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logística, canales de
distribución internacionales y
normas técnicas de calidad
Tabla de contenido
Introducción .................................................................................................................. 3
1. Trazabilidad ............................................................................................................... 5
Unidades logísticas ............................................................................................................... 8
¿Qué es trazabilidad? ..........................................................................................................13
Codificación EAN-UCC para la trazabilidad ..........................................................................21
Aplicaciones de la trazabilidad .............................................................................................28
Electronic Data Interchange o Intercambio Electrónico de Datos (EDI) ................................30
Referencias .................................................................................................................. 50
Introducción
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Mapa conceptual
Modos.
Medios.
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1. Trazabilidad
Conceptos
“Esta definición abarca desde las materias primas hasta los productos al consumidor
final y asimismo incluye servicios, todos con sus correspondientes características
predefinidas” (GS1 Colombia, s.f.).
Fuente: SENA
5
Fuente: SENA
Fuente: SENA
Símbolo: “es la representación de un código en un formato que puede ser leído por un
lector láser” (Código Zen, 2012).
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Unidad logística: es un artículo de cualquier tipo utilizado para transporte y/o
almacenamiento, el cual necesita ser administrado a través de la cadena de
abastecimiento.
Fuente: SENA
GLN (Global Location Numbers): son números de localización que se utilizan para
identificar de forma única e inequívoca cualquier ubicación física o virtual.
GTIN (Global Trade Item Number): es una familia de estructuras de datos globales
que se componen de 14 dígitos y que pueden codificarse en varios tipos de portadores
de datos. El GTIN, actualmente solo utiliza los códigos de barras.
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Picking: “también conocido como la preparación de pedidos, es la actividad que
desarrolla dentro del almacén un equipo de personas para preparar los pedidos de los
clientes”. (Mauleón, 2003)
Fuente: SENA
Unidades logísticas
Fuente: SENA
8
La unidad logística más diminuta es la unidad que no puede ser dividida (el producto en
sí mismo) y la unidad más grande puede llegar a ser un contenedor. El administrar
adecuadamente la cadena de suministro está condicionado por las unidades logísticas
que se utilicen, los costos, el tiempo y las condiciones comerciales varían de acuerdo a
la unidad logística que se seleccione.
Unidad de
expedición
Unidad de consumo Unidad de
distribución
Agrupación de
Unidad en la que el
unidades de consumo
producto se le Unidades agrupadas
que se utilizan para
presenta al que se forman para
facilitar las
consumidor. facilitar el picking.
operaciones de
manipulación.
Fuente: SENA
Unidades de manipulación
Unidad suelta
Fuente: SENA
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Caja-pack
Fuente: SENA
Cubeta
Fuente: SENA
Bandeja
Fuente: SENA
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Bombona
Fuente: SENA
Unidades de almacenaje
Pallets
Fuente: SENA
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Contenedor
Fuente: SENA
Jaula
Fuente: SENA
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Soporte de bombonas
Fuente: SENA
Unidades de carga
¿Qué es trazabilidad?
Fuente: SENA
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La trazabilidad es la capacidad de rehacer la historia, el trayecto y la implementación
de un producto, identificando:
Cuando una compañía cuenta con esta información le es posible suministrar productos
definidos a mercados específicos, con la garantía de conocer con veracidad el origen y
la historia del mismo. El concepto de trazabilidad está íntimamente relacionado con
procesos productivos modernos y productos de mayor calidad y valor para el cliente
final o consumidor.
Actualmente se cuenta con la tecnología que permite rastrear con precisión el camino
que recorre un producto en la cadena productiva y de comercialización. La articulación
de Internet con las redes de comunicación, los accesos inalámbricos, el software
especializado, los dispositivos móviles, el GPS y otras tecnologías, hacen posible
detectar el punto exacto y el momento donde se produjo un evento.
Corresponde al registro de la información del producto a medida que circula por las
áreas de una organización, como lo manipulan, sus componentes, las máquinas que
lo intervienen, el tiempo, las especificaciones técnicas, el lote y demás; en otras
palabras, toda la información de las variaciones que tuvo el producto durante cada
proceso hasta que llega al usuario final.
