UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

UTESA
RECINTO SANTO DOMINGO

PRESENTACION
Profesor:
Julio Ángel García

Integrantes:
Darleny Altagracia Ozorio Guzmán 1-18-7808
Patty de Jesús 1-18-4528
Yamilet Martínez Florentino 1-18-3841
Wellington Batista. 1-17-5014
Wascar Payano 3-14-4054

Asignatura:
Publicidad y Propaganda 2

Tema:
Campaña Publicitaria de un Producto
Trabajo Final

Fecha:
21 de Agosto del 2021
Introducción

En el presente trabajo veremos nuestro proyecto final de la materia: Creación de

Campaña Publicitaria de un producto. En esta ocasión decidimos crear un producto
totalmente innovador, que sabemos será muy aceptado.

Nuestro producto es Novak Anti-Edad, un jabón a base de ingredientes naturales,

que retrasan el envejecimiento de la piel, dando un efecto de cutis perfecto a quien lo
utiliza, especialmente mujeres de edad madura.

En este trabajo están detalladas cada una de las características de nuestra campaña y
producto a lanzarse en septiembre de 2021.

Así como también están los medios por los cuales transmitiremos nuestro mensaje, la
fecha del lanzamiento del mismo, los canales de distribución y comercialización que
utilizaremos, las técnicas de promoción a implementar, nuestros objetivos, estrategias,
planes promocionales y demás acerca del producto en cuestión.

También está una breve información acerca de la empresa, creada nosotras, para la
cual trabajamos dicha campaña: Dermi Love - Centro de Estética y Cosmetología.

Presentaremos nuestro anuncio y demás métodos de publicidad que estaremos

empleando en este nuevo módulo.
Producto

En esta ocasión decidimos emplear un producto muy

novedoso, natural y sostenible. Consiste en un jabón para
retrasar el envejecimiento y lograr una piel libre de
imperfecciones.

Nuestro producto es el Novak Anti-Edad Jabón Facial y

Corporal, hecho a base de Romero y Aloe Vera.

Su nombre Novak es de origen checo, y significa ~nuevo~. Tanto el producto como la

fórmula son totalmente nuevos, y ya que su objetivo principal es rejuvenecer y
prevenir la vejez temprana, nos pareció ser el nombre ideal.

Ingredientes

Entre sus ingredientes están: glicerina, agua, romero, aloe vera, aceite de lavanda y
manteca de cacao.

Hecho a base de ingredientes naturales únicamente. No contiene parabenos, ni látex,

ni productos animales.

Presentación

El Jabón viene en tamaño rectangular, en una envoltura de papel fino biodegradable y

etiqueta incrustada al frente del producto.

Cantidad: 100 gramos

Dimensiones: 8x2x6 cm (anchura, altura, longitud
respectivamente).
Color: Verde claro
Fragancia: Romero y Lavanda

Este se puede adquirir individualmente (1 jabón) o

en trio (3 jabones).

Precio

El precio de lanzamiento del producto será:

Unidad Novak Anti-Edad Jabón Facial y Corporal $175.00

Trio Novak Anti-Edad Jabón Facial y Corporal $500.00
Etiqueta del Producto (1 unidad / 3 unidades)
Nuestra Empresa Logo

Nombre: Dermi Love (Centro de Estética y Cosmetología).

Eslogan: “Más amor para ti”.

Dirección: Av. Winston Churchill, #820, Plaza Palmeras,

Distrito Nacional, Rep. Dom.
Teléfonos: 809-341-4000 / 849-520-8900

Misión

Prestar servicios a pacientes que buscan satisfacer necesidades que se relacionan con
su salud, bienestar, belleza facial y corporal, ofreciendo la más alta calidad en
personal, equipos, procedimientos y demás, teniendo el menor impacto posible al
ambiente.

Visión

Buscamos ser sinónimo de buena atención, calidad

humana, asesoría médica contando con excelentes
procedimientos, tecnología y productos, con el fin de
consolidarse en una entidad prestadora de servicios
médicos estéticos, siempre buscando la preservación del
medioambiente, siendo lo más sostenibles posibles.

