UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ MARÍA ARGUEDAS

FACULTAD CIENCIAS DE LA EMPRESA

ESCUELA PROFESIONAL ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Curso: Taller de publicidad

Estudiante:

✓ Julissa Huamán Cuya

Docente: Lic. Grecia Valverde Mamani

Andahuaylas-Apurímac- Perú

2021-I

Rincón creativo
El nombre de marca y el posicionamiento de una marca son dos elementos cruciales que el
gerente de marketing debe tomar en consideración al introducir un producto nuevo (también
puede trabajar con su creación propia). Elija uno de los productos de la lista siguiente. Suponga
que usted es el nuevo gerente del producto y que su empresa
ha introducido una marca nueva dentro de la categoría
del producto. Su primera tarea consiste en decidir cómo
posicionará la marca en el mercado. Conéctese a Internet e
identifique por nombre cuando menos 3 marcas
competidoras. Responda a las siguientes preguntas:

Producto: Polo estampados

Marcas competidores
 PIETA
 Peruvian Flake
 Papa con Camote

1. ¿Cómo están posicionadas?

 PIETA: Actualmente tiene mayor presencia en el mercado, en parte por su
lado social, pues es un proyecto que nace en las cárceles de Lima en el 2015. La
marca se presenta a sí misma como un proyecto impertinente, ingenuo e
independiente que propone una visión alternativa de la moda.
 Peruvian Flake: La marca nace con la idea de redefinir las actitudes de la
sociedad, se define como una marca para hombres y mujeres que buscan
respeto y reconocimiento, unificando la cultura background, rompiendo
barreras y estereotipos Cuentan con más de 10 puntos de venta en Lima, y
distribución en todo el país.
 Papa con Camote: En enero del 2014, Renzo Vásquez, de profesión publicista,
funda esta marca. Se caracteriza por tener una visión fresca y urbana. La marca
trata de ser trasgresora y original, lo intenta desde su nombre “Papa con
Camote” y lo evidencia en sus diseños, utilizando estampados y aplicaciones
para lograr prendas que se puedan utilizar en cualquier ocasión. Actualmente
cuentan con dos tiendas, una en el Jockey Plaza y la segunda en Larco.

1. ¿En qué diferirá la posición que usted seleccionará?

Se diferirá en la materia prima del producto y el diseño del estampado.

2. Parte de esta decisión se basará en el mercado objetivo. ¿A qué mercado está

dirigido el producto?

Está dirigido al segmento juvenil para damas y hombres de la edad de 15 a 45 años

 3. ¿Cuál de las siete estrategias de posicionamiento utilizará?

Basada en el consumidor. A través de este modelo se consigue que sea el consumidor, a través
de su experiencia, el que posicione la marca o el producto en la mente de otros consumidores

4. Explique por qué eligió ese nombre.

Porque hace referencia a la luminosidad, que refleja las personas, ya que cada persona tiene su
propio estilo de ser diferente del resto con su brillo único.

Usando herramientas que usted conozca diseñe su logotipo del producto.