1.

Defina que es una agencia publicitaria, su función,

tipos de agencias y cómo están conformadas en su
organización general. (Favor presentar organigrama con la
descripción de puestos y funciones).

Es una empresa que brinda servicios integrales publicitarios

a otras empresas, organizaciones y personas, tales como la
gestión de campañas publicitarias, asesoramiento en
marketing, planificación de medios, comunicación
corporativa, de forma directa o subcontratada.

Existen varios tipos de agencia de publicidad, las cuales

son 

Agencia de Publicidad Dependiente

Es un tipo de agencia que pertenece a un grupo de empresas

o medio de comunicación, que tienen como objetivo formar
parte de una campaña global y se rige bajo los parámetros de
la agencia matriz.

Agencia de Publicidad Independiente

Son agencias organizadas como una empresa independiente

con poca presencia en otras ciudades o países, pues su trato
es directo y sus clientes son locales en relación a la agencia.

Agencias de Publicidad 360º

Son agencias que brindan un servicio integral y abarcan todo

el abanico de soluciones, empezando por el desarrollo de la
marca, creación de campañas, elección de medios, medición,
evaluación de campaña y presentación de resultados.
Agencias de Investigación de mercado

Son agencias que se dedican específicamente a la

recopilación de datos e información relevante de una marca
basado en indicadores.

Agencia o central de Medios

Las agencias o centrales de medios tienen como único

objetivo brindar el servicio de asesoramiento en la selección
de medios de comunicación. 

Agencias  BTL (Bellow The Line)

Son agencias de publicidad que se dedican a implementar

campañas no tradicionales, que buscan sorprender al público
objetivo mediante acciones creativas en medios no
convencionales, como la vía pública, paraderos, puntos de
venta, entre otras ubicaciones

El director de publicidad planifica, dirige y coordina las

actividades de publicidad, relaciones públicas e información
al público de una empresa u organización

Administración

Es la persona dentro del departamento administrativo de una

empresa que debe solucionar los problemas, medir los
recursos, planear las aplicaciones, desarrollar las estrategias,
diagnosticar situaciones, ejecutar asignaciones
Director o Directora de Cuentas de Publicidad actúa como
enlace entre la agencia y el cliente, asegurándose de que cada
proyecto 

El director creativo es la persona que se encarga de

encauzar el proceso de diseño, comunicación y puesta en
práctica de los productos o servicios de una empresa,

Un ejecutivo de publicidad es un profesional que trabaja

para una agencia de publicidad y sirve de enlace entre la
agencia de publicidad y sus clientes

El diseño gráfico es la profesión y disciplina académica cuya

actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales
destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos
sociales con objetivos determinados

Los creativos publicitarios son responsables de la aparición

y la presentación de material publicitario impreso, internet y
anuncios de publicidad interactiva y de televisión. ... En la
elaboración de anuncios,
 2. Esboce brevemente la publicidad y los elementos
producto, precio, distribución y comunicación.

Publicidad son las formas de comunicación escrita, visual y

multimedia que buscan generar en el público un interés
particular por una marca específica de productos o servicios
de consumo.

Es importante resaltar que los elementos claves de la

publicidad son

Informar, persuadir y recordar estos son los tres objetivos

que persigue la publicidad.

Producto

Un producto es un conjunto de características y atributos

tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca,
imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en
principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

 El precio es el valor en dinero en que se estima el costo de

algo, sea un producto, bien o servicio. 

La distribución es aquel conjunto de actividades, que se

realizan desde que el producto ha sido elaborado por el
fabricante hasta que ha sido comprado

La comunicación es el acto por el cual un individuo establece

con otro un contacto que le permite transmitir una
información. 
 3. Qué significa una estrategia básica.

Es una herramienta de dirección que permite la satisfacción

de las necesidades del público objetivo, a quien está dirigida
la actividad de la empresa, a través de una interacción
proactiva de la organización con su entorno y el uso de
procedimientos y técnicas con un basamento científico
empleadas de manera repetitiva e integral.

4. Hábleme de la importancia del posicionamiento de

los productos y servicios.

Cuando hablamos de posicionamiento de

marca o posicionamiento de producto estamos hablando de la
idea de querer mostrar como empresa  una imagen y unos
valores concretos a los clientes con los cuales se ha de
identificar la marca.