Valores

Innovación, honestidad, puntualidad, servicio, fidelidad, amabilidad.

Servicios:

• Cirugía plástica y reconstructiva

• Depilación láser
• Limpieza facial
• Procedimientos estéticos
• Tratamientos dermatológicos
• Etc.
Agencia de Publicidad a la cual se entregará el proyecto
Logo

Nombre: Grupo Kleosros (Agencia Publicitaria)

Eslogan: “Lleva tu marca a otro nivel”.

Dirección: Online
Teléfono: 829-526-3026

Misión

Ofrecer servicios de gestión empresarial, enfocados en la promoción, mercadeo,

consultoría, asesoría, organización de eventos, representación y gestión empresarial.

Visión

Ser una empresa líder en servicios de referencia en el mercado local, en el área de

gestión empresarial, ofreciendo a nuestros clientes los servicios y herramientas
requeridas para posicionarse en el mercado con eficiencia y calidad, a precios
competitivos.

Valores

• Responsabilidad
• Honestidad
• Respeto
• Competencias
• Compromiso
• Servicio
• Comunicación
• Trabajo en equipo

Contacto:

Instagram: Agencia Publicitaria Kleosros

Whatsapp: 829-526-3026
Canales de Distribución

El producto estará en venta en las instalaciones de Dermi Love, como distribuidor

principal. Servicio a domicilio disponible en toda el área metropolitana, y envíos hacia
el interior del país con cargos.

También gestionamos para venderlo en Tiendas La Sirena, Plaza Lama y

Supermercados Bravo.

Distribuiremos nuestro producto desde la plataforma Online de Amazon, para Estados

Unidos, y Norteamérica.

Objetivos de la Estrategia Publicitaria

• Posicionar la marca a través de diferentes

canales.

Esta campaña tiene como objetivo crear lazos con

clientes activos y potenciales, dar a conocer la marca y
crearnos una buena imagen, además de atraer
consumidores. Estamos enfocados en desarrollar el
Social Selling, que consiste en la utilización de los
medios sociales para relacionarse, crear branding, y en
definitiva conseguir clientes.
Esquema Social Selling

Posicionamiento del Producto.

Buscamos posicionarnos en el mercado como una empresa y producto preocupado

realmente por el bienestar de nuestros consumidores; que el cliente se sienta que nos
interesa de verdad, como persona más que como comprador.

Decidimos mostrarnos más humanos, debido a que la mayoría de consumidores de

esta industria de la Estética y la Cosmetología, entiende que son sólo promesas vacías
y que nunca lograrán sus objetivos de piel perfecta, y por esto decidimos acompañar
en el proceso a nuestros clientes con el fin de fidelizarlos, y que ellos noten cuánto nos
importan.

Por esto, la campaña va acompañada de afiches, artes, y demás materiales gráficos

que además de lo primordial(vender), se brinde información adicional de cómo cuidar
su dermis, cómo mantenerse joven, qué hacer y qué no para prolongar el efecto de
una bonita piel, etc. Esta estrategia busca que el cliente, aún no compre el producto
tenga en su mente una marca más humana, servicial y útil.
Mensaje Publicitario (Eslogan)

“Tu piel es el 90% de ti. ¡Cuídala!”

Siendo la piel el órgano más grande del cuerpo humano, nuestra campaña invita a que
la cuidemos, que es necesario tener una piel sana y qué mejor que nuestro producto
para hacerlo.

Análisis de Mercado

Descripción del Mercado

Este producto va dirigido a cualquier joven o adulto

que desee un mejor aspecto para su piel y/o retardar
el envejecimiento de la misma, especialmente para
mujeres, pero compatible con ambos sexos.

Necesidad del Mercado

El ser humano busca la manera de sentirse mejor consigo mismo. Es tendencia que la
mayoría de mujeres, (hombres también) se someten a procedimientos estéticos para
mejorar su figura o su aspecto.

Se ha convertido en una necesidad el lucir bello, jovial, el aparentar incluso de menor

edad, y justo esa necesidad queremos cubrir.

