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AGUSTN
FACULTAD DE INGENIERA DE PRODUCCIN Y
SERVICIOS
ESCUELA PROFESIONAL
DE INGENIERA INDUSTRIAL
Gestin Estratgica de la
Produccin
TEMA: PLAN
ESTRATGICO DE
PRODUCCIN: HELADOS
ARTIKA
INTEGRANTES:
DOCENTE:
- Begazo Andia, Katherine Adriana
Pertenece a:
Arela Colque, Maycon Armando
Ayala Castro, Brian Rafael
Terrazos Balln, Miguel
CAPTULO I. INTRODUCCIN....................................................... 4
CAPTULO II. MARCO TERICO.................................................... 5
2.1................................................... Objetivo del plan estratgico
5
2.2.................................... Plan estratgico por qu lo hacemos?
5
2.3..................................................................................... Pasos
6
CAPTULO III. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO................................. 10
3.1................................................................ Nombre del negocio
10
3.2................................................. Breve descripcin del negocio
.......................................................................................... 10
3.3................Visin, misin, objetivos y estructura organizacional
.......................................................................................... 12
3.3.1
Visin......................................................................................... 12
3.3.2
Misin........................................................................................ 12
3.3.3
Objetivos:.................................................................................. 12
3.4.1
3.4.2
Anlisis FODA............................................................................ 17
3.5.4............................................................................................... Calidad
19
CAPTULO IV. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE PRODUCCIN......20
4.1................................... Decisiones estratgicas de operaciones
20
4.1.1........................................................ ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
20
4.1.2.............................................................. ESTRATEGIA DE PROCESO
26
CAPTULO I. IftTRODUCCIft
Cuando ramos nios era una delicia imaginar que nuestros
padres nos compraran un helado si nos portbamos bien.
Cualquier pretexto era bueno para pedir un helado como
premio, sobre todo en poca de calor. En la actualidad y con
base en estudios realizados podemos saber que este delicioso
postre no slo nos da placer al degustarlo sino que adems nos
aporta algunos beneficios.
El helado es una buena fuente de vitaminas, minerales,
carbohidratos, protenas, fibra y lpidos, porque contiene
ingredientes como leche, fruta, nueces, chocolate, etctera.
En Arequipa Artika es una empresa que naci hace 15 aos en
Arequipa, rica en sabor, tradicin y tecnologa, teniendo hoy el
gran reto de llegar a todos los hogares y paladares del Per. El
compromiso es el de estar presente en los hogares peruanos
con una gran variedad de helados de las ms originales formas
y deliciosos sabores. Estn orientados principalmente al sector
C y D, por ello sus productos tienen un precio ms accesible y
bastante inferior a comparacin de otras marcas.
Se ha seleccionado a la empresa ARTIKA para elaborar sus
estrategias de produccin ya que a pesar de ser una empresa
de calidad con una variedad grande de productos y en proceso
de expansin an no consigue la acogida que debera, esto
debido a diferentes razones, lo cual analizaremos en el presente
trabajo.
por
organizacin.
diferentes
Departamentos
reas
de
la
2.1
2.2
Pasos:
1. Comience por contratar un coordinador. Este debera
ser
un
profesional
con
importante
experiencia
en
coordinar este tipo de tareas, -por ejemplo un Consultor y que no tenga ningn inters personal en la estructura
final del Plan. De esta manera: experiencia y neutralidad
sumarn mltiples beneficios en la tarea de redaccin del
documento.
son sus
sector
empresa?
8. Lleve
cabo
una
evaluacin
de
las
polticas
son
econmicas,
las
principales
tecnolgicas,
tendencias
religiosas,
(polticas,
sociales,
representan
una
amenaza
para
su
quede
muy
claro
cules
son
sus
fortalezas,
Descbralas
para
dnde
sern
necesitarn?
implementadas?
