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EMPRESARIAL EN NICARAGUA
Que es una Agencia de Publicidad?
Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que
se integra a los programas de marketing y relaciones pblicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios
relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la
cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y
de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurdica, que normalmente es la sociedad
annima, y unos medios econmicos con los que cumplir sus fines, consistentes en
dar servicios publicitarios a los anunciantes. sta unidad experta de servicios de
comunicacin, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacin de ideas y
la solucin de problemas. Adems es un organismo que est capacitado para
desarrollar conocimientos y tcnicas de comercializacin en cualquiera y en todas las
reas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un
anunciante.
Cmo surgen las Agencias de Publicidad?
En un inicio la Agencia trabajaban para los medios; comparaban grandes espacios
que despus vendan a los anunciantes, desde su origen fueron intermediarios entre
el medio de comunicacin y el anunciante, posteriormente pas a redactar los
anuncios en cuya realizacin trabajaron escritores independientes, que poco a poco
se fueron incorporando definitivamente a la publicidad, esta relacin entre
anunciante y agencia se fue estrechando tomando la forma que tiene en la
actualidad; hoy en da las Agencias Publicitarias juegan un papel muy importante en
los procesos de Mercadotecnia y Publicidad.
Qu Departamentos Tiene Una Agencia?
Una agencia comn tiene tres departamentos bsicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de
comunicacin y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaa.
Departamento Creativo: Es el departamento que crea la campaa y todos sus
componentes.
Departamento de Cuentas: A travs de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, adems poseen otro tipo de departamentos como:
Investigacin de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Pblicas, etc.
auto y para los nios de la casa, ver unos anuncios animados de su bebida preferida
por televisin.
Sin embargo, en todos estos casos las diferentes perspectivas o puntos de vista se
concentran en los anuncios que en la publicidad. Ahora bien, es en esta dinmica
donde tiene un papel primordial la agencia de publicidad, que es la encargada de
gestionar de manera concreta lo que la empresa o anunciante desea mostrar a sus
potenciales clientes. Muy de la mano con ella est tambin la agencia de marketing o
el rea de marketing que tienen la mayora de las empresas de bienes y servicios.
La agencia de publicidad es una entidad independiente que ofrece servicios
profesionales. Es la que debe planificar y realizar comunicaciones a nivel masivo en
conjunto con las reas de marketing y relaciones pblicas de las empresas. Las
agencias de publicidad estn dedicadas a crear, ejecutar y distribuir las campaas
publicitarias. Las agencias de publicidad comnmente tienen un equipo creativo y
profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas,
para la creacin de ideas y la solucin de problemas.
La agencia de publicidad debera ser capaz de generar de manera ptima un
producto acorde a las necesidades de la empresa en relacin a su pblico final. Es
decir, la agencia de publicidad es la que asesora a un anunciante, colabora en la
definicin de la estrategia de comunicacin, crea el mensaje, supervisa la realizacin
y generalmente, contrata su difusin.
Es la agencia de publicidad la que deber crear un mensaje, en trminos de forma y
fondo, lo suficientemente atractivo como para captar al pblico objetivo de la
empresa. Una vez logrado la concepcin del mensaje viene lo que se conoce como
campaas publicitarias. La agencia de publicidad tiene que trabajar en diferentes
frentes, o sea ver desde diseo afiches, locuciones radiales, spots, hasta los puestos
o stands en alguna feria especializada.
Es decir, la verdadera funcin de la agencia publicidad no radica solamente en la
elaboracin de anuncios, sino que adems debe ser parte en todo el proceso del
marketing, es decir desde la fase productiva de los productos o servicios, pasando
por el diseo de la identidad corporativa, en la creacin de todo tipo de mensajes
comerciales a lo largo del tiempo para que sean, junto con los responsables de
marketing, los encargados de resguardar la marca.
Teniendo claro la gran responsabilidad que recae en la agencias de publicidad hay
que destacar que un buen trabajo por parte de estas empresas se refleja en lo que
ellas pueden llegar a crear para nosotros en trmino de resultados. Es decir, una
buena agencia de publicidad debe ofrecer la mayor cantidad de posibilidades a las
empresas. Ya no slo vasta aparecer en una plana del diario.