Características y condiciones del mercado potencial

Demografía: nuestro producto va dirigido a toda la población dominicana y extranjera,

de edades entre 18 y 55 años, clase media – alta.

Beneficios: los consumidores de nuestro producto, podrán exhibir la belleza de su piel,

con ese efecto porcelana que todas buscamos en nuestro rostro y cuerpo.

Localización geográfica: cualquiera puede adquirirlo, sin importar cuál sea su lugar de
residencia.

Poder adquisitivo: El rango de ingresos del mercado objetivo indica que pueden
permitirse comprar y fidelizarse con el producto. Clase media – alta.
Competencia

La nueva fórmula de Novak Anti-Edad, es la cual nos garantizará posicionarnos como

el único producto que realmente funciona, que posee la veracidad y resultados que
ninguna otra empresa de la competencia tiene.

Nos parece una gran oportunidad para lanzar nuestro producto, ya que la
competencia a nivel nacional, dedica muy pocos recursos en la promoción y
restructuración de sus productos.

Entre nuestros competidores

están:
• Olay
• Apicol / Jalea Real
• Clinique

Tenemos poca competencia, debido a que nuestro país no está avanzado en esta área,
incluso las estéticas y marcas de cuidado de la piel no tiene una fórmula tan efectiva
como la promocionada en esta campaña, y los procedimientos que tienen son poco
naturales y muy costosos.

Análisis DAFO del Mercado

Debilidades
• Es un área no muy desarrollada en República Dominicana.
• Desconocimiento de la marca, podría generar desconfianza.

Amenazas
• Situación actual (Pandemia). El producto no representa necesidad inmediata.
• Productos falsos que nos preceden, pueden afectar la reputación del producto.

Fortalezas
• Han sido comprobado y mostrados los increíbles resultados del Novak Anti-
Edad.
• Necesidad del consumidor de belleza y jovialidad.

Oportunidades
• La competencia no cuenta con producto 100% efectivo de esta índole.
• Mercado no satisfecho.
• Producto Eco-amigable, es tendencia hoy día.
Plan de Medios

(Internet, Redes Sociales, Influencers, Emisora Radial)

Redes Sociales

El método principal que hemos adoptado es Redes Sociales, esencialmente Instagram

y Facebook. Tendremos colaboraciones pagadas para que promocionen y hagan
llegar la información a las masas sobre nuestro producto.

Dichos acuerdos serán con las siguientes figuras públicas:

• Luz García (presentadora, comunicadora)

• Miriam Cruz (cantante, compositora)
• Dra. Ana Simó (psicóloga, conferencista)
• Jessica Klemps (modelo e influencer)
• Dra. Ana Charles (cosmetóloga, especialista en Rejuvenecimiento Facial)

Se trasmitirá un video en Instagram y Facebook simultáneamente promocionando el

producto, con una duración de 2:15 minutos cada video en las cuentas oficiales de las
famosas, sólo la primera semana de cada mes de la campaña. (Mayo, junio, Julio).

A continuación, la tabla de horarios de publicación de videos en Redes Sociales.

Influencers Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Luz García 10:00am
Jessica 02:00pm
Klemps
Ana Charles 4:00pm
Miriam Cruz 11:00am
Ana Simó 07:00pm

Internet

Nuestro producto aparecerá también al buscar las siguientes palabras claves en

Google: Anti-edad, Colágeno, Estética, Tratamiento Cosmético, Cosmetología,
Producto rejuvenecedor, en República Dominicana. Le re direccionará a un link de
Amazon donde podrá comprar el producto de manera Online.
Radio

Tenemos anuncios para radio, en los horarios siguientes:

Emisora: La Bacana 105.7

Segmento: Revista Semanal de Variedades
Duración: 12:00pm - 02:00pm
Duración del anuncio: 15 segundos
Veces: 6
Días: Lunes, Miércoles y Viernes

Emisora: Pura vida 92.9

Segmento: Contigo en tus mañanas
Duración: 07:00am - 12:00pm
Duración del anuncio: 15 segundos
Veces: 10
Días: Lunes a Sábado

Coordinación de la campaña

A diferencia de los otros medios, solo transmitiremos por Radio el primer mes,
puesto que es el canal más costoso, y menos usado.

