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LIDERAZGO
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«B
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Pero cuando hablamos por primera vez con él hace un año y medio, le preocupaba que
esos activos directivos se estuvieran convirtiendo en pasivos. «Estamos viendo
competidores enfocados en casi todos los segmentos de nuestro negocio», dijo Johnson.
(Hemos cambiado su nombre y otros detalles para proteger la confidencialidad de nuestras
conversaciones.) «Son pequeños, pero atacan como pirañas». Los nuevos participantes
estaban sacando productos y servicios que los distribuidores amaban. Sus políticas de
devolución indulgentes animaron a los clientes a probar sus ofertas. Sus entregas más
rápidas en plazos ajustados redujeron los costos de almacenamiento y los niveles de
inventario de los distribuidores. La compañía de Johnson estaba teniendo problemas para
responder a la presión, especialmente cuando lo hacía necesario que los habitantes de sus
bien custodiados silos organizacionales colaboraran unos con otros en innovaciones.
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Construir una empresa ágil no significa reemplazar las operaciones tradicionales con
equipos ágiles en todas partes. Agile es principalmente para la innovación, y las pruebas y
el aprendizaje que implica pueden comprometer los procesos operativos críticos. Imagine
las consecuencias adversas de fomentar la amplia variación, la experimentación sobre el
terreno y la toma de decisiones descentralizadas, todas las características distintivas de la
edad, en áreas como la seguridad alimentaria o de drogas, las políticas contra la
discriminación y el acoso, las normas contables y el control de calidad. Por lo tanto,
construir una empresa ágil significa encontrar el equilibrio adecuado entre la
estandarización de las operaciones y la búsqueda de innovaciones (a veces arriesgadas). Si
estuviera dirigiendo un restaurante, le gustaría asegurarse de que la comida y el servicio
eran de alta calidad consistentemente y de que la decoración era siempre limpia y
atractiva. Al mismo tiempo, sería necesario innovar: por ejemplo, introducir nuevos
elementos del menú, nuevos procedimientos de cocina o de primera mano, o nuevas
características como un programa de personalización de clientes. Si no presta suficiente
atención a las operaciones, las diapositivas de calidad y los costos aumentan, perjudicando
tanto a los clientes como al negocio. Si no le dedicas suficiente atención a la innovación, tu
restaurante se vuelve aburrido e incapaz de adaptarse a un entorno cambiante.
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No hay una fórmula establecida para encontrar el equilibrio correcto. Cada empresa y cada
actividad dentro de cada empresa serán diferentes. La gestión de las actividades de I+D
para un negocio de robótica, por ejemplo, exige un punto de equilibrio diferente al de la
gestión de las operaciones para una empresa de extracción de sal. Para encontrar el
equilibrio óptimo, el equipo de liderazgo ágil normalmente comienza creando nuevas
métricas para ayudar a determinar cuán ágil es la empresa, cuán ágil debe ser, si se está
moviendo en la dirección correcta a la velocidad correcta y qué limitaciones impiden el
progreso. Las encuestas de partes interesadas internas y externas para obtener sus puntos
de vista subjetivos de los procesos empresariales combinados con medidas objetivas, como
los tiempos del ciclo de innovación, la eficiencia del flujo (tiempo de trabajo frente a
tiempo de espera) y los cambios en la cuota de mercado, son útiles para determinar el
estado existente del sistema operativo. componentes. A continuación, el equipo elabora
una lista secuencial de actividades destinadas a lograr un equilibrio óptimo para cada
componente. El ágil proceso obliga a los líderes a salir de sus silos y trabajar juntos como
un grupo multidisciplinario, rompiendo obstáculos y girando cuando sea necesario. Al
reequilibrar cualquiera de los componentes que estén fuera de alineación, crearán, con el
tiempo, un sistema operativo para una empresa ágil.
Para la mayoría de los tipos de equipos ágiles, los miembros se asignan 100% a una sola
iniciativa. Eso no es posible para los equipos de liderazgo ágiles. Los ejecutivos deben
desempeñar simultáneamente múltiples funciones. Tienen que construir y administrar el
sistema operativo global de la empresa ágil, diagnosticando qué componentes deben
mejorarse y descubriendo cuándo y cómo lograr el equilibrio óptimo en cada uno de ellos.
Tienen que patrocinar y prestar su experiencia a los equipos encargados de rediseñar y
reequilibrar uno o más componentes. Al mismo tiempo, deben seguir supervisando las
dependencias y funciones del negocio y garantizar que las operaciones funcionen de
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manera fiable y eficiente. Deben servir como mentores, entrenadores y tomadores de
decisiones. Y deben manejar cuestiones de gobierno corporativo como el cumplimiento y
las comunicaciones con los accionistas, por no hablar de las crisis del momento. Mientras
realizan tales roles operativos, los líderes deben tener en cuenta valores y principios ágiles,
pero no se organizan en equipos ágiles formales con todos los roles, ceremonias y
artefactos asociados.