Qu
recursos
se
por
Registre
orden
cada
cronolgico,
medida
en
un
de
reuniones
semanales,
controle
el
debern
implementarse
en
la
semana
10
3.2
sus
helados,
sin
imaginarse
la
feroz
competencia
ganas
que
11
Sunny,
Happy,
Chup,
Archi,
Amazonas,
Antrtida,
Sunamhi.
Los planes de expansin de Artika no parecen tener lmite, el
crecimiento de ventas, a un ritmo del 15% al ao, les permite
contar con distribuidores en todos los distritos de Lima.
Recientemente han inaugurado su nueva planta de produccin
en Huachipa (de aproximadamente 2,000 m2) para cumplir la
meta de vender, solo en Lima, 180 mil helados diarios. Esto les
reportar ingresos por S/. 2.7 millones al mes.
El xito de Artika comenz hace 15 aos en Arequipa, cuando
los cuatro hermanos Meja deciden producir helados destinados
a los sectores populares y al precio accesible de S/. 0.50 la
paleta, que hasta ahora mantienen.
Con ricos sabores y precios bajos seganaron al pblico
arequipeo con los helados de sauco y queso helado (postre de
la regin). "No importa que baje nuestro margen de utilidad,
pero nuestras ganancias estn pensadas en los grandes
volmenes de ventas", confi Enrique Meja al diario la
Repblica, Subgerente General.
12
3.3.1 Visin:
Somos
una
empresa
comercializadora
innovadora,
de
helados
productora
y
alimentos
13
GERENTE GENERAL
GERENTE ADJUNTO
DEP. DE VENTAS
CONTROL DE PUBLICIDAD
CALIDAD
LOCALES DE ABASTESIMIENTO
Y GESTION DEL PRODUCTO
CONTROL DE EQUIPOS
14
DEMOGRAFA
CONDICIONES ECONMICAS
El
15
COMPETENCIA
dedicadas
la
produccin
de
helados
FACTORES SOCIOCULTURALES
demanda
de
helados
en
la
ciudad
de
lima
baja
de
tiempo
que
existe
una
gran
en
este
cantidad
16
de
helados,
los
consumidores
estn
TECNOLOGIA
congelado
hecho
de
leche,
nata
natillas
17
Fortalezas:
-
Variedad de sabores.
Bajo precio.
Debilidades:
-
Poca publicidad
Oportunidades:
-
Incursionar en provincias
Amenazas:
-
18
en los
medios de comunicacin.
-
Producto estacional
3.5.
3.5.1
Costos
3.5.2
Entregas
Aprovechar la necesidad que tienen cada vez ms las personas
de consumir helados con periodos de espera muy cortos, de
modo
que
no
tengan
que
asumir
altos
costos
de
ser
confiable
rpida,
para
esto
se
emplear
3.5.3
Flexibilidad
Como una forma de realizar los procesos productivos implicar
que
la
organizacin
deber
adaptarse
entornos
muy
19
como
una
organizacin
que
aprende
Calidad
Que los procesos de la organizacin se orienten hacia el control,
tanto preventivo como correctivo, de las caractersticas de los
productos, en este caso los helados por producir. Dichas
caractersticas debern estar claramente definidas y deber
haber todo un sistema de estndares establecidos para
controlarla.
3.5.5 servicios
las
expectativas
necesidades
de
los
20
4.1.1
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
Marca
21
Diseo
Artika tiene dos tipos de modalidades de venta de helados en
primer lugar tiene los helados que se venden en carrito o en
tiendas del pas los helados de paleta; as mismo tiene los
helado que se venden en la heladera ya sean en barquillos o en
copa.
Helados en paleta: Presenta la paleta simple, paleta en forma
de cilindro, paleta con forma de tornillo y los helados de vasito.
Heladera: Presenta helados en forma sencilla que son los
servidos en barquillo los cuales pueden ser los clsicos conos o
canastillas, pero tambin ofrece helados en copa los cuales
pueden ser en copa simple o tambin aplicando el arte de
decoracin en el helado dndoles diferentes formas que hacen
ms atractivo el producto.
