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HUARAZ - 2021
ii
RESUMEN
La iniciativa de la empresa GRANJA JEFRY S.A.C., es organizar y dirigir un negocio
consiste en la crianza y venta de cuyes reproductores y de carne. Este emprendimiento
empresarial se justifica por la creciente demanda de cuyes en el mercado regional y
también a nivel nacional.
Una parte de este plan de negocios es el planeamiento estratégico del negocio. En dicho
planeamiento se ha tenido la participación de los involucrados con la marcha del
negocio emprendido.
Por tanto, la visión de la GRANJA JEFRY S.A.C., se define para el 2021 ser la empresa
ancashina líder en la producción y comercialización de cuyes reproductores. Así como
la comercialización de la carne de cuy, esta empresa desarrollara innovaciones para
proveer de manera oportuna, cuyes de calidad a los productores y consumidores
finales”, para el logro de ésta, se define la misión; La granja tiene como misión criar y
producir cuyes de alta calidad genética y cárnica, libres de productos químicos, aptos
para la crianza y el consumo humano, buscando en todo momento difundir los
beneficios de la crianza y consumo de la carne de cuy.
Luego del desarrollo del planeamiento estratégico, se recomienda en este las siguientes
estrategias; Primero, desarrollar mayor nivel de crianza de reproductores aprovechando
el material genético LA GRANJA LUCIA y la creciente demanda de cuy por gobiernos
locales. Segundo, potenciar el negocio con capital de trabajo, aprovechando la presencia
del sistema financiero. Tercero, desarrollar penetración de mercado potenciando la
fuerza de ventas, reduciendo la desleal competencia.
INDICE
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I. INFORMACION GENERAL...........................................................................................1
II. ANALISIS SECTORIAL Y DE LA CADENA PRODUCTIVA.............................................................1
2.1. Análisis del sector pecuario de animales menores..........................................................1
2.2. Cadena productiva de reproductores de cuy...................................................................2
a) Granja de cuyes lucia...................................................................................................3
b) Centro de producción de cuyes reproductores...........................................................3
c) Productores de cuy comercial.....................................................................................3
2.3. Definición del producto....................................................................................................4
III. PLANIFICACION ESTRATEGIA..................................................................................................4
3.1. Visión................................................................................................................................4
3.2. Misión...............................................................................................................................4
3.3. Análisis del entorno..........................................................................................................4
a) Análisis Político Económico Social y Tecnológico (PEST)................................................4
b) Matriz de evaluación de factores externos (EFE)............................................................5
3.4. Análisis interno.................................................................................................................7
a) Cadena de valor interno de GRANJA JEFRY S.A.C...........................................................7
b) Matriz de evaluación de factores interna (EFI)...........................................................9
c) Matriz perfil competitivo (MPC)....................................................................................10
3.5. Análisis FODA..................................................................................................................11
3.6. Matriz interna-externa (IE).............................................................................................13
3.7. Elección de estrategias...................................................................................................14
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I. INFORMACION GENERAL
I.1 razón social: GRANJA JEFRY S.A.C
I.2 giro de negocio: crianza y comercialización de cuyes reproductores y cuyes de
carne.
I.3 gerente general: jeferson guerrero Luciano
I.4 sector productivo: pecuario, crianza de animales menores
I.5 Ubicación geográfica: Barrio de bellavista – distrito de Huaraz
GRAFICA 02
Restautant, recreos
campestres y
turisticos
GRAFICA 03
Factores Político, Económico, Social y Comportamient
Tecnológico o
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Factores Políticos
Apertura de las entidades financieras
Dinámico
(microcréditos).
Activa participación de los gobiernos
locales en promoción del desarrollo Dinámico
económico local.
Políticas públicas por la mejora de vías de
Dinámico
acceso entre los mercados
Factores Económicos.
Elevación de precios de las comidas
Dinámico
balanceadas
Desaceleración de la economía nacional Turbulento
Disminución de los precios de una gran
proporción de productos provenientes de Turbulento
actividades primarias.
