Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
'
__ J
f MARÍA JO SÉ ACEVED
JU AN CARLOS VOLN
O
OV
Selección de textos
ICH
E L E SP A C IO
INSTITUCIONAL
GREGORfO BAREMBUT
I
IDA Btr rEL MA N
ROBERT CASTEL
R,\ ÚL CE lA
ALICIA CO RV A.L ÁN DE
( ANA MARiA FERNÁNDE
MEZZANO
Z ·
GCWÜ GA RC lA REINOSO
ALFREDO GRANDE
f.ÉUX GUAITAR!
LUIS HERRERA
GR EG OR IO KAMJNS
KY
RENÉLOURAU
RIC AR DO MA LfÉ
MIGUEL MATRAJT
OSVALDO l. SAIDÓN
FERNANDO ULLOA
CRISTIAN V.ARELA
JORGE RUBÉN VOLN
OVICH
JUAN C! Jll i)S VOLNOV
ICH
UJGAR EolTORl,\L .
¡:~TRATE 23 7
l
La es ce na sim étr ica inv ert ida
Apuntes par a una apro~¡,;.;ru:ión
insútucionalísca al
r<:gistro sub jetiv o de los medios maswas
de difu sión
MIGUEL ÑlATR.AJT
,._ ,. B son formas de pr0ll1;dr carencia y producir deseo c-uyo cfedo es fuga;:rrienl~ . la vi\'encia de placer y acceso a un estatus social d~ poseedor-. La
encadenar el deseo de pqxiucción á .i.i-a,•és .de perpetuar la ,1vcncfa de · publ icidad co_n_~lilur <: el vehicul~ básico de estos íl.ujos sociales complejos . EJ
abre
I
incoonfü:tud. de defecto. de: faJtá.y de displacer. En o\ros kmTinQs. se produce :"1111nt:10 public,_lario debe su_g mr que d objeto ofrecido es la ganzüa que
rc-~Uclón (flJación). La carcn¡:i~ procJudda. el deseo producido y la fijación : ,as _pue_rt?s a la ~ompcnsacion de las faJtas subjelh•as : da placer. da eslalus.
· constl{uyen la triada de la alienación ' subjetiva. Pero la maQuina_ria da in~_:rc,ón soc,aJ, da poder. da \1rtud .... en otras palabr.1s. avudará a mentir
antCTionnenle me~cionada no deja al azar la. elcccióo de s2Lisíaclorc:s que u1 sJ pro11~0 resp~clo_a las pro~ias carencias . y el rcllejo dd prójimo engañado
compensen la .allcnaclón subj~fü•a. sino pr~~cc-y ofrece clisUnlas form~ de opa~a.ra la prop,~ \1vmcta de mc0f!1plc(ud . Si !e mlenlo m, mienlo un poco ...
objetos idc;~dos . produciendo a~i 1~ alien3:ci~n objcO,·a. En ocasiones S1 bten la publmdad moderna uüliza f;enlralme nte la identificación dd
conjuntamente con los deseos se produce: 1~ rcpresié>f! de_los mis~os'. o. lo que _e~pectado r con ~lguno de los personaje s del anuncio. esla ldenüfioación sólo
uene ldénUcas cónsecuc:ncias. la vivencia oc; tülpa asociada a la idea de po· s1r,,e a los efecl,;i~_de que el primero desee poseer el objc:lo ~blícilad o para
seer et objeto. Se clcmi a.si .un ciclp r.ent.i:al de produ~ción, consumo. ~onsc~lr lo _Que_s1~puestamen~e el personaje llene. El anuncio propone.
1cspeclo a.l in~oi:isc1c:nlc:. del cspeciado r. U{la escena similrica Invertida -en
.
Queda claro que la núsma cüpula que hace la distribución d~ r_i(IUC?-as }'
de podeT, produce ,!as in~~~ud~nes - -fnciuye_n ~o las que se-encargan de los la cual se saci_an sus d_e~cos. se StJbsanan sus deíldl ~slcnd-aJ es. se obUc: -
medios masivos de dlfus1on. stmple engranaJe ·dcpenglcnlc--• y produce las ne auloesUm a Y. prestigio social. ele . ele.- dando por hecho oue sólo con
subjeU\1dades. con sus rcgislros ..sus i::arenclas. sus deseos. sus anhelos, sus comprar el pt od_ucl o el suj e!o re Vi ene su sflu ación de careida y dmaJoriza ción.