22
Empaque
El empaque es un aspecto importante porque es el objeto o
material mediante el cual se guardara el producto as mismo
atrae la atencin del cliente.
Actualmente ARTIKA tiene empaques simples que son las bolsas
transparentes de plstico en los helados ms econmicos es
decir en los de 0.70 cntimos pero en resto de sus helados ya
presenta empaques de aluminio los cuales tiene mejores
diseo.
Componentes
y tenga un sabor
23
Servicio
ARTIKA cuenta con o que es el servicio de heladera donde
vende sus productos ya sea en barquillos y copas tambin
ofrece otros productos para que el cliente de esta manera
encuentre lo que desea cuando se trata de consumir un
aperitivo.
Productos nuevos
ARTIKA ha incursionado en nuevos productos los cuales son:
SANDWICH CHANCAYCITO el cual es un helado de crema de
vainilla con galleta, en este producto artika innova en una
nueva presentacin de producto, con un empaque vistoso y con
precio econmico y con un nombre particular e innovador.
24
25
26
4.1.2
ESTRATEGIA DE PROCESO
Leche entera.
Crema de leche.
Manteca.
Azcar.
Leche en polvo.
Estabilizador.
Frutas.
27
en
polvo
desnatada,
azcar,
aditivos
como
glucosa
se
recibe
en
forma
de
jarabe
en
un
28
Los
ingredientes
azcar
los
slidos
en
aditivos
polvo
(leche
emulgentes
primas
los
ingredientes
lquidos
son
29
principal
objetivo
la
destruccin
de
los
aceptable.
microorganismos
modificaciones
Adems
se
inactivan
enzimas
capaces
de
provocar
indeseables
del
olor
del
sabor
durante
y
el
de
los
ingredientes
de
la
mezcla.
La
30
El empaquetador de
helados
tiene
que
vez
observado
esto
el
trabajador
procede a agarrar el
helado,
sacar
la
bolsita
que
se
encuentra
en
su
mandil
empaquetarlo siendo
un trabajo repetitivo.
DESCRIPCIN DEL PROCESOPRODUCTIVO
31
32
33
34
35
MQU
INAS
LA MANTECADORA
DESCRIPCIN:
Voltaje : 400v
60Hz- 3
BATI
DOR
A
36
DESCRIPCIN:
-
CORRIENTE 110 V
Medidas: 54 x 42 cms y de altura 76 cms
Peso 102 kg
Capacidad 20 litros
C
H
U
P
E
T
E
R
A
D
E
S
C
R
P
CI
N:
-
PALETERA DESCRIPCIN
Gestin
estratgica de
la Produccin
37
-
38
5. Flexibilidad:
39
DESCRIPCION
DECISIONES
COSTOS
CALIDAD
ENTREGA
La distribucin se hace
mediante los carritos
heladeros
40
Factores motivacionales:
las
metas
ocupacionales
actividades
para
el
organizacionales
mejoramiento
de
y
la
organizacin.
TEORA DE LOS SISTEMAS SOCIO-TCNICOS
La tecnologa utilizada para la elaboracin de la variedad
de sabores de Artika en la ciudad de Arequipa se
encuentra limitada ya que utiliza mtodos en su mayora
manuales y no tecnificados como los tienen en otras
plantas como son en la ciudad e Lima la cual presenta
maquinaria necesaria para el empaquetado y un mejor
almacenamiento de los helados ya terminados en la lnea
de produccin para su posterior distribucin; la gran
historia que ha creado Artika a formado trabajadores con
metas y nuevos sueos ya que la mayora de sus
trabajadores ocupan sus puestos desde hace varios aos
41
HELADOS ARTIKA
PAGINA: 1
FECHA: 10/11/13
ELABORADO:
APROBADO:
42
EMPACADO:
La
presente
actividad
est
que
estar
presente
comienza
con
el
Propuesta:
-
43
ALMACENAJE:
La actividad de almacenaje consta en llevar las jabas ya abastecidas
de helados ya terminados en el proceso de empacado al almacn
frigorfico el cual se encuentra a una temperatura de entre 20 y 30
grados bajo cero el cual cuenta con una capacidad pequea y
deficiente para el almacenaje de los helados y de una buen orden de
estos para su almacenaje.