Así mismo, decidimos tener nuestra campaña desde el primer mes hasta el último en
Internet y Redes Sociales porque entendemos es el medio más económico, y llega a
más personas.

Meses de Campaña
Medios
Mayo Junio Julio
Internet y Redes Sociales
Vallas publicitarias
Influencers (1 semana x
mes)
Radio

Atributo diferenciador:

Es un producto ecológico, al ser de ingredientes naturales y hecho a mano, no daña el

medio ambiente en su producción, y los materiales utilizados en el proceso son en un
90% biodegradable el otro 10% reusable. Tiene una huella de carbono mucho menor a
la competencia. Además, es una formula completamente nueva, hipo alergénica, por
lo que no irrita o da esa sensación de hormigueo que generan otros productos de
nuestros competidores.
Estrategia de Relaciones Públicas

Nuestra estrategia principal de RRPP, como hemos mencionado anteriormente, radica

en nuestra colaboración con las más sofisticadas Influencers del área de la belleza y
Cosmetología.
Debido a la capacidad de dichas figuras públicas para generar opiniones en los
usuarios, hemos identificado estas relaciones son muy efectivas, especialmente para
aumentar la visibilidad y el valor de la marca, y posteriormente la compra de nuestro
producto. Las acciones llevadas a cabo con los influencers pueden aumentar el
potencial de compra incluso unas 5,2 veces a través de redes sociales. Por tanto, estas
colaboraciones son muy importantes para alcanzar nuestros objetivos.

1er mes
En nuestro primer mes, las colaboradoras presentarán distintas publicaciones y fotos
presentando nuestra marca con el propósito de dar a conocerla.

2do mes
En nuestro segundo mes nuestras colaboradoras van a explicar el proceso de usar el
producto y como este producto le ha beneficiado en sus vidas para su piel y para su
belleza. Aquí mostrarán que el producto es efectivo, cómodo y fiable.

3er mes
Ya para nuestro último mes colaborando con dichas figuras públicas, estás
presentarán y promoverán la venta del producto directamente, mostrando los lugares
dónde comprarlo, cómo adquirirlos, donde pedirlos, etcétera.
Determinación de Precio del Producto
Determinar el precio de nuestro producto fue realmente muy fácil. La estrategia que
tomamos para determinar dicho precio fue calcular la materia prima que íbamos a
utilizar y el proceso de elaboración del producto, cuántas horas nos tomaban y ya
luego optamos por calcular dichas cantidades y multiplicarla por dos para generar
unas ganancias rentables.
A continuación nuestra fórmula para determinarlo.

• Coste de los Materiales + Mano de obra + Gastos + Beneficio = Precio al por

Mayor
• Precio al por Mayor x 2 = Precio de Venta al Público

Nuestros materiales al ser de buena calidad y naturales es la parte que representa más
esfuerzo monetario, es decir, es donde se va la mayor parte del dinero, fuera de esto
la mano de obra es económica ya que el proceso de elaboración no representa mucha
complicación .

Materiales para elaborar 500 jabones

Valor 500 jabones Valor Unitario

Materia Prima 15,000.00 30.00
Glicerina, Romero, Aloe
Vera, Aceite de Lavanda,
Manteca de Cacao, Agua
Mano de Obra 14,165.00 28.33
Gastos (gas, luz, 14,580.00 29.16
transporte)
Total 43,750.00 87.50

Producir sólo 1 Jabón cuesta un total de 87.50 pesos dominicanos, para tener
rentabilidad multiplicamos por dos, así tenemos nuestro precio de venta al público:
175.00 DOP
Para vender el trío de jabones, si bien el total por los 3 son 525.00, hicimos un ajuste
de -25 pesos para que el precio sea redondo, y se acomode más al bolsillo de nuestros
clientes.
Estrategia de Medios
Nuestra estrategia de medios combina nuestros medios propios, medios comprados y
medios ganados.
Los medios propios son aquellos que, como su nombre indica, son propiedad de la
marca y, por ende, administrados y controlados por nuestra empresa, entre ellos:

