Ashley Almonte Báez

201172119

Profesora Natalia Estrella

Medios de comunicación

Medios NO convencionales BTL

11/09/2019
 Medios no convencionales BTL
Estos medios no usan las escaparates de los grandes medios de comunicación de masas.

Cuando se habla de “below the line” se están agrupando las acciones de comunicación que
se conocen también como publicidad no convencional. La llamada publicidad no
convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los
medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades
que conocemos por sus propios nombres:

 Marketing promocional
 Marketing directo
 Publicidad en el lugar de venta
 Merchandising
 Emplazamiento de producto y bartering
 Patrocinio
 Presencia institucional
 Publicity

Características
 Utiliza medios no convencionales y no masivos
 Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
 Está dirigida a segmentos específicos
 Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para comunicar el mensaje
publicitario
 Se basa en la creatividad y la oportunidad
 Acerca las marcas al público
 Típica de las grandes ciudades
 Espontánea, inesperada, capaz de atraer la atención,
 Costos elevados
 Resultados medibles, proporcionado valiosa información sobre la tasa de retorno de
la inversión
 Garantiza el recuerdo de la marca

Origen y evolución
Hace unas cuantas décadas el presupuesto de comunicación de las empresas se destinaba
prácticamente íntegro a los medios masivos, es decir, a la publicidad. Se confiaba de forma
más rotunda en el poder de la televisión, la prensa y el resto de los medios clásicos;
cualquier otra opción, si se planteaba, tenía una partida presupuestaria pequeña e incluso
cierto carácter experimental.
El fin del siglo XX fue transformando esta situación. Otras fórmulas han ido ganando
terreno en los planes comunicativos de muchas organizaciones hasta dar la vuelta al reparto
de la inversión. Hoy el llamado below the line, nombre que aún se escucha para referirse al
conjunto de actividades que tienen como objetivo el contacto con el público por vías no
convencionales o, lo que es lo mismo, no masivas o puramente publicitarias, ocupa un lugar
tanto o más importante que la publicidad convencional.
La inversión total en publicidad no convencional (Estudio Infoadex de la Inversión
Publicitaria en España 2004) ha alcanzado los 6.444,4 millones de euros, lo que supone un
2,2% de incremento respecto al año anterior.
Estas fórmulas han ido naciendo al amparo de los micromedios y algunas de ellas se han
revolucionado con la generalización de internet. No es extraño que sea difícil, en ocasiones,
delimitar estrictamente el campo de actuación de unas y otras, ni siquiera con respecto a la
publicidad masiva, sobre todo cuando se combinan macro y micromedia, dando lugar a
novedades ya muy utilizadas.

Ventajas
Los costos de la publicidad se han elevado de una manera creciente y ya hacer publicidad
hoy en día se ha convertido en algo costos lo que trae como consecuencia que las empresas
no quieran invertir en publicidad y busquen nuevas alternativas por menor costo.
Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que
encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad, geográfica,
flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto.

Desventajas
Entre sus desventajas encontramos que están vinculadas al mensaje fugaz, influencia
ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares
y a la contaminación visual.
Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a este tipo de
publicidad en donde encontramos a la televisión por cable, televisión por satélite, la
publicidad exterior, vallas, publicidad en tránsito, espectaculares móviles, letreros
electrónicos y tableros de exhibición, parquímetros y teléfonos públicos, medios de
exhibición, empaques de producto, estands y exhibidores en exposiciones industriales,
publicidad de promocionales, directorios entre otros.