La trazabilidad interna debe relacionar todos los productos que maneja la empresa,
tanto los que son considerados como materia prima hasta aquellos que sufren una
transformación en un proceso productivo, además debe detallar las operaciones que
afectan cada producto.
La trazabilidad interna debe arrojar como resultado las respuestas a los siguientes
interrogantes:
¿En qué momento los productos se dividen, son transformados o para el caso de
la materia prima y/o productos semielaborados, se convierten en uno solo?
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¿Cómo es el proceso para crearlos?
¿Cuándo se crean?
2. Trazabilidad externa
Trazabilidad interna: utilizar los datos iniciales de recepción más aquellos que se
generen en los procesos internos.
Proceso de la trazabilidad
Existen reglas comerciales y requisitos mínimos que se deben cumplir para diseñar e
implementar un sistema de trazabilidad, estos se agrupan de acuerdo a una serie de
responsabilidades que se deben ejecutar en cada paso del proceso.
Planificar y
organizar
Alinear
Utilizar
datos
información
maestros
Registrar
Solicitar
datos de
seguimiento
trazabilidad
Fuente: SENA
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Planificar y organizar: determina la forma en que se asigna, compila, comparte y
mantiene la información de trazabilidad. Además determina la forma de administrar
vínculos entre los procesos internos.
Utilizar información: permite el uso de procesos anteriores para ejecutar las acciones
que correspondan conforme a requisitos legales y comerciales. (GS1 Colombia, 2016)
Elementos a
Alcance Medios Rendimiento
rastrear
• Periodo de
archivo.
Fuente: SENA
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Fuente: SENA
Fuente: SENA
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Registro de información: cada eslabón de la cadena logística debe contar con un
sistema de información capaz de generar, administrar y registrar la información de la
trazabilidad en tiempo real.
Todas las unidades de expedición (paletas y/o cajas) están codificadas con un código
EAN/UCC que las identifica como agrupación y tienen impreso el lote y/o fecha de
caducidad o consumo preferente. Este código de agrupación debe estar también
simbolizado para que se pueda capturar automáticamente por los agentes de la cadena
de suministro.
Sistemas de identificación.
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Este sistema de trazabilidad debe de disponer de personal capacitado y competente
con el fin de que la información que transite por el sistema sea veraz y confiable.
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Artículos
recibidos
Artículos
producidos
Artículos
despachados
Fuente: SENA
Comunicación
Fuente: SENA
Para asegurar la continuación del flujo de información cada participante debe pasar los
identificadores de unidades logísticas o lotes al siguiente participante de la cadena de
producción, de esta manera se aplicaría el último elemento de los sistemas de
trazabilidad correspondiente a la comunicación entre las áreas.
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Una trazabilidad de punto a punto es la forma más adecuada y exacta de dirigir la
trazabilidad en una empresa, cada participante guarda la información que se relaciona
con su proceso. Los identificadores de la trazabilidad de las unidades logísticas y/o
lotes de producción establecen la mínima información que se comunicará en cada fase
del proceso.
La comunicación debe suministrar información clara permitiendo que los socios puedan
intercambiarla de una forma simple y precisa guardando una relación costo-beneficio,
por eso la importancia de utilizar identificadores únicos y fáciles de comprender; el uso
de este lenguaje hará que el flujo de información sea mejor para cualquier grupo de
artículos.
Fuente: SENA
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En la actualidad, son muchas las industrias que se benefician del sistema EAN-UCC
incluyendo el sector minorista de alimentos, del sector de la salud, transporte, compras
públicas, empresas prestadoras de servicios, fabricantes de computadores y
equipamiento.
Procesar la información de manera sistemática con todos los agentes que participan
en la cadena de abastecimiento.
Dejar que los agentes se comuniquen entre sí, con el fin de asegurar la continuidad
entre los diversos socios de la cadena de abastecimiento.