Factores Sociales.
Los niveles socioeconómicos de la
población peruana a disminuido
Turbulento
considerablemente a causa de esta
pandemia COVID 19.
Alta movilidad de empleo (salida y
entrada) en el sector crianza de animales Dinámico
menores
Factores Tecnológicos.
GRAFICA 04
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Para el negocio de GRANJA JEFRY S.A.C. la matriz EFE, al que también llamamos
matriz de factores no controlables, nos ha permitido resumir y evaluar, los aspectos
críticos del entorno. Dichos aspectos aprovechados adecuadamente se constituyen en los
determinantes de éxito del negocio.
En la matriz EFE, se presenta el peso o ponderación de cada uno de los factores, que va
de 0.0 (no es importante) a 1.0 (muy importante). Es decir, el peso indica la importancia
relativa que tiene cada factor para el éxito del negocio.
En la tercera columna de la matriz EFE, se presenta la calificación a cada uno de los
factores críticos del entorno, donde:
4 = Alta influencia,
3 = Influencia superior a la media,
2 = una influencia media
1 = Escasa influencia.
La matriz EFE aplicado al negocio de GRANJA JEFRY S.A.C., refleja que este negocio
se encuentra por encima de la media, total ponderado de 2,79 lo cual significa que el
éxito de este negocio depende relativamente de los hechos o fenómenos de entorno.
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FIGURA 05
Cadena de valor interna: Actividades primarias y de apoyo
Luego del análisis del eslabonamiento de las actividades primarias y sumadas a ellas las
actividades de soporte o de apoyo, se presenta los resultados del análisis de las
fortalezas y debilidades de la GRANJA JEFRY S.A.C. En la siguiente Matriz, se
muestran los resultados obtenidos del análisis de cadena de valor interna, ya expresadas
en fortalezas y debilidades.
GRAFICA 06
Resultados de cadena de valor interna.
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Sea cual fuera la cantidad de factores internos, tanto fortalezas como debilidades; la
ponderación o el peso de cada una de ellas, siempre debe sumar iguala a 1.
De otro lado, la calificación se asigna a cada uno de los factores internos van entre 1 y
4, donde:
Debilidad menor = 1
Debilidad mayor = 2
Fortaleza menor = 3
Fortaleza mayor = 4.
Los resultados de la matriz EFI, nos muestra un total ponderado que es igual a 2.86, lo
que significa para el negocio de la GRANJA JEFRY S.A.C., encontrarse muy cercano a
la competitividad. Este resultado principalmente se debe a que los factores de apoyo
son muy limitados debilidad que fortaleza a nivel interno.
c) Matriz perfil competitivo (MPC).
La matriz de perfil de competitivo nos permite identificar a los competidores más
cercanos de la GRANJA JEFRY S.A.C. en esta matriz se compara fuerzas y debilidades
de GRANJA JEFRY S.A.C., con los competidores más cercanos, para este análisis se
toma en cuenta los factores comunes que son relevantes para la marcha de los negocios
de crianza y comercialización de reproductores de cuy y para carne.
También, en la matriz MPC, se incluyen tanto factores externos como factores internos.
se presenta el perfil competitivo de tres negocios del mismo giro de negocio, incluido
GRANJA JEFRY S.A.C.
En la matriz MPC, se presentan seis factores, los más críticos para la competitividad,
siendo el factor capital de trabajo el más importante, para el éxito del negocio de crianza
y venta de reproductores de cuy.
El segundo factor relevante en la matriz MPC, es la credibilidad y contacto comercial.
Los centros de producción de reproductores necesitan lograr cierta credibilidad de parte
de los productores de cuy, además mantener el contacto comercial, para la renovación
de reproductores con certificación.
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MATRIZ 08
Perfil competitivo de GRANJA JEFRY S.A.C.
