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PRODUCTO O SERVICIO
PRESENTADO POR:
DINA LUZ MONTES
INSTRUCTORE: EDUARDO
GONZALES
SENA
GESTION DE MERCADOS
2020
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CONTENIDO
1. Elaboración del prototipo del producto
1.3 Elaboración y presentación del prototipo (materiales, características y técnicas a utilizar y presentación del
resultado)
1.5 Elaboración y presentación del prototipo (incorpore las novedades al diseño definitivo de acuerdo a los
resultados de la prueba de mercado realizada en el numeral 2.4)
3.1 Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencian de sus competidores
3.2 Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se deben tener en cuenta para la creación
de las marcas de su producto.
3.3 Diseñe la marca y el nombre del producto, tomando como referencia los símbolos, signos, textos y colores.
3.4 Descripción del proceso de registro de la marca ante la institución encargada de este trámite en Colombia.
4.1 Descripción de las características de cada una de las fases del ciclo de vida del producto o servicio elegido en el
proyecto formativo: características relacionadas con clientes, competidores, tecnología, capacidad instalada, volumen de
ventas y rentabilidad.
5.1 Justificación
INTRODUCCION
La pescadería Emmanuel, busca tener un gran impacto en el
mercado haciendo que sea única y reconocida, para esto se va a
realizar un elaborado plan para monitorear constantemente el ciclo de
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vida que tendrán los productos y mejorarlos en el transcurso del
tiempo.
En las siguientes páginas mostraremos los aspectos históricos que
ha tenido la pescadería Emmanuel desde su formación hasta la
actualidad con la finalidad de dar a conocer al tutor sobre los
procesos que el programa ha ido y sigue incorporando para el
desarrollo de sus productos, Se tendrán en cuenta las cinco fases
para su desarrollo y todos los conocimientos adquiridos en el proceso
de estudio de esta manera consolidar el proyecto con bases
fundamentadas
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Mediante una investigación de mercados, se realizó una encuesta a una muestra
de 10 personas, la cual nos arrojó que el 80% de la población encuestada tiene
preferencias los pescados.
Es muy importante realizar un estudio de mercado para poder identificar qué
desean los clientes, ¿cuál es su necesidad? y ¿cuál es la oferta y demanda que
nosotros como empresa podemos ofrecer?
ya hemos plenamente aplicado nuestro estudio de mercado mediante las
encuestas y así poder determinar qué tan viable será nuestro producto antes
de su lanzamiento, recordemos el producto estrella que la pescadería
Emmanuel está ofreciendo la famosa cachama borracha, obteniendo como
resultado lo siguiente:
● Cuanto es el costo promedio que el cliente está dispuesto a pagar
● Están o no de acuerdo con brindar un detalle más serenata a ese ser querido.
● A qué estratos sociales podemos enfocar nuestra publicidad y mercado.
● Entre otros…
Por esta razón se validaron costos según las necesidades planteadas y así
realizar un análisis de los datos estadísticos los cuales nos permitan definir el
mercado, el costo beneficio y así obtener un punto de equilibrio en los precios
ofreciendo un producto de una muy buena calidad al alcance de sus manos.
El boceto está elaborado a mano con lapis por mí, el cual contiene la
cachama como el principal producto y todos los ingredientes que
contiene
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1.3 Elaboración y presentación del prototipo (materiales,
características y técnicas a utilizar y presentación del resultado)
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TECNICAS: la técnica para preparar nuestra cachama borracha será al
horno.
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VEGETALES Y HORTALIZAS: El 100% de nuestro grupo objetivo acepto la
elaboración de nuestra cachama borracha sea con ingredientes frescos,
orgánicos, libre de químicos y conservantes.
QUESO: Nuestro prototipo inicial se realizó con queso cheddar el cual maneja un
estilo clásico, pero se dificulta conseguir su textura ideal por este motivo el 75% de
nuestro grupo objetivo no le gusto su sabor y dieron como sugerencia el queso
americano el cual tiene mejor consistencia para la cachama, se derrite fácilmente
al contacto con los demás ingredientes y su sabor se mezcla increíblemente con
los vegetales
SALSAS: El 95% de nuestro grupo objetivo determino que busca innovación en
cuanto al sabor y presentación de las salsas, por lo que definimos preparar unas
salsas de la casa (Salsa tártara , salsa verde, etc.), las cuales fueron acogidas por
100% de nuestro grupo objetivo, estas serán las incluidas en nuestro producto
final.