l42 143
ESTRATEGIAS I
E.1 objclo concreto µromcc\onado ·a.karua-. por si solo. para lnve1tlr la lma¡;en scmi::janlcs descnla~es. Cada ·población cauth•a eJdgc que 1~ c.xhib_an. a la
de pobrv.2 psiqulca que d est>(Clador licne de si ~ismo: loda la escena del; in\.'trsa del Bolero de Ravcl. ligeras ,•ariaciom:s de lo mismo sm que .sc_afü:re
a,iso-sin-c: para refiejar el ·cambio de: ,'ida· al cual tendrá. acceso ti ts¡xctapor eJ producto final. a nesgo. en caso Jc: _ser frustrada. de rompe~ s~ cauuverlo.
al adquinr\o. La escena slmc1rica lnvcrUda. tal como se ulíll7..a tn publicidad. En términos más leóricos .. exige que le exhiban la escena s.mclóca Jn,~enlda
es sólo un \ruco e-Cimero para comrabandc:ar el prodµcta promocionado af de Jo que caJ..ece. para \ivir. pQr un rató. l-1 ll~~ión de QU~ ~eJ~ de careccrlo-:. La
inlcrtor del lnronscic:nle. En si misma no salisíace ningún aspecto del producción de un str•en-la~(alla..a l[av~s d~ la producP.~n de deseos que ~e
1 espectador. La alienación de este ultimo se expresa en la compra del opjelo. . Je prohlbct1 X~ narclsfsnios ddidla.rfos gue ro dcsvalorttan. se CGmP.leme~~a
\ reuche . · con la oferta de salisfaclorcs concre!os d~ cons_!JmO y -la oferta f1_e ,,vir
sltuaclones de compldui:I imaginariamente. a travts de los pcrso~a,¡cs•en·
siluaclón. Esto último ,iem:.acompadado'de dos agrégados quc·refu.cr7~ el:
lV: La. escena simecrka int•ertida comi) cráfi.co
. dé ilusiones
. . . amarre ideológico dd espe<?lador. E!l:prl._r!ler \cnrtlno'. y s~vo ~ los PtrsonaJc:s
. I\ dtíc:rencia de lo~_!:luÍ::. plant~ábamos en el apartado ilrJ~c:rio,r, c:n· las · íanlásucos (Supcrman. ET, ele.:}: queda abii;rta p.il~ -~ cs_µei;ladorlacspcraw.a .
hislofias de ficción -scñés. leleno\'clas. peliculas lelc\isivas. pomo~rafia-- de vMr en la realidad una 1J'a!na como la de so heroe: es una .variante ~e la . .
1:l objet.i\-o es brindar slluacioncs con cuyos personajes c:.l espectador se pue• . posibilidad de: ascenso social. que lrasdende. aunque la incluye. la nodon de .
da iclcntlücar. brtndandok .á este último una escena simclJica invertida que · ,asc;enso resliinglda a lo cconóml<;o. acc~iendo .a lo c.xislcndaJ. En segundo .
le permila \1\'ir. por-idc:nufifadón ptoyccli'va. la salisfacción de las carencias _ término, ta..nlo las tdenovdas comp la, pomogufia. tr2cn una _mora.leja
\
l
que cree 1encr. El cspcct.ador no sa.ldra a éomprar nada . ~·a que no es fa
poséslón de un objclo concreto lo qué lo sacara de su rnara smo -,,;tal. sino el
,·Mr. a tra,·cs del !)ffsonaje de l.r·ci;p:na· ofrecida. Ja ,·so!ución· a su_ ll;mco
ex-plidla. que cual c:J milo del Hijo Pr9(11g~. regresa al espectador al redil de lo
imULuldo luego de un \1aje imaglnaiio ppr _la transgresión. En cslt sr.nU~o.
i
1
débil. La elección del pcrsonaje-cn-siluación depender~ de muchos íaclores:
~ consUluyen la antipoda tlel cine o.(ealro hegro. . . · .
Trafico de Uusfones, Lrá.fico de rc:pcUdones. ~co de: ldcolog1a~1•traílco
.