COMPETIDORES
FACTORES CLAVES DE EXITO Peso GRANJA LUCIA GRANJA BAUTISTA GRANJA JEFRY
Calificación Ponderación Calificación Ponderación Calificación Ponderación
(0,00-1,00) (1-4) (P X Cal.) (1-4) (P X Cal.) (1-4) (P X Cal.)
Capital de trabajo 0.24 2 0.48 2 0.48 2 0.48
Credibilidad y contacto comercial 0.22 3 0.66 4 0.88 4 0.88
PUNTAJE
GRANJA LUCIA 2.94
GRANJA BAUTISTA 2.71
GRANJA JEFRY 2.86
MATRIZ FODA - 09
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Nuestras instalaciones e
infraestructura cumplen con todos los
1. falta de tecnología para el
aspectos técnicos de ubicación, clima,
procesamiento de la sangre
seguridad, medio ambiente, humedad,
que será comercializada.
temperatura, ventilación, iluminación
y acceso.
2. Nuestros cuyes son sometidos a un
riguroso plan de sanidad, libre de 2. falta de hectáreas para el
productos químicos, lo que nos sembrío de la alfalfa, avena,
permite ofrecer productos cárnicos etc.
naturales
3. Falta de conocimiento en
3. Contamos con importantes lo que respecta a
proveedores estratégicos, que nos especificaciones técnicas
permiten alcanzar las metas trazadas. del manejo y crianza de los
cuyes.
4. Nuestro lote de reproductores 4. Falta de promoción de la
presentan alta calidad genética. crianza y consumo de cuy.
5. Nuestros animales son criados en
poza lo que les brinda una mayor
comodidad y no les genera ningún
tipo de estrés
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS - FO ESTRATEGIAS - DO
Mantener las características de
nuestras instalaciones con todos los
1.ofertar cuyes mejorados aspectos técnicos ya que esta brinda
para cría y realizar envíos a una mayor comodidad y no les genera
nivel nacional. estrés, aprovechando el boom del
consumo de la carne de cuy (F1, F3,
O1, O5)
2. Posibilidad de identificar
a nuevos clientes
potenciales, siendo más
exigentes respecto a la
calidad del producto.
Potenciar el negocio con
equipos y especificaciones
3. El boom del consumo de
técnicas del manejo,
la carne de cuy en nuestra
aprovechando los tratados
región y país.
y convenios con recreos.
(D1, D3, O4)
4. tratados y convenios con Desarrollar nuestra genética
los recreos de nuestra aprovechando los proveedores
región estratégicos que nos permite
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Otra de las matrices que ayuda definir las estrategias a seguir, es la matriz interna-
externa. Para la construcción de esta matriz se emplean como insumo los resultados de
las matrices EFI y EFE. De otro lado, la matriz interna-externa se basa en dos
dimensiones claves: los totales ponderados de EFI, en el eje abscisa (eje x) y los totales
ponderados de EFE en el eje la ordenada (eje y).
La matriz (IE) se divide en tres grandes espacios que tienen diferentes aplicaciones
estratégicas. El primer grupo de espacio significa crecer y construir, el segundo grupo
significa retener y mantener y el tercer grupo significa cosechar e desinvertir.
En el análisis del negocio de la GRANJA JEFRY S.A.C., se ha obtenido los siguientes
resultados de las matrices; EFE = 2.79 y EFI = 2.86, a partir de estos resultados se
construye la matriz interna-externa de la GRANJA JEFRY S.A.C.
La intersección entre las matrices EFE y EFI recaen en los espacios del primer grupo
(crecer y construir), por lo que se recomienda desarrollar estrategias intensivas de
penetración al mercado, desarrollo de mercado o desarrollo de producto y estrategias
integrativas, integración hacia atrás y adelante.
TOTALES PODERADOS DE EFI (2.86)
TOTALES PONDERADOS EFE (2.79) FUERTE MEDIO BAJO
4 3 2 1
CUADRO 11
FODA IE
Mantener las características de
nuestras instalaciones con todos los Desarrollo de producto
aspectos técnicos ya que esta brinda una
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