EMPRESA

El nombre D’Onofrio viene del apellido de Pedro D’Onofrio, nacido en Italia en el año 1859. Un hombre
emprendedor que decidió su futuro a los 21 años, por ello, viajó a Argentina en busca de su
oportunidad y se trasladó a Santa Fe donde encontró trabajo.
En 1897 Pedro D’Onofrio, adquirió el primer carrito preparador de helados, iniciándose de este modo
en nuestro país la poderosa industria de helados.
En 1908 Pedro D’Onofrio adquirió una planta para la fabricación de hielo artificial, principal paso para
la industrialización del negocio. Ante el éxito obtenido con este producto, procedió a la fabricación de
nuevas carretas, esta vez con diseño propio.
En 1914, adquirieron la 1ra planta de fabricación de hielo mudándose calle Pachacamilla- Av. Grau.
En 1950, la prosperidad de la empresa los llevo a mudarse definitivamente en la Av. Venezuela.
Durante de diez años, optó por vender la empresa D’Onofrio a Nestlé en 1997 y desde entonces el
negocio se ha expandido notoriamente acorde con el slogan de la marca: "cerca de ti"
Los nuevos propietarios han sido verdaderamente innovadores al desarrollar formatos y tamaños para
que nadie se quede sin un producto D’Onofrio.

MISION
D’Onofrio, es una empresa productora y comercializadora de helados y productos complementarios,
que construye relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores fundamentadas en el
servicio, la innovación y calidad de sus productos, proporcionando momentos amables, alegres y de
sano esparcimiento.
VISION
Se consolidará como la mejor empresa de helados y productos complementarios. Ser líder en calidad
y servicio percibidos por el cliente y consumidor a nivel nacional. Mantendrá la marca fresca, joven y
dinámica a través de la innovación y diferenciación, atendiendo mercados nuevos y
obteniendo solidez económica.

VALORES
 Compromiso
 Relaciones personales basadas en la confianza y respeto mutuo
 Lealtad
 Flexibilidad al cambio

EL MERCADO
Actualmente el mercado de helados en el Perú está liderado por empresas como D'Onofrio
(NESTLÉ), con un posicionamiento en el mercado de 75% y la diferencia ocupada por diversas
empresas.
El consumo promedio per cápita de helados en el Perú es de 0.9 litros anual, esto comparado con
otros países se llega a la conclusión que existe un enorme potencial de crecimiento a pesar de un
bajo consumo. El bajo consumo de helados en el Perú tiene una estrecha relación con los mitos
que existen sobre él. "Tanto es así que el 70% de la facturación de D'Onofrio se concentra en el
verano". Actualmente se viene explotando el segmento de niños con las constantes innovaciones
divertidas que se vienen lanzando al mercado segmento muy importante de consumo D’Onofrio ha
lanzado al mercado “chupete el dedo y “fruna”.
POSICIONAMIENTO
Actualmente la marca de helados está como pionera en el Perú en el rubro de dulces. Altamente
posicionada en la mente del consumidor peruano como la marca de helados de los peruanos.
Hoy los helados han dejado de ser patrimonio de una temporada y de las clásicas carretillas. Ahora se
han instalado en bodegas, cines, grifos, parques de diversiones y supermercados en formatos cada
más atractivos y modernos sin perder de vista las presentaciones clásicas que los consumidores
conocen hace más de un siglo.

En los últimos 4 años se han instalado cerca de 40.000 congeladoras en todo el Perú y se han
adquirido una flota de camiones para ampliar el sistema de distribución.

¿Cuál es el reto?
Construir una escultura geométrica temática en 2D y 3D, considerando la armonía estética del
diseño, el concepto creativo, sus componentes, materiales y las relaciones geométricas espaciales.

¿A quién le hablamos?

DERMOGRÁFICO
Sexo: Hombres y mujeres.
Edad: Se dirige al público en general, niños y jóvenes
Socioeconómicos: Personas del NSE A, B y C.
Geográficos: Todas las personas del territorio peruano.

PSICOGRÁFICAS
Hábitos: Personas que disfruten del tiempo en familia y amigos.
Creencias: Helado para compartir y disfrutar.
Actitudes: Extrovertido y sociable.
Estilo de Vida:  El público objetivo son desde progresistas y modernas, a formales y
conservadoras hasta sofisticados.

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 COLORES: La nueva imagen de la marca busca trasmitir energía y cercanía, creando un
sistema de identidad visual donde se une repotencie los elementos propietarios de D’Onofrio,
como es el sol y el color amarillo, pues ahora todos los elementos están conectados en una sola
historia.

DETALLES DEL REBRANDING:

• El Sol D’Onofrio ahora se observa más carismático, más cercano y cargado de mucha
actitud positiva, que irradia energía.
• El logo D’Onofrio, vuelve a su inclinación original (horizontal), incluyendo el color naranja en
su paleta de color para darle calidez, pues se inspira en la peruanidad a través de su terminación.
De igual manera, renueva su tipografía, respetando la historia, pero potenciando su forma
triangular, para seguir conectado con las nuevas generaciones.

PRESUPUESTO: S/. 2 700 MDF

 ENCUESTAS
Hubo 30 participantes:

Edad:
Hay entre 16 y 43 años, la mayoría tiene 18 años.
Lugar de residencia:
La mayoría es de Lima, el 10% es de Pasco.

Nivel de Instrucción:
El 70% es Superior y el 30% es Secundaria.
Hobbies:
La mayoría juega futbol o hace deportes, el 13.3% escucha música.

¿Visito alguna galería de arte en los últimos meses?

El 76.7% no visito alguna galería de arte en los últimos meses, el 23,3% si
visito una galería de arte en los últimos meses.
¿Qué es lo que más le atrae de una exposición de arte?

¿Qué le agrada de una galería?

El 76,7% le agrada más la Temática, al 23,3% le agrada el Espacio.