FASE 5 - APROPIACIÓN

YURLEY KATHERINE DIAZ CASTAÑEDA

WILFREDO VELASQUEZ VASQUEZ

ANGIE VANESSA DIAZ ARANGO

MERCADEO SOCIAL

GRUPO 112005_45

Tutor. JENIFER LETICIA VEGA

UNIIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA YA DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES Y ADMINISTRACION DE

EMPRESAS

COLOMBIA

2021
 1. INTRODUCCION

Como fase final, se culmina un trabajo profundizando el marketing social y su aplicación

en la organización sin discriminar razón social, Proponiendo acciones de marketing social

corporativo aplicables al contexto organizacional de un caso de estudio mediante el diseño

de una campaña de marketing con causa considerando los diferentes grupos de interés, el

cual es una micro o pequeña empresa del subsector metalmecánico que opera en su entorno

local, señalando la información básica como: tipo de empresa, actividad a la que se dedica,

tiempo que lleva en operación y su evolución, misión y visión, número de empleados,

producto(s) que ofrece y demás datos que pueda obtener, obteniendo como resultado por

medio de herramientas de indagación, una argumentación válida para diferenciar el

proyecto como positivo.

 2. OBJETIVOS

2.1. OBJETIVO GENERAL

 Proponer acciones de marketing social corporativo aplicables a la empresa

seleccionada, retomando responsabilidad directa.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Presentar un diseño de campaña de marketing para la empresa seleccionada.

 establecer la causa social por apoyo, definiendo el grado de compromiso con

la causa definiendo estratégicamente.

3. DESARROLLO PREGUNTAS.

1. Empresa seleccionada: metalmecánica salcedo, tiene 23 años de estar establecida en

Barrancabermeja, cuenta con 5 trabajadores en total, dedicada a la soldadura y al

mantenimiento de maquinaria pesada;

2. Productos: 

 Diseños de sistemas  mecánicos para embrague de frenos

 Re construcción de engranaje  

 Soldadura general y mecánica de maquinaria pesada

No cuenta con misión ni visión constituida,  a tenido una evolución significativa, puesto

que en sus inicios solo era un trabajador, el dueño y emprendedor, hoy día son cinco en

total, siendo reconocida, y apetecida por diversas empresas de transporte y maquinaria

pesada.

3. ¿Qué acciones se deben realizar en la empresa seleccionada para cumplir con cada

una de las dimensiones de la Responsabilidad social del Marketing? Señalar

ejemplos concretos aplicables al caso de estudio para cada dimensión?

4. ¿Quiénes son los stakeholders de la empresa y para qué se deben identificar?

Los grupos de interés de una empresa, corresponden a todos los colaboradores de la

misma, es decir a quien contribuye a su función y crecimiento diario, todos y cada uno

es importante e indispensable mantener una buena y mutua relación, por ejemplo con

los proveedores, clientes, trabajadores, socios.

5. ¿Con qué organizaciones puede articularse la empresa para desarrollar una campaña

de marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes

y por qué le conviene a la empresa esas alianzas.

A metalmecánica Salcedo, le conviene articularse con el templo deportivo, el cual es

una agencia de futbol, que contiene un conjunto de escenarios deportivos, realiza

campeonatos y alquiler de las canchas, se aplica al marketing social puesto que el

complejo deportivo necesita continuamente mantenimiento y soldadura en sus porterías

y demás locaciones, en ese caso el beneficio radica en que se hace la promoción de la

marca mediante los campeonatos que realiza y las vallas en las que promociona sus

servicios.

6. ¿Si en la empresa se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo

ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?

7. Presenten el diseño de una campaña de marketing con causa para la empresa que

seleccionaron definiendo los siguientes elementos: establecer cuál será la causa

social por apoyar, definir el grado de compromiso con la causa, redactar tres

objetivos para la campaña, definir quiénes serán los destinatarios y finalmente

describir ¿cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa?

 4. CONCLUSIONES

El marketing social corporativo, se puede aplicar en cualquier organización, en cuanto al

informe anterior, se muestra cómo se puede realizar estrategias de marketing social desde

una organización del sector metalmecánico, mostrando como cada institución desde

diferentes estrategias desempeñan sus labores de marketing social.

 5. BIBLIOGRAFIA

Alonso Vázquez, M. (2012). Marketing social corporativo: una estrategia de

desarrollo comercial en España. B - EUMED. 41 – 43. Recuperado de https://elibro-

net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?page=41

Menéndez, M. R., y Ortiz, Á. (2015). Marketing con causa. Ediciones Deusto -

Planeta de Agostini Profesional y Formación S.L. Madrid. Recuperado

de  https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/14779

Smith, N. C., & Williams, E. (2011). Responsible consumers and stakeholder

marketing: building a virtuous circle of social responsibility. Universia Business

Review, 30, 68–78. Recuperado de https://search-ebscohost-

com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/login.aspx?

direct=true&db=buh&AN=63482833&lang=es&site=ehost-live