,-
¡
es el que posee ia fuer,..a. la belk,:a. d talento. el sadismo. la ,abncgacicin. la de alienaciones ... disUnlas.aproximadÓncs mull.írrH~rcntflllcs.~•unó de fos;
,irtud. !a capa1:ldad de: tr,3,11s~r,edir alguna norma. la llave dd ~;ólo o' la fenomcnos mas caraa:lerisUcos de ni.¡estra épotj.: la id~ologlución -de las
resignación ante el íracaso._en ~n .. cualesquiera de las sltuad-oncs \iWcs .que masas -producción de: falsa conciencia-, a los l!fedos <;le c:n_ca.d~n~las 3!
el espectador ha ublc:ado eri la metafislca.dc sus-posibilidades lerrcnalcs. EL carro de los poderosos. que otrora fue manopoflo de la religión. Esta úlüma uso
personaje-en-situación es alguien ~'1\'ido como muy 'parecido al cspectáélor. consignas simples (por rjcmplo c:l par temo r a la muerte y a ló desconoddo-
1 pero que un .. golpe de sue~c~ la lkyó,!U prot:i·goni.smo, e c-s al~uicn vi\ido i:0010
totaJmcnlc diferente -prodl~os~ménle supCiior,-: pertmecicnl~ al orden <le
Rdno de: los Ciélos! y presiones e.-cpUdtos (la Inquisición. la" lortur~ y la
hoguera) . nas muchas vüellas J el auge y de~adencia C:c muchas insütudo-
• los semidioses. La siluadón-dd person~je remonta y re'edil.2. los valor,cs y ncs. la tdeologiz.adón de las masas vuelve a_scrmonopulizada por una mega~
usan:r.as de !a culturad~ ~rigen del espectador. perpetuando como lnva.rlanle institución: la que agrupa a les medias m~sivos de difusión. Sus·herramlen-
la idcologia sub)•accnlc: lpor ejernplo el mac_hlsmo. la lradicion. ele.) o. por c;l las no son la ocrsuasión ni el rnledc. sino la ofe¡l(a de modelos de vida iluso-
\ contra.no. postula u¡,a ·suerte de \"a,n~uardlá coslumbrisla que alimenta,
sc:.cunda.liamenle el narcisismo · del c:spcclador al captl!í'ar y suturar su
Inconformidad social y sus di:sc:os de busqueda y lransformadón'a un drtuilo
rios. para. sen1vidos en ésta ~da y es Le pi anda. que él sujeto (ni! elcgirporqu¿
responde -a sus mas inUmas ansias ~s(eilc!alcs. siJ\ advertlr que lanlo sus·
ansias como esos modelos han sido lnvenlados c:n el mismo lallcr•y a un solo
accesorio de producdím-con·sumo. Tal fue c;l ca~. en algunas épocas y para efecto. .
algunos sectores sociales. de la pomllgnl_ia, eero el personajc•c:n-siluación, L3 construcción de sistemas glganlt:scos de: acumulación de pódc:r y
y/o la siluación·dcl-pcrsonajc. en la.nlo oft:rtas para subji:Uvidades produ .. nque?.as odsle desde hace l'Jlile.s de años. Algunos. tan disímiles como el
cidas para demandarlas. generan un público cauUvo. Es asi comó cada sec- lmJ?criq español o el sislema éslalinisla. se caraclci'i.7..aron por prctender un
tor de población 4eclor- que no se reconoce necesariamente por alguna sistema· únléo . de ideas, extremadamente cenlrall.z.ado. v con cx\.cina
variable social aislada. como c;lase: sexo:· edad. ele .. sino por combli'lac:jonc:s lnlokranda a 'tocia forma de: disenso. ,En cambio olrns. como d lmperto
complejas de dlas- está a.liapadc:> e~ algún o algunos csUlos de especlácµlo . .
romano, procunrnn !Jlantja.r locentr.i.J y 8C):!bÜizárlo accesorio'. permlUcndo,
que. en esencia. tepilcn. a la manera--dc un cucnlo lní:inW que un-niño no poc ejemplo. la presencia de múlUplcs religiones. e incól'l)OAl'ld!Ja sus propios·
admllc que 1~ varicn. ·Ufl Upo (ie personaje y/o un Upo de slluadóil ton a.llares lo~ dioses de los pu~blosconqulstados. ta_ lsama social que se cnlrelcjc:
semejantes puntos de pacUda. semejantes v~orcs. semcjanlcs conl\i!=los y en es las epocas. a semejanza de la rom:ma._se caraclcrlza por l,lna abigarrada
144
145
o:
mullipllcidad de te;..ture.s
y col ore s. con una tiem
cüpula que a.cumula una
po qµe produce ldcologia·dc
La s locas de Plaza de /\!fay
carencia o intensidad·
er y riqu e1.a s. al
htlmaginable porción qc pod ¡¡J_b on:s del slJ!lo vclnlluno cas i
raltsmo. En los
consenso. lnS\'CStlda de plu ducción-consumo.