Propuesta:
-
44
Reorganizar la forma
de
realizar
el
trabajo:
modificar la
45
ESTRATEGIA DE LOCALIZACION:
Localizacin:
La empresa actualmente realiza sus actividades en diversas
ciudades de nuestro pas, en nuestra ciudad de Arequipa se
encuentra localizada en la Calle Bolivar Nro. 413/Cercado en la
cual
tienen
las
maquinarias,
herramientas
personal
Decisin de Localizacin:
por
ejemplo:
bancos,
cadenas
de
tiendas
46
Los mercados
El
medio
de
transporte
carretera,
por
medio
de
mayoritariamente
camiones
los
usado
cuales
es
por
traen
los
47
La calidad de vida
lluvias suelen ser entre los meses de enero y marzo las cuales
no son exageradas calificadas como totalmente soportables.
48
49
SUMA PORCENTA
JE
6
31.58
26.32
15.79
10.53
5.26
5.26
5.26
19
100
1 Fuentes de
abastecimiento
2 Mercados
3 Medios de transporte
4 Mano de obra
5 Suministros bsicos
6 Calidad de vida
7 Terrenos y la
construccin
TOTAL
PARQUE INDUSTRIAL
CERCADO
FACTORES
fuentes
32
PUNTUACIO PONDERAD
N
O
5
160
de
mercados
26
104
78
104
medios
16
64
64
64
11
44
33
44
20
15
15
20
20
20
20
15
15
de
mano de
obra
suministros
bsicos
calidad de
vida
terrenos y
la
construcci
TOTAL
432
321
358
50
51
52
Periodo
Primer trimester
Segundo trimester
40%
Tercer trimester
47%
Cuarto trimester
8%
Produccin
Produccin
deseada (litros)
mensual (litros)
Temporada baja
400.000
80.000
Temporada alta
1.600.000
266.667
53
=
14 280
= 572 (
)
80
140
Aspues:
54
=
140
7
= 953 (
)
Produccin
Litros/da
Litros/hora
400.000
4.000
572
1.600.000
13.333
953
deseada (litros)
Temporada
baja
Temporada
alta
Gestin estratgica de la
Produccin
55
56
No
permite
la
adaptacin
inmediata
otra
57
58
59
Expansin
futuro,
el
diseo
debe
estar
cuidadosamente
4.1.7
ESTRATEGIA DE CALIDAD.
60
61
4.1.8
sostenibles,
que
les
permitan
sobrevivir
62
para
minimizar
la
desviacin
de
la
variable
controlada.
La estrategia de control por anticipacin, ofrece una solucin
diferente del mtodo de tanteo y error adoptado por el control
de realimentacin.
En los sistemas anticipatorios los principales componentes de
las cargas son medidas y usadas para calcular el valor de la
variable manipulada necesaria para mantener un control
prximo al punto deseado. En la figura, se muestra el camino de
la informacin a partir de la carga hasta la variable manipulada
del proceso.
Si la carga es incluida en los clculos, el lazo formado sera
denominado de realimentacin positiva. La entrada externa de
set-point es necesaria para dar una posicin de comando al
sistema.
Todos los sistemas de control descritos anteriormente estn
basados en lazos realimentados. En la prctica estos sistemas
de control trabajan bastante bien, son tan buenos como estar
63
4.1.9
ESTRATEGIA DE APROVISIONAMIENTO
de
aprovisionamiento
involucrados.