• Página de Facebook
• Página de Instagram
• Póster en puestos de ventas propios

Los medios comprados conforman esos pagos que hemos realizado para que se nos
proporcione publicidad a nuestro producto, entre ellos:

• Colaboraciones pagas a Influencers

• Vallas Publicitarias
• Anuncios de Radio y TV

Y por último, en la actualidad, cuando se habla de medios ganados se hace referencia

al transparente y permanente boca a boca generado en las redes sociales. Compartir,
conversar y comprometer al usuario con la marca. Y es por esto que buscamos
fidelizar la marca, para que nuestros consumidores logren promocionar nuestro
producto al hablar de su buena experiencia con Novak Anti-Edad con sus familiares,
amigos u otras personas en su entorno.

Objetivos de los Medios

Nuestro principal objetivo es fidelizar y dar a conocer nuestra marca. Por esto, todos
nuestros artes y medios van dirigidos a que el cliente se sienta cómodo y que tenga
una idea bien definida de nuestra marca, y lo que esta representa. Por supuesto
queremos vender nuestro producto, pero entendemos que dando a conocer este
producto y nuestra marca, podemos abrir caminos para incitar que la compra
constante del mismo.

Vehículos de los Medios

Los vehículos como medios publicitarios son los canales que los publicistas usan para
la comunicación masiva, a través de los cuales se envían los mensajes o anuncios
publicitarios al público.
Nosotros tenemos los siguientes: – Radio – Redes Sociales – Internet – Anuncios
Impresos
Plan de Promoción

Periodo Promocional: Lunes 3 de mayo hasta Sábado 31 de Julio (3 meses).

Hemos enfocado este plan de promoción a mejorar la imagen de la marca e impulsar

la adquisición y el consumo de los nuevos productos.

Emplearemos dos técnicas promocionales que son:

• Precio especial por lanzamiento

• Regalo promocional

Precio especial por motivo de Lanzamiento

El producto se estará ofreciendo a un precio del 20% menor al precio original.

Este precio especial sólo será por lanzamiento, y estará vigente durante la campaña y
los tres meses posteriores a la misma.

Regalo Promocional o Premio

Estaremos regalando 100 cremas faciales de la marca Mary Kay,

para los primeros 100 compradores del Novak Anti-Edad en
cualquiera de sus presentaciones (individual o trio), totalmente
gratis.

Fecha: Inicia el 3 de mayo y finaliza al completarse las primeras

100 compras.

¿Quién puede participar?

Toda persona mayor de 18 años, a nivel nacional e internacional,
que compre el producto en cualquiera de sus presentaciones.

¿Cómo reclamar su regalo?

Deberá enviar su factura a nuestro correo empresarial, con su
nombre completo y país.
Se le enviará un código promocional que podrá registrar en la
plataforma de Amazon, para recibir su obsequio.
Canales Promocionales

(Redes Sociales + Vallas Publicitarias)

Promocionaremos nuestro producto a través de la plataforma de Instagram y

Facebook, y colocaremos dos vallas promocionales en los lugares siguientes:

• Av. Winston Churchill, esq. Rómulo Betancourt

• Av. 27 de Febrero, esq. Núñez de Cáceres

Método de Retroalimentación

(Redes sociales y Encuestas Online)

Si bien reconocemos la importancia de la tecnología, las Redes Sociales son el mejor

medio de comunicación entre cliente y empresa en el día de hoy.

Estaremos implementando en nuestra página oficial de Instagram y Facebook, un

segmento donde los y las clientes puedan dar sus comentarios sobre el producto, el
servicio, la relación calidad-precio, sugerencias, que cuenten su experiencia con el
producto, entre otros temas, y destacar estos comentarios para que los demás clientes
tengan acceso a los mismos.

Además, durante el periodo de la campaña realizaremos encuestas online mensuales

en la plataforma de GoogleForms, de forma que se puedan evaluar y graficar de mejor
manera los resultados de la campaña en sí, y la aceptación que llegue a tener nuestro
producto.
Guía Creativa para diseñador (Brief)

Nombre de la Marca

Novak es de origen checo, y significa *nuevo*, su objetivo principal es rejuvenecer y

prevenir la vejez temprana.

