HISTORIA DE LA

PUBLICIDAD
Trabajo Final
presentado por: Dana Gómez
Harrison King McCann
Harrison McCann nació en
Saccarapa en 1880, Estados
Unidos, fue hijo de una familia
acomodada. Después de terminar
de cursar la universidad en el
Bowdoin College, trabajó en
Standard Oil Co., sin embargo el
gobierno disolvió la empresa en
1911. Es entonces cuando McCann “Sus grandes logros en publicidad
decide fundar su propia agencia tuvieron efectos duraderos.
Su contribución más notable fue su
de publicidad: H.K. McCann Co. visión y trabajo por los buenos
principios.”
-Advertising Hall Of Fame
Logra tener mucho éxito en este ámbito y en 1912 revoluciona el modo de
trabajo de las agencias de publicidad, introduciendo el concepto de
“marketing total”, haciendo que la agencia desempeñe distintas
funciones a la misma vez.

Marketing Total

Promoción de ventas Relaciones Públicas Inv. de Mercados

Para 1928, McCann ya contaba con 3 oficinas
en Europa y clientes de la talla como
General Motors y Coca Cola.. La gran
depresión sucedió en 1929, y afectó
financieramente a la compañía, al punto de
tener que fusionarse con otra agencia para
poder subsistir. Es así como Erickson se une
y la compañía pasa a llamarse McCann
Erickson.
Esta agencia actualmente tiene oficinas
en más de 120 países, y lideraron el
campo por décadas, siendo la primera
agencia en facturar 100 millones de
dólares anuales. La frase de la agencia de
Harrison fue “Truth Well Told” ya que él
creía en un tipo de publicidad honesta y
con buenos principios.
Aportes
-El “marketing total” es un modelo de trabajo que actualmente la
mayoría de agencias utilizan con marcas grandes e importantes. No sólo
unificó los procesos de marketing y publicidad, sino que impuso un
precedente que se ha mejorado con los años.

-La agencia McCann fue autor de campañas muy famosas que hoy se
usan como referentes importantes, tales como:
En la actualidad, las agencias alrededor del mundo usan el modelo de
trabajo multidisciplinario que McCann introdujo. En nuestro país por
ejemplo, las agencias más importantes que trabajan con marcas grandes,
no solo se encargan de la parte de planning o campañas, sino también de
todo el estudio de mercado, briefing, imagen de marca y demás áreas. El
servicio de una agencia de publicidad debe ser completo y no parcial.
Conclusión
-Harrison McCann fundó una de las agencias más importantes y grandes
del mundo, su aporte al mundo de la publicidad ha sido provechoso ya
que su modelo de marketing total sigue vigente y sentó las bases para el
manejo de la publicidad actual.