ACTIVIDAD: GA1-240201526-AA4-EV01.

EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM

LINE

INTEGRANTES

JULIO CÉSAR PALOMINO PLÁCERES

HOMERO ALBERTO ARTEAGA NARVAEZ

Regional Distrito Capital, SENA Centro de Servicios Financieros, Bogotá D.C

GAES 7 - Ficha 2348824: Técnico en Servicios y Operaciones Microfinancieras

Instructora: JULLY PATRICIA LEAL GARZÓN

29 de septiembre de 2021
Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN......................................................................................................................................3
EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM LINE..........4
CONCLUSIONES.....................................................................................................................................7
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA.............................................................................................................8
 INTRODUCCIÓN

La definición deTriple Bottom Line, fue establecida por Jhon Elkington en el año 1994,

Este término define cuan sostenible es una empresa basándose en tres elementos

fundamentales: Económico, Ambiental, y Social.

Toda aquella empresa que desea integrar la sustentabilidad en su estrategia de

negocio, debe desempeñar una serie de acciones que aporten resultados en cada una

de las variables. Sin embargo lo que se busca con un proyecto Triple Bottom Line, o de

triple cuenta de resultados, es integrar estos elementos en un solo proyecto. Para

lograr que el éxito esperado en este tipo de proyecto es necesario tener un plan

estratégico que busque una sinergia entre los distintos ámbitos y contemplando a todos

los actores, esto resultara en una iniciativa de mayor impacto.

 EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM
LINE.

Un ejemplo de un proyecto que integra el aspecto económico, ambiental y social es la

iniciativa de reforestación de HSBC (The Hong Kong and Shanghai Banking

Corporation) más conocido como HSBC, una empresa multinacional británica de banca

y servicios financieros con sede en Londres, Reino Unido, es el tercer mayor banco del

mundo por activos. Los proyectos TBL se utilizan en la actualidad por empresas sin

ánimo de lucro y comerciales. Organizaciones tanto públicas como privadas y distintos

Gobiernos están intentando implementar este sistema de evaluación en muy distintos

ámbitos. Los resultados de esta evaluación se reflejan en los informes de RSC, que

son las siglas de Responsabilidad Social Cooperativa. Estos informes son indicadores

de la responsabilidad empresarial en las tres dimensiones citadas Que aporta el TBL a

la empresa: ser parte de la idea de que una organización que tenga incluido en su

contabilidad el triple resultado buscara maximizar su beneficio tanto económico como

ambiental. Al mismo tiempo, intentar eliminar o reducir al máximo los aspectos que

afecten negativamente a esos beneficios. Además, aran énfasis en su grado de

responsabilidad ante sus accionistas y demás agentes sociales interesados.

1. SOCIAL

Alianzas: Para crear un proyecto de gran magnitud, es importante aliarse con

organismos expertos en el tema que puedan dirigir y administrar los recursos

tanto económicos como sociales y en especie. Para el proyecto de reforestación,

HSBC se alió de la ONG R reforestamos México y de la comunidad de la loba,

en el nevado de Toluca.
 Voluntario: Al recurrir al voluntariado corporativo se puede ampliar el alcance

del programa, ya que se crea sentido de pertenencia en el colaborador, se

integra a las actividades de Responsabilidad de la empresa alineadas a los

valores y se amplía una cultura de conciencia social y ambiental, HSBC además

de recurrir a sus colaboradores para la plantación de árboles, invita a su familia

como actividad de integración y a los proveedores de la empresa para que

puedan conocer y participar de la jornada .

Participación de la comunidad: Ya que la iniciativa beneficia directamente a la

comunidad, involucrar a la misma en la actividad es una excelente opción, HSBC

hizo partícipe a la comunidad de la Loba por medio de proyectos que benefician

el desarrollo social

2. ECONOMICO

Proyecto productivo: Un proyecto productivo apoya el desarrollo económico de

una comunidad, la reforestación de HSBC no solo implica la plantación de

árboles , además se trabaja con la comunidad diversos proyectos previos como

la siembre de los pinos que se plantan y pesca de trucha.

Desarrollo de habilidades: Para la ejecución de los proyectos productivos es

necesario capacitar a las personas de la comunidad, logrando desarrollar en

ellas habilidades que en el futuro puedan explotar económicamente, HSBC

capacito a la comunidad para el cuidado y seguimiento de los pinos, los cuales

la empresa adquirió para la reforestación.

Inversión: de la empresa: La compañía, además de apoyar con el voluntariado,

es preferible que facilite los recursos económicos para que la actividad y los
 proyectos productivos puedan llevarse a cabo. En el proyecto de HBSC la

empresa apoyo con el capital financiero para que Reforestemos México pudiera

administrarlos de la manera más adecuada.

3. AMBIENTAL

Captura de CO2: un proyecto ambiental puede tener muchos beneficios en la

naturaleza; enfocándonos particularmente al proyecto de HBSC la reforestación

permite compensar y reducir las emisiones de dióxido de carbono que emite

diariamente a la atmosfera. La empresa desde 2011 ha reforestado más 200

hectáreas, lo que equivale a, más de 200 canchas de futbol.

Aprovechamiento sostenible de recursos naturales: es importante

aprovechar de la mejor manera los recursos naturales que se tienen.HBSC

aprovecha los espacios naturales para la plantación de árboles a los cuales se

les da seguimiento año con año para monitorear y propiciar su crecimiento.

Protección de la diversidad: un proyecto ambiental contribuye a la

preservación del medio ambiente incluyendo la biodiversidad. En el nevado de

Toluca se contribuye a la conservación de especies como pino, encino, oyamel y

fauna como serpientes, aves e insectos.

 CONCLUSIONES

De esta manera y contemplando todos los elementos es como HBSC logro hacer

un proyecto Triple Bottom Line, el cual reporta resultados de distintos aspectos

bajo una misma iniciativa, contribuyendo a que esta compañía sea una

organización financiera sustentable. El cambio hacia la sostenibilidad

empresarial llega cuando los procesos industriales son diseñados para ser

económicamente, socialmente y ecológicamente beneficiosos en vez de menos

contaminantes. La prosperidad a largo plazo no depende de hacer un sistema

destructivo más eficiente sino en transformar el sistema para que todos sus

productos y procesos sean seguros, saludables y regenerativos.

 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA.

 Alvares L. J (1999) Priorización de los stakeholders en la actual sociedad

del conocimiento. Técnica Contable 51(610):665-670.

 https://www.google.com/search?

q=que+es+HSBC&rlz=1C1SQJL_esCO868CO868&oq=que+es+HSBC&a

qs=chrome..69i57j0l9.10791j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

 https://www.google.com/search?q=triple+bottom+line .