La
estrategia
de
64
Objetivo:
Capacitar a los participantes para establecer categoras de productos
segn su impacto en los objetivos de la empresa y establecer
estrategias de aprovisionamiento diferenciadas para cada categora,
orientadas a:
Contenido:
Marco para la estrategia de aprovisionamiento
Estrategia de la empresa, objetivos de aprovisionamiento y
naturaleza de los artculos (rutinarios, relevantes, restrictivos y
crticos)
Relaciones con los proveedores y tipos de contratos
Compras puntuales, comercio habitual, contratos abiertos,
contratos fijos, acuerdos de asociacin, empresas conjuntas y
prestacin interna.
Posicin negociadora y percepcin del proveedor.
Estrategias de aprovisionamiento
Nmero de proveedores, tipo de relaciones, tipo de contrato,
estrategias operativas generales y especficas, caractersticas
ideales de proveedor y del personal de compras de la empresa.
Actividades:
65
Adquirirlos.
Abonar su precio.
4.1.10
ESTRATEGIA DE PERSONAL
CULTURA ORGANIZACIONAL:
66
67
68
C4= 4890
OBJETIVO ESTRATEG
S
IA
Obj 10
Mejorar
el Clima
Laboral
PROGRAMACIN ANUAL
FECHA
FECHA
COSTO
INICIO
FINAL
(S/.)
10/01/201 11/07/201
300
4
4
10/01/201
4
12/12/201
4
500
03/01/201
4
04/02/201
4
600
03/01/201
4
04/02/201
4
300
Programa de integracin
04/01/201
4
05/04/201
4
350
Programa de motivacin y
liderazgo
05/01/201
4
06/06/201
4
550
05/01/201
4
05/06/201
4
400
06/01/201
4
06/06/201
4
600
07/01/201
4
07/05/201
4
530
07/01/201
4
08/03/201
4
400
09/01/201
4
09/12/201
4
350
INICIATIV
A
Valuacin de puestos de
trabajo para asignar
remuneraciones
Actualizacion
de adecuadas
pagos y
remuneraciones de acuerdo a
ley
Proyecto para mejorar las
condiciones ergonmicas
Plan de capacitacion ra el
personal en capacitacion del
manejo de mquinas
empleadas en el proceso
productivo de helados
Obj 11
RESPONSABLE
CONTROL
FORMA FRECUENC
IA
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
e
Mensual
verb
al
Inform
e
Mensual
verb
al
Inform
e
Bimestral
verb
al
Inform
e
Bimestral
verb
al
Inform
e
Bimestral
verb
al
Inform
e
Mensual
verb
al
Inform
e
Mensual
verb
al
Inform
e
Trimestral
verb
al
Inform
e
Trimestral
verb
al
69
C3 = 9800
OBJETIVO
S
Obj 6
Obj 7
Obj 8
Obj 9
ESTRATEGI
A
Extender
la lnea
de
producto
s
Innov
ar
diseo
s
PROGRAMACIN ANUAL
FECHA
FECHA
COSTO
INICIO
FINAL
(S/.)
05/03/2014
28/06/201
100
4
Estudio de mercado
05/01/2014
06/02/201
4
1000
Sra. Maria
Diaz
Desarrollado el objetivo 9
06/03/2014
06/03/201
4
Sr.Jorge
Lozada
05/01/2014
06/02/201
4
1000
Sr.Julio Diaz
03/03/2014
04/04/201
4
Sr.Julio Diaz
Programa de racionalizacin de
materias primas
15/03/2014
29/03/201
4
300
Sra. Maria
Diaz
Desarrollado en el obj 11
03/03/2014
04/03/201
4
Sra. Maria
Diaz
05/03/2014
06/04/201
4
Sr.Jorge
Lozada
13/03/2014
14/06/201
4
1000
Sr.Jorge
Lozada
15/03/2014
500
Sr.Julio Diaz
16/05/201
4
15/03/2014
17/04/201
4
500
Sr.Julio Diaz
15/03/2014
17/04/201
4
350
Sr.Julio Diaz
16/03/2014
30/03/2014
400
Sr.Julio Diaz
01/04/2014
15/04/2014
250
Sr.Julio Diaz
Adquisicin de maquinaria
moderna
16/04/2014
30/04/2014
3500
Sr.Julio Diaz
INICIATIV
A
Desarrollado en el obj 9
Incrementar
Programa de mantenimiento
la
Productivid preventivo de mquinas
ad
Mejora de la distribucin de planta
Adquirir
tecnolog
a nueva
RESPONSABLE
Sra. Maria
Diaz
CONTROL
FORMA FRECUENC
IA
Inform
Mensual
e
escrit
inform
e
Trimestral
verbal
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
e
Trimestral
verbal
escrit
Inform
e
Mensual
verbal
escrit
Inform
e
Semestral
verbal
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
Trimestral
e
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
Mensual
e
escrit
Inform
e
Mensual
verbal
escrit
Inform
e
Mensual
verbal
escrit
Inform
e
Mensual
verbal
escrit
70
PERSPECTIVA CLIENTES
OBJETIV ESTRATE
OS
GIA
OBJ 4
OBJ 5
1.1 Estudio de
mercado
2.1 Desarrolllo del
obj. 7
2.2.