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Kenji Aoki/Archivo Trunk
El manejo de estas responsabilidades es una tarea difícil, muy diferente del trabajo de un
comité ejecutivo tradicional y de los equipos ágiles de libros de texto. Examinemos cómo
esto se desarrolla en la práctica, volviendo a Brian Johnson y su compañía. /
El CEO.
Después de nuestras conversaciones iniciales, Johnson decidió crear un equipo de
liderazgo ágil compuesto por el CFO, el Director de Recursos Humanos, el CIO, el COO, el
CMO y él mismo. Luego asumió el papel de «propietario de la iniciativa» para construir
una empresa ágil.
Nos dijo que el comité ejecutivo tardó unos cinco meses en empezar a pensar y actuar
como un equipo de liderazgo ágil. El primer paso de Johnson fue articular la necesidad de
cambiar y reestructurar la agenda para las reuniones del lunes de seis horas del equipo
para dedicar menos tiempo a detalles operativos y más a temas estratégicos. En esas
reuniones, el grupo aclaró la estrategia de la empresa, revaloró el valor de las actividades
actuales y decidió detener una serie de proyectos. Y se comprometió a utilizar enfoques
ágiles para centrarse en una importante iniciativa estratégica denominada Project Fusion,
que apuntó a un gran segmento de clientes con el objetivo de aumentar significativamente
la cuota de mercado y aumentar los ingresos en miles de millones de dólares. El equipo
dividió la iniciativa en tres componentes: uno centrado en mejorar el proceso de desarrollo
de productos. Otro examinó las formas de ampliar los canales de distribución y mejorar la
cadena de suministro. El tercero exploró programas de marketing para aumentar la
conciencia, los ensayos y las compras. Los miembros del equipo establecieron sus
ambiciones para cada componente y establecieron métricas para hacer un seguimiento del
progreso.
A continuación, identificaron todos los trabajos actuales relacionados con esas áreas y
decidieron cómo convertir las actividades más innovadoras en 25 equipos ágiles. Algunos
trabajos existentes se redujeron; otros se combinaron y reconfiguraron. Todo ello se
coordinó utilizando principios y prácticas ágiles para priorizar las actividades y elaborar
hojas de ruta flexibles. El equipo de productos, por ejemplo, primero secuenció una lista de
productos para desarrollar y luego esbozó escenarios para colaborar con socios externos
en cada uno de ellos.
Mientras tanto, Johnson lideró a los miembros del equipo de liderazgo en la redacción de
un manifiesto ágil para guiar sus propios comportamientos. El documento serviría como
una especie de estrella del norte para ayudar a mantenerlos en el camino y evitar
retrocesos en sus interacciones con el equipo.
El CIO.
Dado que el departamento de TI tenía más experiencia con ágil, el CIO asumió el papel de
entrenador para el equipo de liderazgo ágil. Señaló cuando los miembros del equipo
estaban siguiendo principios y prácticas ágiles y cuando estaban cayendo en atajos
peligrosos o callejones sin salida. También desarrolló plantillas que describían para equipos
ágiles lo que se requería antes del lanzamiento. Para estar «listo para comenzar», cada
equipo tenía que identificar una gran oportunidad para el cliente; asumir la
responsabilidad de resultados específicos; asignar al equipo con expertos dedicados y
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multidisciplinarios; y comprometerse a aplicar valores ágiles. Tenía que demostrar que
podía funcionar de forma autónoma, crear prototipos rápidos y colaborar estrechamente
con los clientes, y tenía que contar con el apoyo de un patrocinador senior.
El COO.
Este ejecutivo asumió el papel de director de integración, creando los procesos que los
equipos de innovación ágil y las unidades operativas necesitarían para trabajar juntos y
ampliarlos. Por ejemplo, se aseguró de que los equipos ágiles que diseñaban nuevas
estrategias de precios se conectaran regularmente con su equipo de ejecución de precios, y
que los equipos que estudiaban los productos que los clientes decían que querían
trabajaran estrechamente con sus gerentes de productos. Liberó a varios líderes sénior de
su departamento para Project Fusion. Se comprometió a entrenarlos y a superar los
impedimentos operacionales.
El CMO.
El papel del director de marketing se amplió desde las actividades tradicionales de
promoción de marca y publicidad hasta ayudar a las unidades de negocio a identificar y
priorizar oportunidades estratégicas. Consolidó informes fragmentados y a menudo
contradictorios de varias unidades de negocio en una fuente centralizada de datos sobre
segmentos de clientes, documentando su tamaño, tasas de crecimiento, necesidades
cambiantes y niveles de satisfacción con la empresa y sus competidores. Aumentó la
frecuencia y profundidad de los comentarios de los clientes, y trabajó con el CIO para
instalar tecnologías de vanguardia para aprender de las comunidades de clientes. También
recopiló información sobre los competidores, incluyendo sus cuotas de mercado por
segmento y sus actividades de innovación. Ella compartió esta información con el equipo
de liderazgo ágil semanalmente.
