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Semana 5 Investigacion de Mercado KR 1 PDF
Semana 5 Investigacion de Mercado KR 1 PDF
DOCENTE:
Investigación de mercados
INTEGRANTES:
Lavado Lino, Angela
Flores Muzante, Roxana
Fiestas Arzola, Karla
2020
BAJO POSICIONAMIENTO DE LA
MARCA KR
a) Producto
Características del producto:
Es una bebida que compite con marcas como Fanta y Crush. Este producto es la
gaseosa KR y resalta el sabor cola, habiendo más sabores como naranja, piña,
limón, entre otros.
Marca: El nombre del producto Kola Real, está dentro de un logotipo que llama la
atención por lo colores que este tiene como el rojo (logotipo) y verde (letras de la
marca KR).
Envase: Usan los envases desechables de PET y tienen una gran variedad de
tamaños como personal 600 ml, medio litro, 1 litro, 2 litros y 3 litros.
b) Plaza
Todo el personal se siente orgulloso de pelear contra los refresco más grandes
como lo son Coca Cola o Pepsi y cada centro de distribución que Kola Real
apertura es una entidad que ve por su crecimiento y fortaleza dentro del
mercado, puesto que compite con los otros centros de distribución, para ser el
que más vende o que más atención con el cliente tiene.
Kola Real da trabajo no solo a personas para el proceso de sus refresco sino
también para los procesos de distribución debido a que no posee grandes
unidades de distribución, y por ese motivo subcontrata a servicios terceros pero
dando siempre preferencia a las empresas más pequeñas. Una de sus normas es
“un distribuido, una unidad”, para que de esa manera pueda dar trabajo a mayor
cantidad de personas, situándose de esa manera como generadora de bienestar
social en diversas comunidades.
c) Promoción
Segmentación:
Una de las preguntas que se hizo en estos segmentos fue: ¿Por qué consume KR?
La respuesta inmediata fue: porque me permite almorzar con mi gran familia una
bebida gaseosa barata, pero con una cantidad mayor 3.3 litros. Niños: 300ml (con
vitaminas): S. / 0.50 Personal: 850ml S. / 1.00
Familiar: 3.3lt S. / 3.00
2.3 SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA
10. A la hora de consumir una bebida, ¿cuál es la importancia que le suele dar usted a
cada uno de los siguientes aspectos?
Muy Importante Importante Poco Importante Nada Importante
Sabor
Precio
Tamaño
Diseño
Calidad
11. ¿De qué tamaño suele comprar Ud. la gaseosa?
220 ml. 300 ml. 450 ml. 450 ml. 1 L. 2 L. 3 L.
12. ¿Sabías que la gaseosa Kola Real es libre de los octógonos?
SI NO
3.1 OBJETIVO GENERAL
- Conocer el nivel de preferencia que tiene empresa Ajegroup ante la gaseosa Kola
Real ante el consumo de las otras gaseosas desde su inicio, crecimiento en el Perú.
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
- En estos objetivos específicos buscamos junto con la ayuda de nuestra encuesta,
saber si nuestro concepto del bajo nivel en ventas y consumo como marca es
correcta respecto a la gaseosa Kola Real, de tal modo para poder encontrar o
proponer soluciones que ayuden respecto a la evaluación que aplican las
personas para elegir la KR o una gaseosa. También ver la participación que tiene
la gaseosa Kola Real en el mercado peruano. De lo contrario si nuestro concepto
respecto a ello es erróneo buscaremos maneras de que siga creciendo como
producto y marca ante las personas.