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Fuente: Ingenieríaindustrialonline.com (2016)
a. Simbología ITF-14: está relacionada con los códigos de barras que contiene los
números de identificación de los artículos comerciales que son leídos por las cajas
registradoras minoristas.
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Fuente: Ingenieríaindustrialonline.com (2016)
b. Simbología UCC/EAN-128: EAN internacional y UCC son las únicas que poseen la
licencia exclusiva de su uso. Su propósito no es ser leído por cajas registradoras
minoristas, pues es la única simbología aprobada por el EAN/UCC que faculta la
codificación de información complementaria a la identificación.
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Identificación de artículos comerciales
Composición de la numeración
Indicador: el indicador solo es utilizado para el código EAN/UCC-14. Los valores que
lo componen son del 1 al 8 para artículos comerciales de una cantidad determinada y el
valor 9 para los artículos comerciales de una cantidad indefinida. La forma más simple
de asignar el indicador es hacerlo de forma ordenada, es decir, 1, 2, 3 y 4 para cada
grupo de artículo comercial.
Referencia del artículo: comúnmente está compuesta de 1 a 6 dígitos, los cuales son
individuales, es decir, que cada número tiene un significado independiente que no está
relacionado con algún tipo de clasificación o información específica.
Digito de verificación: es el último dígito del GTIN, es calculado a partir de los otros
dígitos que componen el código. Su función es asegurar que el código de barras sea
escaneado de forma correcta, es decir, que se haya construido acertadamente.
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El código debe contener todas las partes del número GTIN, ningún proceso de datos
debe adoptar solo una parte de éste.
Los siguientes son ejemplos de las cuatro estructuras de numeración, cuando una
estructura es seleccionada para un artículo específico y ya cuente con un número
asignado, no está permitido asignar otro número o estructura para dicho artículo.
a. Identificar las unidades de un producto que tienen como destino un punto de venta.
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Código EAN/UCC-12 o GTIN-12
El SSCC puede ser codificado con un código de barras que pueda imprimirse en la
unidad logística con el fin de que las empresas puedan hacer un seguimiento fácil y
preciso para identificarla a medida que viaja por la cadena de abastecimiento en
cualquier parte del mundo. Dicho código debe ser puesto en el despacho, nota de
envío y en todos los mensajes de transporte.
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Dígito de extensión: es utilizado con el fin de aumentar la capacidad del SSCC, lo
asigna la misma compañía que establece el SSCC.
Prefijo compañía EAN: es fijado por una empresa que hace parte de EAN, UCC o
por una organización que esté vinculada a la UCC como la encargada de ensamblar
la unidad logística, lo cual hace que el código sea único en el mundo aunque no
identifique el origen de la unidad.
Referencia del artículo: es el número serial que elige la empresa que ya tiene
asignado el “prefijo de la compañía” para completar el código.
Aplicaciones de la trazabilidad
Fuente: SENA
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Fuente: SENA
Fuente: SENA
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Sector construcción: la trazabilidad en este sector permite que empresas
constructoras y clientes finales hagan un buen rastreo de sus productos a utilizar en la
obra. La trazabilidad allí inicia cuando el producto llega a la obra, certificados de
calidad, remisiones de compra y datos del proveedor; como acto seguido, se registran
pruebas de laboratorio, fechas de embarque, habilitado, colado y gráficas de
comportamiento.
Fuente: SENA
Fuente: SENA
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Es un conjunto de procedimientos y normas que permiten la comercialización, control y
registro de las actividades (transacciones) electrónicas. Es el intercambio electrónico de
datos y documentos de computador a computador, en un formato estándar
universalmente aceptado, que se realiza entre una empresa y sus asociados
comerciales. Para quien haya implementado el comercio electrónico en su empresa, el
EDI, es un componente vital y estratégico para el intercambio seguro y a tiempo de la
información de negocios. (Neilson, 2009)
Ventajas
•Órdenes de compra.
•Recibo, cambios y ajustes a las órdenes de compra.
Compras
•Consultas y reportes sobre el estado de las órdenes
de compra.
•Facturas.
Finanzas y •Pagos y notificaciones.
contabilidad •Rechazo y aceptación de pagos.