Ágil, en resumen, requiere humildad de los líderes. No queremos decir una falsa humildad,
sino más bien el tipo que acelera el aprendizaje y refuerza la confianza de cada miembro
del equipo. Las personas humildes reconocen la inutilidad de predecir lo impredecible y,
en su lugar, construyen ciclos de retroalimentación rápidos para asegurar que las
iniciativas sigan por buen camino. Ellos entienden que las buenas ideas pueden venir de
cualquiera, no sólo de aquellos con el estatus más alto. Ellos ven su trabajo como ayudar a
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los miembros del equipo a aprender y asumir responsabilidades, en lugar de decirle a cada
miembro del equipo qué hacer y cómo hacerlo. Un equipo de liderazgo ágil tiene que
adoptar tales actitudes o sus pronunciamientos sonarán vacíos.
Veamos ahora tres ejemplos de este tipo de mentalidad humilde y ágil en la práctica para
ver cómo afecta todo lo que hace un líder ágil, incluyendo la gestión de operaciones, el
coaching e incluso la gobernanza administrativa.
Este enfoque funciona tan bien que Johnson está experimentando con el proceso en más
partes de la organización, incluidas las unidades de negocio y los departamentos
funcionales. Esto es similar al sistema de acurrucados diarios que Marc Harrison, CEO de
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Intermountain Healthcare, utiliza para acelerar la mejora en su red de hospitales y clínicas
(ver su artículo «Cómo un sistema de atención médica estadounidense usa acurrucados de
15 minutos para mantener alineados 23 hospitales»).
/
presentaciones de PowerPoint; en su lugar, comenzó a confiar en la información que ya
estaban utilizando. Tomó tiempo, dice, pero se convirtió en un líder diferente, el tipo que
pudo guiar con éxito una transformación ágil. Becker es ahora CEO de Bosch Power Tools.
Johnson eliminó tantas reuniones como pudo. El resto pasó de tediosas revisiones de
informes de actividades a sesiones colaborativas de resolución de problemas. Comenzó
cada sesión de trabajo con una lista de las cuestiones que debían resolverse y las barreras
que debían eliminarse. Cuando las decisiones requerían compromisos difíciles entre varias
funciones, reunió a todas las personas clave en «sesiones de enjambre» que tomaban
decisiones en horas en lugar de semanas. Enseñó a los participantes a abordar los
problemas describiendo las opciones, evaluando las compensaciones, recomendando la
opción preferida, esbozando los supuestos detrás de ella, describiendo los pasos de acción
necesarios para probar los supuestos y comunicando los elementos de acción explícitos
para cada miembro del equipo directivo.
Ó
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CONCLUSIÓN
Los equipos ágiles a menudo citan el liderazgo y la cultura como las mayores barreras para
el escalado exitoso de ágiles. Pero la mayoría de los líderes no están luchando ágiles.
Simplemente no han entendido cómo se aplica a sus roles o cómo desempeñarlos de
maneras que mejoran la agilidad.
El liderazgo ágil exige que los ejecutivos creen un sistema cuidadosamente equilibrado que
ofrezca estabilidad y agilidad, un sistema que ejecute el negocio de manera eficiente,
cambie el negocio de manera efectiva y fusione las dos actividades sin destruir ambos
elementos. Un equipo de liderazgo ágil ve el desarrollo del sistema ágil como una iniciativa
ágil, de hecho, como la más vital de todas las iniciativas ágiles. Los ejecutivos sénior
aprenden a gestionar la transición como un equipo ágil. Lo ven como un programa de
mejora continua, no como un proyecto con puntos finales predecibles o fechas de
finalización fijas. Se dan cuenta de que ir demasiado despacio puede fallar en alcanzar la
velocidad de escape, y que cambiar demasiado rápido creará caos. Así que secuencian y
equilibran todos los componentes, reconocen el valor de los comportamientos ágiles de
modelado de roles, y aprecian que cómo toman decisiones será tan importante como las
decisiones mismas. Cuando todo funciona, mejoran los resultados del negocio, liberan el
potencial de los empleados y mejoran su satisfacción personal en el trabajo.
A version of this article appeared in the May–June 2020 issue of Harvard Business Review.
Darrell K. Rigby is a partner in the Boston office of Bain & Company. He heads the firm’s
global innovation practice. He is the author of Winning in Turbulence and is a co-author of
Doing Agile Right: Transformation Without Chaos (Harvard Business Review Press, 2020).
Sarah Elk is a partner in Bain & Company’s Chicago office and heads its global operating
model practice. She is also a co-author of Doing Agile Right: Transformation Without Chaos
(Harvard Business Review Press, 2020).
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Steve Berez is a partner in Bain & Company’s Boston office and a founder of its enterprise
technology practice. He is also a co-author of Doing Agile Right: Transformation Without Chaos
(Harvard Business Review Press, 2020).