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1.5 Elaboración y presentación del prototipo (incorpore las
novedades al diseño definitivo de acuerdo a los resultados de la
prueba de mercado realizada en el numeral 2.4)
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2. Elaboración de la ficha técnica del producto
Marca: PECADERIA
EMMANUEL
Características Composición:
técnicas y 336 calorías en Pescado (400 g)
organolépticas Proteína 71,04g,Grasa3,68g,Grasa Saturada0,78g
del producto Grasa Poliinsaturada1,456g,Grasa
Monoinsaturada0,64g,Carbohidratos0g,Fibra0g
Azúcar0g
Apariencia y
Olor:
Es muy colorida, olor: parrilla mezclados con el olor
de orégano,
tomillo, laurel con el que están aliñado nuestra
cachama y ese olor a frescura
de nuestros ingredientes
Empaque: para domicilios son Empaques
biodegradables para comida., Portacomidas
biodegradables de caña de azúcar.
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Sello de
garantía de
calidad.:
Nuestro sello de garantías de calidad irá adherido al
empaque de los
productos para generar confianza, brindar
información y seguridad a nuestros
clientes y prevenir aperturas indeseadas, dándonos
la seguridad de que
nuestros clientes
recibirán siempre, lo
mejor de lo mejor
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con las Normas de sanidad determinadas por la
secretaria de salud pública u otra entidad
competente
Vida Útil: Después de elaborado nuestro producto, se debe
consumir en el menor tiempo posible
Información Beneficios: Ayuda a prevenir y reducir las enfermedades
adicional: coronarias, obesidad, colesterol, etc.
Los ingredientes son netamente libres de químicos,
conservantes y grasas saturadas
La pescadería Emmanuel pretende fomentar y ayudar para que los amantes del
pescado tengan una alimentación saludable a través del consumo de nuestros
productos y aportar en la disminución de problemas coronarios, colesterol y
obesidad que existen en los consumidores. Descubrimos nuevas necesidades,
comportamientos y deseos en el mercado, para ofrecer un enfoque innovador,
original y creativo que capte la identidad de nuestra marca y pueda transmitirse de
manera eficaz al segmento adecuado.
A diferencia de nuestros competidores, ofrecemos productos netamente
saludables e innovadores a bajo costo, con una amplia diversidad de productos, la
clave de esta heterogeneidad reside en poder ofrecer productos más
personalizados a las necesidades de nuestros clientes, adaptamos a sus
necesidades, gustos y recursos nuestros productos, además de incluir eventos
complementarios a la actividad principal. Con esto lo que buscamos es aprender y
crecer con nuestros clientes, estableciendo un vínculo más estrecho, buscando
optimizar recursos y maximizar los beneficios a la salud y organismos.
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3.2 Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de
mercado que se deben tener en cuenta para la creación de las
marcas de su producto.
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Seguimiento del trámite
ASPECTOS DE MERCADEO:
Existencia del nicho en el mercado
Diseño de imagen e identidad
Estructura de promoción
Manejo de canales de comunicación
Formulación de estrategias de comercialización y contacto con los usuarios
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EMPAQUE: la pescadería Emmanuel se utilizarán biodegradables para comida.,
Portacomidas biodegradables de caña de azúcar. Biodegradables y comportables
al 100%. Los cuales además de ser identificables, protectores, atractivos y
económicos, lo utilizaremos como medio publicitario, el cual será identificable,
informativo, responsable, inmediato, funcional y confiable.
Empaques destinados a comida para llevar y disfrutar de ella en el exterior,
buscando que nos identifique de los competidores, llevando impresa nuestra
marca, logo, información al cliente, etiqueta de seguridad y sello de garantías de
calidad y de este modo proponer algo diferente e innovador que llame la atención
de nuestros clientes
PROTECCION: Estos empaques protegen las características organolépticas de
los productos, son fácil de usar, además sirven de caja plato y sobre todo
mantienen el producto impecable.
LLAMATIVO: Se va a utilizar para el empaque un tamaño ideal para cada uno de
nuestros productos, colores adecuados que se asocien y representen nuestra
marca, material ligero y funcional y lo más importante hecho de materiales
amigables con el medio ambiente.