•Reporte de impuestos.
•Ajustes de inventarios.
Control de •Planificación de producción.
inventarios •Transferencia de productos.
•Niveles de inventarios.
Fuente: SENA
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2. Canales de distribución internacionales
Agentes y corredores: los agentes o corredores nunca llegan a ser dueños de los
productos que venden, lo que hacen es actuar en representación de los productores o
de intermediarios de tales productos. Tienen como función participar en las actividades
de marketing para facilitar la compra de los productos por quienes los van a consumir
y/o utilizar. Cada intermediario aumenta un porcentaje a los precios de venta de los
productos a cambio del pago de sus servicios.
Cuando una compañía se expande fuera del territorio nacional, el éxito para encontrar
un canal de distribución propicio a las necesidades de la empresa es tan importante
como un territorio propio. En ocasiones, una mala elección de los canales de
distribución hace que una organización pierda grandes sumas de dinero que afecta los
recursos de la empresa, aún más cuando es pequeña o mediana. Darle estructura a un
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canal de distribución en el extranjero tiene poco que ver con un canal de distribución
local o nacional, partiendo de la base de que no existen dos mercados iguales.
Costos
•Los mercados extranjeros suponen mayores
distancias, por lo que los costos de distribución
física son superiores.
Entorno local
•La legislación vigente en un mercado extranjero
puede determinar la estructura del sistema de
distribución.
Control
•La distancia y la estructura de los mercados hacen
que el control del proveedor sobre la distribución
sea muy limitado.
Moneda
•Los pagos dentro del canal de distribución resultan
complicados dado que las monedas son distintas y
se presentan problemas al momento de hacer los
cambios.
Comunicaciones
•La distancia hace que las comunicaciones entre
proveedor e intermediario sean más difíciles.
Fuente: SENA
a. Ruta corta
Expedidor Supermercados
Distribuidor Consumidor
Fuente: SENA
Esta ruta se utiliza cuando entre la parte expedidora y receptora existen hasta dos
figuras comerciales intermediarias.
b. Ruta larga
Locales
Expedidor Mayorista minoristas
Fuente: SENA
Tipos de distribución
Generalmente todas las opciones para distribuir los productos tienen ventajas y
desventajas, por lo que no se puede afirmar cuál de ellas es una mejor opción para la
empresa; debe elegirse de acuerdo a las características del producto y el segmento del
mercado al cual va dirigido. Usualmente los productores no venden los productos
directamente a los usuarios, sino que pasan a través de mínimo un intermediario.
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Distribución Distribución
Distribución intensiva
exclusiva selectiva
- Número - Número
limitado de Mayor número máximo de
intermediarios. de intermediarios.
intermediarios.
- Mejor imagen. - Mayor
disponibilidad y
difusión.
- Mayor control
sobre los
intermediarios y - Menor
mayor margen margen.
de utilidad.
Fuente: SENA
Distribución intensiva: los productos son puestos en todos los lugares posibles para
ser comercializados, algunos ejemplos pueden ser los cigarrillos, la goma de mascar,
entre otros. La característica principal de esta distribución es la omnipresencia de los
productos en todos los canales posibles.
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Fuente: SENA
Fuente: SENA
Sistemas de transporte
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El transporte es un componente vital de la distribución en las cadenas logísticas; por lo
que es fundamental conocer las diferentes opiniones que se presentan con el fin de
determinar cuál es la mejor opción para la empresa. Es por esto, que la competitividad
de los productos que van a ser comercializados dependen del transporte y aún más del
costo de éste; del tiempo de tránsito que se necesita para trasladar los bienes desde su
origen hasta su destino; de la posibilidad de entrega y de la seguridad del medio
utilizado.
Una gestión logística del transporte más un adecuado diseño de distribución, hará
posible que se alcancen los objetivos propuestos en la estructura de la cadena
logística, además de incrementar el valor cualitativo de los procesos industriales.
¿Qué es el transporte?