Desarrollo del
obj.
6
2.3
Increment
Implementacion de
ar
clientes un sistema de
gestion
de
3.1. Promocion
de
Ingresar
a
nuevos
mercad
os
PROGRAMACION ANUAL
FECHA
FECHA
COSTO
INICIO
FINAL
(S/.)
INICIATIVA
la imagen de la
marca
3.2.
Desarrollo de
plan de
marketing
1.1.
Proyecto
para expandir a
otras
ciudades
1.2 Plan
preliminar
de produccion
2.1. Plan para la
mejora en la
gestion de
distribucion
CONTR
RESPONSABL
FORMA OL FRECUEN
E
CIA
Informe
verbal
Sra. Maria Diaz
Trimestral
Reyes Diaz
escrito
Sra. Maria
Informe
Trimestral
Reyes Diaz
escrito
Sra. Maria
Informe
Trimestral
Reyes
escrito
05/02/2014 06/03/201
4
05/01/2014 05/04/201
4
05/01/2014 06/04/201
4
4000
-
05/02/2014 06/05/201
4
2500
06/02/2014 06/03/201
4
3000
06/02/2014 06/04/201
4
3000
02/02/2014 04/05/201
4
2000
Informe
verbal
escrito
Informe
verbal
escrito
Informe
verbal
escrito
Informe
verbal
escrito
02/03/2014 03/03/201
4
1800
Informe
escrito
05/02/2014 13/02/201
5
2000
18300
Informe
verbal
escrito
Trimestral
Trimestral
Trimestral
Trimestral
Mensual
Mensual
PERSPECTIVA FINANCIERA
OBJETIV ESTRATE
INICIATIVA
OS
GIA
1.1. Programa de
Increment
desarrollo
OBJ 1
ar la
empresarial
2.1 Desarrollar
del
utilidad
objetivo
2
3.1 Desarrollar
del
objetivo
3
1.1 Desarrollar
el
objetivo
4
Increment 1.2
Desarrollar
el
OBJ 2
ar
objetivo
5
2.1 Desarrollar
el
ingresos 3.1
objetivo
8
Desarrollar
el
objetivo
1.1 Plan4de seleccin
para nuevos
proveedores y
alianzas estrategicas
conProgram
los proveedores
1.2
de
OBJ 3
reduccion de
Disminuir 1.3 Pronosticos
merma de
costos
ventas para
adquisicion de
materia
1.4 Programa de
control de un correcto
almacenamiento
2.1 Desarrollo del
objetivo
9
3.1
Desarrollo
del
objetivo
8
4.1
Desarrollo
del
obejtivo 10
PROGRAMACION ANUAL
FECHA
FECHA
COSTO
INICIO
FINAL
(S/.)
