Plano grama

Calzado

Zona caliente, en la parte derecha, esta zona caracterizada por el mayor flujo y circulación de las
personas dentro del almacén, de esta forma se permite que los usuarios una vez finalizado el
recorrido puedan recorrer la zona fría del almacén, esto gracias a

Un punto caliente resaltado con un gran cartel de «Oferta»

La distribución de los productos en la superficie

disponible debe constituir un circuito de incitaciones sucesivas que inviten a recorrer los grandes

lineales, guiando las corrientes de público.

• Los puntos fríos son aquellos lugares del establecimiento cuyo rendimiento a nivel de ventas
está

por debajo de la media general. Entre las razones

de esta frialdad encontramos:

– Implantación inadecuada de góndolas y de productos.

– Mala orientación del flujo del público.

– Zonas muy cerca de la entrada y a la izquierda.

En los primeros pasos, cuando entra, el cliente

potencial no presta atención.

– Ubicación en zonas con poca luz, desordenadas,

sucias, con ruido, con personal poco agradable.

– Rincones y pasillos sin salida.

– La trastienda.

La disposición recta en parrilla

consiste en colocar los muebles de forma recta con respecto a la circulación de los clientes.

Ventajas:

– Mayor aprovechamiento del espacio disponible.

– Instalación y mantenimiento económicos.

– Deja mucha libertad a los clientes para que seleccionen el camino que consideren más oportuno.
– Facilita la compra, ya que, al ser una estructura simple, puede ser fácilmente memorizada por el
cliente para futuras visitas al establecimiento.

– Especialmente indicado para establecimientos de venta de productos de conveniencia, de

alimentación, o que quieran transmitir sensación de economía.

En la parte frontal, la cual será con la que el cliente establezca su primer contacto visual con los
productos estará presente el surtido de calzado deportivo, teniendo en cuenta que actualmente es
uno de los calzados que evidencia mayor demanda en el mercada de calzado, por esta razón se
cataloga con un punto de zona caliente puesta que la disposición en este lugar permite que los
usuarios tengan la necesidad de circular por el espacio.

Los clientes realicen un recorrido en forma de U, desde la parte derecha posterior a la entrada, y
así puedan recorrer completamente el almacén finalizando en la parte izquierda, de esta manera si
el cliente desea un producto que desde la entrada no alcanza a visualizar se verá en la necesidad
de hacer el recorrido por cada una de la sesión y sería una ventaja para el almacén ya que en ese
recorrid0 puede identificar otro artículo que llame su atención y deseo de compra en ese
momento.

La disposición de los muebles en el interior del almacén está realizada tomando en cuenta los
siguientes criterios.

Actualmente el calzado deportivo tiene una alta demanda y buena acogida en el mercado, por esta
razón será el primero producto con el cual los usuarios establecerán su primer contacto visual al
ingresar al almacén, siendo así un motivo que despierte el deseo de ingreso y compra.

Cada uno de los estantes dispuesto al interior mostrara el precio y las diferentes ofertas que están
puesta a disposición del usuario, se refleja el diseño como tal de los productos, sus beneficios y la
calidad en busca de diferenciarse permanentemente de la competencia.

En el interior, el espacio disponible para la circulación de personas cuenta con indicaciones de

acceso con el propósito de permitir el fuljo normal de las personas y la visualización correcta del
producto mientras están realizando el recorrido.

Para aprovechar en gran medida el espacio disponible para la exposición de los productos se
pueden identificar diferentes tipos de calzado independientemente de la categoría en la cual se
encuentre el usuario en ese momento.

Las zonas al interior se caracterizan siguiendo los siguientes ítems.

Zona platino, con presencia de calzado deportivo en alta variedad, siendo el calzado que evidencia
mayor demanda en el mercado. Debido a la gran rentabilidad que tiene esta zona en el almacén,
en esta se realizara la mayor promoción, ofertas y descuentos en cada uno de los productos,
acompañada del calzado de ultima moda en el momento.
Zona intermedia estará el calzado infantil, en busca de establecer un equilibrio entre calzado
masculino y femenino.

Y en la zona plata el calzado femenino en su amplia variedad, desde calzado deportivo, clásico y
demás opciones que pueden captar la atención finalmente de los clientes. Es importante señalar
que a pesar de considerarse zona plata, los productos que aquí están presenten serán de marcas
reconocidas, que brinden confianza, seguridad y calidad en los cliente para así motivar al recorrido
por esta zona. Se mostrará buena publicidad y promociones.