Logo Isologo

Propuestas tipográficas

Glacial Indifference y Orégano debe utilizarse en todos los casos, para permanecer
consistente.

Propuestas de color
Códigos de color

Rosa claro #EBA6A9

Verde oscuro #0F6B2E
Blanco #FFFFFF

Redes Sociales

Modelo de Diseño para Instagram Página de Facebook

Marketing Digital

Objetivos Cuantitativos:
• Incrementar el número de seguidores.
• Aumentar las visitas, ventas o consultas a los servicios.

Objetivos Cualitativos:
• Obtener notoriedad
• Obtener buena reputación
• Generar interés
 Materiales Gráficos

Artes para Redes Sociales (Facebook e Instagram)

Arte Lanzamiento de Producto Arte Informativo sobre la piel Arte Presentando Influencers

Arte sobre Regalo Promocional Arte Informativo sobre la piel Arte Informativo de precios

Arte Informativo sobre la piel Arte Métodos de Compra Arte Informativo sobre la empresa
Arte para Vallas Publicitarias

Afiches
Enlaces de nuestros Anuncios / Página Web

Spot televisivo
Nombre: NOVAK ANTI EDAD – Spot Televisivo
Enlace: https://youtu.be/aaBTRB_awY8

Anuncio para la Radio

Nombre: NOVAK ANTI-EDAD – Anuncio de Radio
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=F9qdh_Ex_R8

Guión
-¿Ya te enteraste?
¿Ya nos conoces?
Somos Dermi Love, y te presentamos el nuevo Jabón Facial y Corporal Novak Anti-Edad.

Con propiedades totalmente naturales, ayuda con el rejuvenecimiento de la piel y a dar ese
look jovial que tanto queremos.

A base de Romero y Aloe Vera, y con un exquisito aroma a lavanda, Novak Anti-Edad.

De venta en principales centros comerciales y plazas del país.

Pídelo ya. Dile sí a una piel de porcelana.
Tu piel es el 90% de tí, cuídala.

Página Web
Nombre: NOVAK ANTI-EDAD
Enlace: https://sites.google.com/view/novakantiedad/p%C3%A1gina-principal
Presupuesto Publicitario
Este presupuesto ha sido elaborado en base a 3 meses(periodo de la campaña).
Para nuestro presupuesto, hemos estipulado los costos y gastos más necesarios, que
se acomoden a los fondos que tenemos para esta campaña.

Presupuesto 1er mes 2do mes 3er mes Total

Colaboraciones 25,000.00 25,000.00 25,000.00 75,000.00
Regalos Promocionales 7,500.00 7,500.00
Diseño de artes 10,000.00 8,500.00 5,000.00 23,500.00
Impresión 6,500.00 6,500.00
Radio 7,888.00 7,888.00
Tv 9,555.00 445.00 5,000.00 15,000.00
Agencias de Publicidad 15,000.00 10,000.00 5,000.00 30,000.00
Anuncios 3,440.00 2,555.00 4,888.00 10,883.00
Total 84,883.00 46,500.00 44,888.00 176,271.00
Conclusión

Para culminar este trabajo, cabe resaltar que nuestra campaña, así como nuestra
empresa y producto, está enfocada en la preservación y cuidado del medio ambiente,
así como también, informar sobre el cuidado de la piel, y de la importancia de tener
una piel sana.

Por otro lado, nos ha gustado mucho trabajar en este proyecto ya que nos ha
permitido aprender mucho sobre crear una empresa, crear un producto, y generar
ideas para hacerlo posible; éstas son cosas que estamos seguras que pondremos en
práctica más adelante, ya sea en un empleo del área o hasta crear nuestro propio
negocio.

Nos pareció muy innovadora e interesante la idea de preparar nuestros propios

anuncios para radio y televisión, nos divertimos bastante. La tarea fue ardua, pero al
final, luego de mucha investigación estamos seguras cumplimos con lo estipulado en
este módulo.

Gracias nuevamente por la oportunidad de aprender.