02/01/201 29/12/201
40
4 29/12/201
4
0
02/01/201
4 29/12/201
4
03/01/201
4 29/12/201
4
03/01/201
4 29/12/201
4
03/01/201
4 29/12/201
4
06/01/201
4 29/12/201
4
06/01/201
4
4
04/01/201 01/04/201
4
4
30
0
Informe
verbal
escrito
04/01/201 05/04/201
4
4
80
0
Informe
escrito
08/01/201 08/04/201
4
4
50
0
05/01/201
4
05/01/201
4
05/01/201
4
03/01/201
4
40
0
2400
05/04/201
4
30/12/201
4
30/12/201
4
30/12/201
4
CONTR
FORMA OL FRECUEN
CIA
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
Mensual
escrito
Informe
verbal
escrito
Informe
verbal
escrito
Informe
escrito
Informe
escrito
Informe
escrito
Trimestral
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
71
PERSPECTIV
A
FINANCIERA
OBJ 1
OBJ 2
OBJ 3
PERSPECTI
VA
CLIENTES
OBJ 4
OBJ 5
PERSPECTIV OBJETI
AS
VO
OBJ 6
PERSPECTIV
A
DE
PROCESOS
INTERNOS
PERSPECTI
VA DE
DESARROLL
O
APRENDIZAJ
E
OBJ 7
META
INDICADO PROG
R
RA
MADA
INCREMENTA Variacion
R LA
porcentual de
UTILIDAD
la utilidad
INCREMENTA Variacion
R
porcentual de
INGRESO Variacion
los ingresos
DISMINUI
R
porcentual
COSTO
de costos
INCREMENTA Variacion
R
porcentual de
CLIENTE
los
clientes
INGRESAS
Numero
de
A
nuevos
NUEVOS
mercados
MERCADO
abastecidos
ESTRAT
GIA
INDICADOR
EXCELE
NTE
OPTIMO
PRECAUCION
DEFICIEN
TE
0.17
VALOR >
0.17
0.145< VALORES
<= 0.17
0.02
5
VALOR >
0.025
0.02<
VALORES<=0.025
0.018<
VALORES<=0.021
VALOR<=0.
018
0.02
5
VALOR
>0.025
0.02< VALORES
<=0.025
0.018< VALORES
<=0.021
VALOR<=0.
018
0.05
VALOR >
0.05
VALOR > 3
VALOR<=0.
035
VALOR<=2
.1
META
PROGRAM
ADA
EXCELEN
TE
PTIM
O
PRECAUCI
N
DEFICIEN
TE
2,000
VALOR > 2
VALOR <=
1.4
VALOR >
3
2.55< VALORES
<= 3
VALOR <=
2.1
VALOR <=
0.03
3,000
0.05
VALOR >
0.05
0.04
VALOR >
0.04
VALOR <= 5
0.02
14,00
0
VALOR >
0.04
VALOR <=
8
9.8
VALOR <=
7.7
11,000
VALOR >
0.04
72
EXCELEN
TE
EXCELEN
TE
DEFICIEN
TE
EXCELEN
TE
73
DEFICIEN
TE
nueva
1
980
1
860
6.00 EXCELEN
%
TE
74
INTANGILIBILIDAD:
HETEROGENEIDAD:
75
CARCTER PERECEDERO:
gestin
del
servicio
se
en
el
76
Estrategia de servicio
Como helados ARTIKA mejorara la calidad de sus servicios en
las ventas de los helados por medio del mejoramiento de los
punto de ventas autorizados y de los ya conocidos repartidores
de helados que son encontrados en ciertos lugares de la ciudad.
Estrategia de mercado
Gestin de clientes
La percepcin del consumidor y la satisfaccin que el producto,
los helados ofrezcan al cliente ser de vital importancia y en
especial el servicio que se les brinda en el momento de adquirir
uno de los distintos helados harn que el cliente prefiera el
consumo de helados ARTIKA, por tanto se debe disear un
servicio de calidad y una calidad de productos que lleguen y
satisfagan las necesidades del consumidor en todos los
aspectos que estos buscaban a la hora de consumir nuestros
helados.