los espacios cen lraJ esd pro c
nadie postula. por lo me nos en cer lem :na l V el ,paraíso celtsliaJ. Par a .!a
all!,uria anUnomi<l entre el
pla
ión económica que osvA!.oo r. s.>JoóN
na.. de la ma no de la.concepc
comprensión teo\ogica moder d~ la rcvoluciót:i _Industrial. la bús que da de ..
ina ugu ra la elapa íord ista ref\ lda en lo absoluto con
h1. pro mes a de la que el guerrero.
bella mu erte . ~ra ~qu clla
blcnes1ar c:onsumisla no esta xim o S( disp one n a aceptar de ~nl n: los ~lie~o_s e:dstia la po de g~ rra . Su her oic ida d.
ses del siglo pró qui stab a en el cam
felicidad ultn tcrr cna . Los dio tan to lerrenaJcscomocelesliales. En el baile lodavJa en su Juv ent ud. con .o má s ali.a de su mu erte . Su cucr;go. era
sts. duraba
lleno la c>.:lslenda de otros dlo lcro. los inv emo res de: ideología. los fab tica nte s Y su bcllc;,.a juv eni l per ras ftinebr-és que LransfQfina
ban
ava lfin a.nc S( le o(orgaban hon
de: mascaras dd Cam dustria. los fab rica nte s \'t:ncr ado . era em~cllecidoy () bravo gue rrer o. El encmigo, en Ciertos ·c aso s
de escenas slmélJicas ltl\'
l:rlldas , los magna les de la·fn m1.lúrakzas con
nar cod ólu cs camufla sus escapan.le: del
n en bella su prccox mue{te com il su r1\•aJ: des !mi a de div ers as ll'}aneras-· s_.,
de armas y ~os poseedores de el no ~e conL~ntaba con ma
tar esa much..e y co u~ ·
laq ues 4c lolc ran cia. En
exterminar toda belleza 'en
-•. jlnliíaces de moralidad y
nita s \'ar ian lcs de una sola
íonna de dominación cad a ver como u_n inte nto ~e_ apa rec e en la Jlíada cor1
oostmoderismo c»s lcn Infi d_avcres l!S una pracuca que
so que ac om ~a .
·-· a est as ulti ma s de libr e albc drio. En la '-'ilrlna de ~Ul:rpo. ~I ultraje: de los ~a_ ruo
;. aliefladón. que disíra.,.ari escenas des urra das rtc\le,n~•a. lo que no~ ",ene
a develar el cariclc:r mo nst la lnu Ull dad de es-
. se ofre cen tod a fon na de
rr-el'3s . y aJ mis mo <.icmpo
sus tfli:dlos masivos dct diíu síon c los " def ttlo s i;:9p sUlu lli'O S. de los usu ario s: par a cada \e;: más. las pra~Utas gucbar con la bella ~uc rlc, que los dJos·cs P.rO lc•
a com ~ns ar íanlisUcarne.nl smo alre ded or de su pene. hay pcliculas pomo te ul!r aje que no tod consigue aca · · • ·
aquel que confonnó su na.rclsihac e "de ses per ar· de placer a.sus com pañ era s gr:rán a pes ar de o elem am cnt c. rr · •
ienlo de los cu_erpos, léc
níta que la llam acla guc
en las cua les el pro lag onl sla de iu encomienda El des ~pa .r-e cim rica :....sola~
asa que cha pot ~an en d tedio
sc~-uales: pu a las amas de.c .ada . hay lclcnovclas con mujeres que cub ren a en tS{C últi mo dec ;enio en LaU noa mc
~hC~l~~bvers,va ln~ ugu rab rec Jdo s· enl.J"c ~du llos
social frustrante }' subaltcml7am iwt os pseudoaltcmati\los posibl~s: para el en -:rg rn~ na son JO 000 los cue rpo s des ~pacayó par a aca bar has t¡
.. . ' rac ión en que se
lodo el abanico de com pon ado. hay se,:ies de J_ao;enes .\' nln ?~- par ece
ser la. b:a spe
has ta eón la m t
empico rigidamcnlc organi1.
trabajador. aiobiado por su ·1cgalmentc· l..anlo_lasleycs nacionales como 19s · ~on la poslb1hdaa de la be!l
a muerlc: . Se inlc nló aéa bar '::~Je~
dclccU\'cs sad lco squ e bur lan1kr cch_~s hum ano s: par a los· mcncslcrosos qui=:
principio~ unh•crsalcs soj)rc a lh;g?rin a ser neos.":! quierm un adclanUlo
~:s~~tº el terr or de la ioqu;e!u~ y
b ~ res Y. ~ujerc:s. lr.le
nla bas
el desconcierto
c con éso no
sob
sólo
re cJ'deSUno de:
cas uga r a los
soc icd a~ civ il LÓs famm!