Hoy hay que atacar desde todos los frentes ya que la realidad tecnolgica as lo
requiere. Actualmente de debe tener presencia en todos los medios de comunicacin
y eso incluye tambin a Internet. Hoy por hoy se debe realizar publicidad por Internet
en Nicaragua y en todo el mundo. Todo debe ser estudiado y bien desarrollado, ya
que por la inmediatez que se est dando en la actualidad un mal manejo puede
afectar la imagen corporativa de la empresa. Una mala publicidad puede matar una
marca.
La importancia de un buen trabajo por parte de la agencia de publicidad radica en
que es el resultado del trabajo publicitario, lo que determinara el xito o no de la
introduccin al mercado de un producto o servicio determinado. En la mayora de los
casos la agencia de publicidad es la que acude a las empresas para ofrecer sus
servicios. Pero como anunciante hay que considerar algunos aspectos al momento de
elegir con qu agencia de publicidad voy a trabajar.
En primer lugar hay que ver las posibilidades de la agencia de publicidad para
poder solucionar todos los problemas comunicacionales que puedan existir dentro de
la empresa, la experiencia que tienen y el conocimiento que tengan sobre el negocio
o rea de la empresa. Hay que verificar bien los servicios que ofrecen, su capacidad
estratgica y creativa. Siempre es bueno ver quienes han sido sus clientes y los
trabajos que les han realizado. Por otra parte, el tema de la afinidad con el equipo
que trabajar en la cuenta es primordial.
Lograr establecer un vnculo donde las sensaciones o sensibilidades puedan ser
captadas e interpretadas de manera correcta, puede definir el xito o no de un
trabajo publicitario. Por otra parte, hoy por hoy el marketing y publicidad en Internet
est tomando tal fuerza que en nuestro pas cualquier agencia nicaragense lo tiene
considerado como un servicio que se debe ofrecer a las empresas que buscan
trabajar en esa rea.
Queda claro entonces que el trabajo publicitario, encabezado por la agencia de
publicidad se transforma en un elemento o mejor dicho es un aspecto imprescindible
al momento de querer cautivar a clientes y pblicos objetivos. Otro punto importante
a considerar es establecer tambin cules seran los riesgos de tener una mala
publicidad o una publicidad engaosa.
En publicidad nada es absoluto, es decir, no hay nada que sea bueno o malo
intrnsecamente, ya que slo es una herramienta que puede ser utilizada de manera
correcta o no, aunque en ciertas ocasiones puede causar algn impacto negativo o
perjudicial sobre algunos sectores de la sociedad o sobre las propias personas. Esta
situacin se da cuando a travs de la publicidad se presenta al pblico o potenciales
clientes artculos perniciosos o totalmente intiles, haciendo promesas falsas y
generando expectativas sobre estos productos que no se ajustan a la realidad. Esto
es lo que se conoce como publicidad engaosa y su principal efecto es que frente a
una situacin de engao, la sociedad de consumo pierde la confianza en dicha
publicidad o producto, llegando incluso a perder la credibilidad como empresa frente
a los consumidores.
Por otra parte, la publicidad, muchas veces genera falsas necesidades en la
sociedad de consumo lo que hace que en muchas familias se alteren las prioridades
en cuanto a qu satisfacer. Los bienes de lujos son los que muchas veces detonan
este tipo de situaciones.
Las agencias publicitarias logran generar en el individuo una necesidad que en
realidad no existe. Pero qu tipo de repercusiones puede tener una conducta
inducida por la publicidad? Tanto en Nicaragua como en el resto del mundo son
millones y millones las personas que viven, gran parte de sus vidas, debiendo dinero
tanto a los bancos como empresas financieras y grandes tiendas, ya que, en nuestro
pas las grandes cadenas comerciales tambin ofrecen crditos a los clientes.