SELLO DE GARANTIAS DE CALIDAD: Nuestro sello de garantías de calidad irá
adherido al empaque de los productos para generar confianza, brindar información
y seguridad a nuestros clientes y prevenir aperturas indeseadas, dándonos la
seguridad de que nuestros clientes recibirán siempre, lo mejor.
LOGOTIPO Y SLOGAN: El siguiente logotipo fue diseñado para ser único y ser
nuestro elemento diferenciador entre las pescaderias del sector, igualmente como
complemento de la marca y apuntando a un públicoespecifico como lo es los
amantes del pescado alimentarse, aporte beneficios a su organismo y su salud,
también se tuvo en cuenta para su elaboración las técnicas del color, en donde se
utilizó el color negro en las letras que representan credibilidad y seriedad, el verde
y el rojo en nuestro logotipo saludable, naturaleza y frescura y por ultimo como
fondo se eligió el color azul que representa nuestros lago, mare y rios nuestro
logotipo esta compuesto por un pescado y sus verduras frescas, con el fin de que
los consumidores nos identifiquen y asocien rápidamente el producto con el
servicio que presta nuestro restaurante.
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IDENTIFICACION: La identificación absoluta de nuestros productos se va a ver
reflejada en el logotipo y la marca, ya que se van a utilizar para llamar la tención
en el producto que se vende, ya sea por su color como el negro, el verde y el rojo,
que son generadores de credibilidad y seriedad; saludable,naturaleza y frescura;
generador de apetito, respectivamente que influye de manera positiva en los
clientes.
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4. Caracterización de
las fases del ciclo de vida de su producto o servicio
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crecimiento: -negativo
Cuando el
Clientes hacer eventos de Conocer a los Mantener los producto que
lanzamiento y clientes clientes ofrecemos entra en
promoción, crear esta fase
un portafolio de Es necesario
servicio con renovarla para que
muestras, que los clientes fieles
atraen a los se mantengan
clientes ------------------------
Estrategias Mantener alianzas
--------------------- --------------------- --------------------- ------------------ estratégicas en el
Cambios en la Realizar mercado
Competidores Publicidad, crear publicidad, de dar alianzas
preferencia de a conocer el estrategias
marcas para producto a crear
diferenciarse de preferencia ------------------------
los competidores Utilizar la
capacidad
--------------------- ------------------------ ----------------- tecnológica
Mejorar la calidad Invertir en En nuevos
del producto rede sociales productos
Promocionar
redes sociales
Tecnología
5.1 Justificación
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consumidores. Por otro lado, la pescadería Emmanuel tiene la necesidad de
implementar un plan de monitoreo del ciclo de vida de cada uno de sus productos,
que nos permitan identificar las fallas que se presenten en cada una de las fases
del ciclo de vida de los productos y efectuar las correcciones pertinentes y que se
requieran para evitar posibles pérdidas de tiempo, infraestructura física,
económico, humano y material.
técnicas Tecnología
Se utilizará el método
de la encuesta para
conocer las
necesidades y Equipo de comunicación, móvil, teléfono, digital, etc
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expectativas de los
clientes hacia nuestro
producto, se realizarán
vigilancias sobre las
ventas diarias para
determinar el motivo del
declive de las ventas
Se realizará un análisis
de costo para Sistema de seguridad
determinar el valor a
invertir, y de esta
manera mejorar la
productividad
Se implementarán
nuevos dispositivos Programa de tecnología
tecnológicos para el
mejoramiento de
nuestro proyecto
Se realizarán las KPI
inspecciones de todos
los documentos de la
pescadería, indicadores
claves de desempeño
para generar una
estrategia de marketing.
Actividades Responsables
verificar si el proyecto aplica las DINA LUZ MONTES
etapas de introducción, crecimiento,
madurez y declive para realizar el
plan de monitoreo de la pescadería
Realizar verificaciones constantes al DINA LUZ MONTES
proyecto para comprobar que la
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implementación avanza como se
proyectó
Identificar y gestionar activamente ESPERANZA MONTES
los riesgos del proyecto de la
pescadería Emmanuel
Realizar las actividades de acuerdo UVENIS MONTES
con el plan de monitoreo y al
presupuesto
Identificar las fallas que se VICTOR MONTES
presenten con el fin de efectuar las
correcciones que se requieran
Recolectar una serie de resultados DINA LUZ MONTES
que nos ayuden a determinar en
grupo el informe final del plan de
monitoreo
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