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Diferencias
geográficas
Especialización
de la manufactura
Economías de
escala
Políticas de
cohesión
nacional
Políticas de
relación
internacional
Fuente: SENA
Geografía económica: para movilizar las mercancías a través del mundo y con el
propósito de agilizar y dinamizar el intercambio comercial, en el ámbito internacional se
encuentran varias redes de transporte que movilizan y sostienen en gran forma todo el
comercio mundial. A la geografía económica le importa conocer dónde se encuentran
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las cosas, el motivo por el cual están situadas allí y el origen de los procesos que
afectan tal ubicación, la logística investiga y selecciona las rutas para movilizar las
mercancías.
Rutas y terminales
a. Redes ferroviarias:
Fuente: SENA
Eurasia: une a Asia occidental con Europa; el lejano Oriente con Europa.
África: son las redes de África del sur, suroccidental, suroriental, del norte,
oriental y occidental.
América del Norte: son los sistemas férreos de México, Canadá y Estados
Unidos que están interconectados y prestan servicio entre estos países.
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b. Transporte terrestre
Fuente: SENA
América: está casi toda intercomunicada por el sistema vial conocido como la
“Carretera Panamericana”.
Asia, Medio Oriente y Europa: Arabia Saudita, los Emiratos y Kuwait cuentan
con el servicio carretero de carga que los comunica entre sí y están conectados a
través de Jordania, Siria e Irak con toda la red europea a través de Turquía.
África: vía Marruecos, Argelia y Túnez se conectan entre sí, y con Europa a
través del primero (RO/RO a España) y los segundos a Francia por el mismo
sistema. En este continente se adelanta un agresivo plan de construcción de
carreteras que lo cruzarán de Norte a Sur y de Este a Oeste.
c. Transporte marítimo
Fuente: SENA
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Actualmente las cargas marítimas son transportadas por las diferentes líneas
navieras comerciales que operan alrededor del mundo a través de rutas establecidas.
Estos servicios se prestan bajo el esquema “regular” o “arrendado”.
Las rutas principales son aquellas donde tiene lugar el mayor tráfico y generalmente
conectan regiones entre las que existe un flujo comercial importante. De la siguiente
manera:
África está conectada con el Lejano Oriente, la Costa Este y el Golfo de México, el
sur de Europa.
Terminales
Los terminales de carga en cada uno de los modos de transporte, en principio, cumplían
la función de prestar los servicios de manipulación de ésta, servir de interfaz entre los
distintos modos de transporte y para la consolidación de cargas. Como el comercio
internacional ha crecido tanto, el manejo de la carga en los terminales las ha llevado a
modernizarse para servir únicamente como centro de tránsito de dichas cargas con el
fin de descongestionar las diferentes terminales. Es por esto, que a nivel mundial se
están desarrollando nuevas terminales especializadas, ligadas a los tráficos que
movilizan cada uno de estos nodos de transporte. Este nuevo esquema es de gran
importancia en la gestión logística de transporte y por ello la descripción de las
condiciones físicas de estos sitios tiene vital relevancia para importadores y
exportadores, ya que allí se están congregando todos los actores de la cadena de
logística.
Para determinar con exactitud el modo de transporte más conveniente se deben tener
en cuenta los siguientes puntos:
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Capacidad de carga: se refiere tanto al peso que soporta el medio de transporte
como a las dimensiones de la mercancía en función de las disponibles por la
estructura del tráfico.
Naturaleza de la carga.
Compañía de transporte.
Muchas son las razones que hicieron que el ser humano desarrollara los distintos
medios de transporte que hoy en día existen. Igualmente, la curiosidad y la intriga por
saber que hay más allá de los límites puestos hacen que quiera ir cada vez más lejos,
por lo que para satisfacer su sed de conocimiento debe inventar nuevas formas de
desplazarse.
En las operaciones de exportación la logística del transporte es uno de los puntos más
importantes que se deben tener en cuenta en la cadena de Distribución Física
Internacional, debe ser analizado desde su inicio hasta el momento en que la
mercancía es entregada al cliente final.
Contratos internacionales.
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Evaluación de los servicios de la DFI.
