15-10-2019 U1.

Foro de
reflexión
AMM_U1_FR_CRLG

Cristóbal Lara Gutiérrez AL10528291

LA MARCA MEXICO COMO EMBLEMA TURISTICO/UNADM
En este espacio reflexionarás en torno a la importancia que tiene el posicionamiento de marca en
el mercado y cómo el otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le
hará diferenciarse del resto de su competencia.

Responde a las siguientes preguntas:

• ¿Qué significa la marca para la empresa?

Todas las empresas tienen que tener en claro que cuando una persona piense en adquirir un bien
o servicio lo primero que estará en su mente será la marca o el logo de quien produce eso y que
considera como mejor opción.

La asignación de una identidad inequívoca de los productos o servicios hace posible posicionarlos
en sus respectivos mercados de competencia asimismo el logo que es una representación gráfica
cuya realización debe mostrar la esencia del negocio, rasgo distintivo entre los demás y no debe
relegarse a un segundo plano pues es el primer contacto del cliente hacía con las empresas.

Un estudio a conciencia de la marca y el logo debe estar sustentado en evaluaciones previas de lo

que los clientes potenciales o segmento de mercado está buscando con el propósito de
convertirse en algo atractivo para ellos en primera instancia y no se desarrolle una crisis entre la
imagen y lo que se ofrece.

La marca por tanto debe crear un impacto en la mente del segmento al que se dirige, pero además
tendrá la característica de evolucionar adecuándose a los cambios en las personas. Recordemos
que la marca es uno de los activos más importante de las empresas.

• ¿Qué elementos hacen que las personas recuerden una marca?

Al día de hoy es bien sabido que las empresas tratan de vincular sus productos con las emociones
humanas con el propósito de crear un vínculo más fuerte y duradero así que para llegar a ello el
bombardeo de mensajes en primer lugar resulta una de las estrategias más utilizadas así como que
las empresas tienen más en claro que no tienen por qué ser del agrado de todo mundo de ahí que
busquen especializarse en segmentos de mercado que ya sea de manera consciente o
inconsciente establecen un vínculo a través de la jerarquía de los efectos que facilita la
permanencia de la marca a través de la reflexión, del recuerdo emoción o la de la concretización
de determinada acción con lo cual se logra que ese grupo de clientes pueda vincular la marca de
manera solida con si mismos
Como segundo momento, de ser el caso, deberás adjuntar la actividad que tu docente en línea
establezca como resultado de la participación emitida en el foro.

¿Cómo comenzaron a diferenciarse las marcas?

En relación a lo que se puede ver en el video, se establece que el origen de las marcas está en la
diferenciación que los artesanos realizaron a través – dice el video - de marcas dactilares, claro
esto es una historia no sustentada históricamente pero, que bien puede servir para entender
como se dio este proceso de distinguir a los productos de los elaborados por los demás del mismo
sector

Indica dos marcas: una antigua que prevalece y una de reciente creación que consideras tiene
potencial. Comenta de cada una ¿Qué características las posicionan cómo las mejores en su
ramo?

De las marcas antiguas “Stella Artois” (marca cervecera belga) tiene un crecimiento constante
llegando actualmente a 80 países y es tan antigua que sus orígenes se remontan a 1708

“Cielito Querido café” se ha posicionado precisamente por realzar los valores del México
tradicional dándole un toque de innovación lo que le ha valido convertirse en competencia de
cadenas extranjeras como Starbucks en tan solo 9 años de existencia

FUENTES:

UNADM, (2019). LA MARCA MEXICO COMO EMBLEMA TURISTICO (1 ed., Vol. 1, pp. 1-29).
DISTRITO FEDERAL, Distrito Federal (DF): UNADM.