abusivas en su utilización. El mensaje que nos manda este anuncio es: si utilizas este producto, serás recompensada con sexo; y esto es un engaño. Por ello debemos ser críticos ante la publicidad. Las únicas cualidades o valores que debe tener un perfume son: •Que su fragancia nos guste. •Que su precio sea el adecuado

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