~~
cslan cocl\'cncidos que ya·mmcliculas !1c pobres galos muy pillos en la la,e a:de :%/e1~an un rc:~~mc :n. sin_o _a!t;rro_ri:1.ar a lada la cn que pue de que dar una
del Reir,o de ios Ciclos. ha";!'-pe pcqucño·lnl.c:lectutlcs-peqveño-burgueses • s. sen an el l~U"!lQ Olo
los familia saparec1 os. el'! cns1 de subo.~rs1~-o. opo sito r Q col abo rad or de ellos
la pequcl'la estafa: .para marginal. hay p~!i• ua cue rpo ido peri .
usf cch os con ~u rol sociaJ N· iue en_ g~d ra ologia hab ían pod
pequcño-cucsuonadon:s insalica das· como para no ser comprendidas por la ~ as p~acLicas cru tle~ de la ant iguIa mit
qui zá d od •• . san an
culas suficlcnlcmtple ·co mppor con lras lc, en el tscalón ·sup erio r· de fa ma ca ro pla n . Se pre cisó
nad a la- e~ : i c;:~1ofahe
nsam1ento, con sus '
masa_ lo cual los ublca. ue~¡p. pcu~ IDdos. y en cad
a uno de los géneros conccptuaJizaciones sobre la par a pod er dar fu!! ar
la dom ína dón Y~= ~b ad' la._
arisl9<::racfa. espiritual ... por sups los de.m_ó.s•. ha!, e.i.--presiones arii.s1icas. ha!J
opunradq~. así como en iodo chispazos que tlwninan las conciencias. hay
a esta nuc:v~· lecnologia de
Intentaremos aquí.· mas que ent end er eslc 'r~&~tho d I d esaparcci.
e
trMsmlslDI\ de conocfmien ros. hay tl humQf!as.
a·t.a sen sibi lidacf. el ~genia 1J lo .emodó os d.: ·
nJlr ient es par
tura : crtUcar .el eo;1tcnido de.algunos libr prcscn1ado en el f ~on
• E:J pru cnic lr.lb•Jo fu< 1986: u ubli ncló n ir ~ M'si<"'!_locta ~~ ta l' Ps:k
-a.u,á.
) No se contunda nue stra pos ren ta o la escritura misma . No esta mo s llsls rcill iudo cn l.,.;i Habana
en
· el nud sm1 os"' ªJ'-d d ~cm po tn11scun1<10
cbn d~n ar la imp posibl< lll<lodo ~e U!lc,nd'1m icnl.D e _¡,.
,~Óf fllU IOS soda J'c:s f ,.....
no es tralar de arbóreos .· sioo·. por se debe a QU<mue stra un .kos ,
v~ .
:stros anéestJ:05 lós pnmatcs
póstulando un rctom~ ~ nu'l t.e, e~ el' cual los medios m~i1•os pue dan que c~p M a 1a.s 1"'¿ 1clon · a.les y vc1u stas or,:a nu,u ,Ó oli '
C:~i nWc s que l'ad a
'
;,,
resu ltan más ir;dlfcrcn\cs
alcroe so de la pob bcló n Po. ~es p ·ul-._$1 o
part e lágc stad c la. mad res
de Plv..a
el contrario, un paso al' frcnen la humanir.ación;dcl hombre. en la toma de, de Maya h3<:< ya J>.lrtc no sólo
do nuc Stn hisl c . . r In sino que ha Pl"O duád o un.i
"¡:; dcsempeilar un mayor papel en la liberación de .Lodas las pol(llcialidadcs Nhu ra Que ho;, lnOuyc en
las dlfctcntes m<> do~ p~l fl~ mod erna
5 e ns IUdonalizarlón que se dan en ñuc sl~
1,.,
¡ ,
conclenda --d cs¡ )tcn acl ón- de un pla.ncLl mejor. snc:icdad .
· '
---J ESTRATEGIAS I