Está claro que para posicionarnos frente a la competencia

necesitamos mostrar a nuestros clientes el valor
diferenciador, bien sea de nuestro producto o servicio, o
quizás la filosofía de marca con la que se identifiquen y se
convierta en factor determinante de compra. Generar una
empatía con la marca por parte del cliente provoca un efecto
de compra en ocasiones superior a la creación de la
necesidad del producto o servicio.

5. Qué significa una estrategia publicitaria.

Es un plan de acción trazado con el fin de incentivar las
ventas de determinados productos, persuadiendo a futuros
compradores.

Busca trasladar un mensaje de marca, valores, bondades del

producto o servicio, promociones y descuentos, sentimientos
y emociones, siempre en conexión con el plan estratégico y el
modelo de negocio.

La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una

campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que
queremos provocar en el público objetivo

6. La importancia del rating.

La palabra Rating puede encontrar varios significados, el más

común y usado a día de hoy es el que hace referencia a la
cantidad de personas que están viendo un programa
de televisión o escuchando la radio. Así, podemos entender
que el rating es esencial en el mundo de los medios de
comunicación, pues es el que establece cuánto vale cada
medio frente a los anunciantes, que en base al rating
decidirán si invertir o no en una campaña publicitaria en
dicha televisión o emisora.

Los medios de comunicación no viven directamente de las

audiencias, más bien, viven de la publicidad que se realiza en
sus canales o frecuencias. No obstante, las audiencias son
esenciales para que un anunciante quiera invertir o no en
una campaña; y es que cuantos más seguidores tenga un
programa o un canal de TV en concreto, a mayor precio podrá
vender sus minutos televisivos para que las marcas puedan
exponer sus productos.

7. Concepto de los medios audios visuales.

Los medios audiovisuales son reconocidos como

aquellos medios de comunicación social que tienen que ver
directamente con la imagen como la fotografía y el audio. Se
refieren a medios didácticos que con imágenes y grabaciones
sirven para comunicar mensajes específicos.

8. Planeación, investigación y compra de los medios

audio visuales.

El proceso de Planificación de Medios comienza con la

recepción del Brief Publicitario, una herramienta que facilita
realizar una Síntesis Ejecutiva de una Campaña Publicitaria.
A partir de allí se recorrerán distintas etapas:

1- Encuadre: comprende el proceso de lectura y análisis

del Brief por medio del responsable, en una agencia de
publicidad, de la planificación de medios o media
planner, cuya tarea central es la de facilitar a sus
clientes en el logro de los objetivos de negocio a través
de sus presupuestos de publicidad.
2- Estrategia de Medios: En esta etapa se parte del
análisis realizado en la etapa anterior para luego
determinar la Estrategia de Medios compuesta del
 Objetivo General, los Objetivos Específicos, las Acciones
y los Resultados a alcanzar en función de la relación
entre el Perfil del Anunciante, las Características del
Producto o Servicio, la Estrategia Publicitaria, los
Medios de Comunicación Preseleccionados y su
performance por áreas geográficas, horarios,
distribución, impactos, audiencias, etc.,

9. Papel de los medios en la campaña publicitaria.

Tienen como misión publicitaria hacer llegar el

mensaje del anunciante a su destinatario, las personas
con quien trata de comunicarse.

PROYECTO No.6:

Considere cada uno de los siguientes productos a) Arroz

integral, b) Leche vaporizada, c) Jabón de baño, d) Leche
condensada, e) Aceite de Olivo, f) Clínica dental, g) Agencia de
viajes. Anote en forma tabular todos los “deseos” o “instintos”
(si ha leído el folleto esto le resultará sumamente fácil), a los
que podría apelar si fuera publicista de los productos y/o
servicios indicados, así como un tema adecuado para un
anuncio basado en cada uno de esos llamamientos. A
continuación, cite el llamamiento qué pensaría fuese más
efectivo y por qué.

A continuación, un ejemplo: 
PRODUCTO:                       LLAMAMIENTO:             TEMA
DEL ANUNCIO:

Polvo de hornear                    Salud                    Produce alimentos nutritivos.

Gusto                                 No contiene ingredientes
                                dañinos. Se hacen deliciosas
tortas y pasteles…

PRODUCTO LLAMAMIENTO TEMA

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la hora de comer
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integral están
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Leche vaporizada Comer Haz tus batidas y
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