El tema est, en que muchos de esos clientes no tienen la capacidad productiva
para cubrir los crditos que les dan en forma pre-aprobada. Con esto se quiere decir
que el poder que puede ejercer la publicidad por sobre la poblacin es mucho ms
fuerte de lo que se cree. En publicidad no existen las casualidades, por lo tanto se
debe entender que toda conducta que asuma un posible consumidor, est
absolutamente estudiado por los profesionales que trabajan en las agencias de
publicidad y las agencias de marketing.
La razn de por qu existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la
necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que
manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, seran las
agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en
estos temas, satisfarn sus necesidades.
La importancia de las Agencias de Publicidad como parte de la comercializacin y
la Mercadotecnia tiene la misin de contribuir para aumentar la demanda de un
producto o servicio. La tarea de estas agencias no tiene fin. Cuando surge un
producto nuevo o desconocido, las agencias tienen que luchar con los productos
tradicionales ya existentes en el mercado para probar que sus ventajas primarias son
mejores, dando a conocer el bien con toda la informacin necesaria a travs de la
divulgacin, convertida en mensaje publicitario al mercado.
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen da a da,
la publicidad pas a ser indispensable para que el pblico pueda conocerlos, y es por
este fin que surgen las compaas publicitarias ejerciendo a cabalidad su labor de
impresionar al pblico con el diseo, estilo y mensaje de los anuncios informantes
tanto de un determinado producto como de la empresa en s.
Adems contribuye al enlace de la imagen y el significado de una marca con el
entorno social del consumidor y la cultura en general, y de esta forma proporciona
una sensacin de lazo personal con el personal. Sin la existencia de las Agencias la
capacidad de una campaa se vera limitada. Por tanto se considera imprescindible
para la coherencia econmica del capitalismo avanzado y para la reproduccin de las
relaciones sociales.
En esencia, la Agencia de Publicidad cumple cuatro funciones econmicas:
1. Asegura la fluidez del proceso de circulacin de bienes y servicios y
contribuir a la jerarquizacin de los actores econmicos dentro del mercado.
Nombre
Direccin
Direccin
Electrnica
AC Publicidad
APCU Thompson
BBDO, Nicaragua
castpub@cablenet.com.ni
Info@cen.com.ni
9
10
CIMA Publicidad
CMUK Producciones
Creativas
Comunicaciones &
11
acpublicidad@cablenet.com
.ni
www.bbdo.com.ni
commer@cablenet.com.ni
Telfono
(505)22669807
(505)22661805
(505)22602003
(505)22665157
(505)22668194
(505)22682186
(505)22685381
(505)22662666
(505)22662690
(505)22781225
(505)22780613
(505)22490180
(505)22400884
(505)22744141
(505)22650384
(505)2266-
Ciudad
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
12
Mercadeo
Comunicaciones
13
Creadora Publicidad
14
Cuadra Chamberlain
Publicidad
cuadrach@tmx.com.ni
15
GAP Publicidad
gap@ibw.com.ni
16
hilopub@huella.com.ni
18
Harza Impresiones y
Publicidad
Hilo Producciones y
Publicidad, S.A
Huella Publicidad
huella@huella.com.ni
19
Imagen, S.A
info@imagengrey.com.ni
20
J. Walter Thompson
apcujwtm@ibw.com.ni
21
Pool Publicidad
22
Publicentro
23
Publicidad Morales
24
Publicom,S.A
25
Publigrama,S.A
26
Publimerc DDO
17
8644
(505)22483560
(505)22770915
(505)22782431
(505)22775035
(505)22662513
(505)22788201
(505)22225773
(505)22704100
(505)22687133
(505)22687137
(505)22226909
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
Managua
mamita6@ifxnw.com.ni
(505)22667644
(505)22702891
(505)22772032
(505)22705327
Managua
Managua
Managua
Managua
publimerc@tmx.com.ni
(505)2268-
Managua
27
Publinorte
Bolonia
Aserrio Ducali. 20vrs al oeste
28
publitec
29
30
Sofana Publicidad
31
Z Publicidad
5964
(505)26322904
(505)26124563
(505)22661796
(505)22669574
Jinotega
Matagalpa
Managua
Managua
(505)22700299
Managua