Satisfacción del cliente: percepción del cliente sobre el grado en que se han
cumplido sus necesidades.
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Control de calidad: parte de la gestión de calidad que se orienta a cumplir con los
requisitos establecidos por el sistema de gestión de calidad.
Definiciones importantes
Calidad: “es el total de las características de una entidad que atañe su capacidad
para satisfacer necesidades explicitas e implícitas” (ISO 9001 calidad, 2013).
La política de
Los objetivos de la
calidad es un
calidad deben ser
marco de
coherentes con la
referencia para Ambos direccionan
política de la
establecer y la organización.
calidad y el
revisar los
compromiso de
objetivos de la
mejora continua.
calidad.
Fuente: SENA
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Normas ISO 9000
¿Qué es ISO?
Fuente: SENA
La serie ISO 9000 es un conjunto de normas genéricas que sirven como guía para la
gestión de la calidad y para señalar los elementos genéricos con que deben contar los
sistemas de calidad para lograr el aseguramiento de la calidad. Las normas ISO 9000
son independientes de cualquier industria o sector económico en particular. Cada
compañía es libre de determinar cómo implantará estas normas a fin de satisfacer sus
necesidades y las necesidades de sus clientes. (Peach, 1999)
• Requisitos: esta norma describe los requisitos que debe satisfacer una
organización que declare estar alineada con la norma. Es la única de las
tres normas que está desarrollada con el propósito de ser empleada para la
certificación por tercera parte.
Convenios contractuales.
Cabe aclarar que hoy en día en las situaciones contractuales, una organización “a” que
desea establecer una relación comercial con una organización “b”, se esmera por
identificar si la organización “b” cuenta con un sistema de calidad que fortalezca su
competitividad y alcance de una manera rentable la calidad necesaria para el producto
y/o servicio que la organización “a” desea ofrecer. Para lo cual, la familia de las normas
ISO 9000 ofrecen una valiosa guía para la gestión interna de la calidad.
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Las normas ISO son aplicables a:
Aquellos que de una u otra forma asesoran o dan formación sobre el sistema de
gestión de calidad a otras empresas.
Fuente: SENA
La norma ISO 9001 es la más completa de las normas ya que incluye todos los
elementos que aparecen en la ISO 9002 e ISO 9003. Dicha norma se refiere a las
capacidades de diseño, producción y servicio; se utiliza cuando el proveedor debe
garantizar que un producto cumple con necesidades específicas durante todo el ciclo e
igualmente cuando un contrato exige que un diseño sea elaborado de forma
determinada.
Es una norma de gestión avanzada que tiene como propósito brindar ayuda para
conseguir el éxito sostenido para cualquier organización en un entorno competitivo,
exigente y cambiante; por medio de un sistema de gestión de calidad.
Dicha norma contiene un enfoque más amplio sobre la gestión de la calidad que la
norma 9001, trata las necesidades y expectativas de todos los involucrados, además
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de proporcionar una mejor orientación para mejorar de forma sistémica y continua el
desempeño global de la empresa.
La norma ISO 9004 no requiere una certificación externa puesto que busca el aumento
de la calidad mediante la autoevaluación. Además esta norma examina cada uno de los
requerimientos de la norma ISO 9001, los evoluciona y aporta observaciones en las
que se considera el potencial de mejora de la empresa.
Implementación
Documentación
Implementación
Revisión
Valoración
Fuente: SENA
o Otra manera de dar a conocer las normas es por medio de videos o charlas
acerca de otras empresas que ya las hayan implementado.
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Revisión: se trata de formar auditores internos que tienen como propósito:
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Referencias
EAN International y Uniform Code Council. (2003). Manual Mundial del Usuario
EAN.UCC. Recuperado de http://comuna.cat/-/ManualMundial.pdf
ISO 9001 calidad. (2013). Sistema de gestión de calidad según ISO 9001. Recuperado
de http://iso9001calidad.com/
Peach, R. (1999). Manual de ISO 9000 (3ª. ed.). Madrid: McGraw-Hill Interamericana.
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Control de documento
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