Análisis de la película “Los Jones”

En el siguiente relato se analizará la película “Los Jones” (en español Amor por contrato), dirigida
por Derrick Borte y estrenado en el año 2009.

Esta película cuenta la historia de una falsa familia, creada por una compañía con el propósito de
aumentar las ventas de múltiples marcas. “Los Jones”, poseen las características de la “familia tipo
ideal”, es decir, un matrimonio y dos hijos, una mujer y un varón. Esta familia se encarga de vender
su llamativo estilo de vida, ostentando sus pertenencias a un nivel socioeconómico alto.

De esta manera, buscan persuadir a sus allegados y vecinos para que estos compren las cosas
que ellos poseen para lograr ser tan felices como los Jones. La herramienta principal que los hace
lograr su cometido es que cada miembro de esta familia ficticia se convierte en “líder” dentro del
círculo en que se mueve. En el caso de Steve (el padre) logra posicionarse como el modelo a seguir
en el club de golf donde concurren sus vecinos. Los hijos en sus respectivos colegios y Kate (la
madre) con las amas de casa del barrio en los diferentes puntos de encuentro, como peluquerías y
el club social.

En el filme se pueden observar los extremos de una sociedad consumista, sus ventajas y
desventajas. Asimismo, se pueden analizar las formas de actuar de las personas y, sobre todo, los
valores culturales que manejan las familias y las personas en estas sociedades.

Durante todo el filme se recalca que los Jones no están vendiendo solamente productos, si no un
prestigioso estilo de vida, haciendo que todos a su alrededor quieran vivirla, ya que los individuos
que componen la comunidad en donde se asientan los Jones, se miden a sí mismos y a sus logros
a través de la obtención bienes materiales.
Algo que me pareció sumamente importante es el llamado “efecto domino”, que es que cada acción
o propuesta que se realice genere una cascada de consecuencias positivas que a su vez se vayan
multiplicando.
Se puede observar en la película lo que los medios de comunicación denominan líderes de opinión.
Bajo esta denominación se incluye a aquellas personas que constituyen modelos a seguir o a
copiar, “un prototipo”. El trabajo de los Jones se basaba principalmente en esto: generar confianza
y ubicarse en una posición de líder, para que sus seguidores quieran copiarlos y aceptar sus
consejos. De esta manera lograrían obtener control absoluto en las decisiones, conscientes e
inconscientes, de sus allegados.
Una escena que me pareció importante a destacar, es cuando llega la mujer que contrató a la
familia a mostrarle los nuevos productos que tienen que vender, y le ofrece a Steve pasar a una
liga de venta de productos más de elite por su buen performance de ventas. Esto hace que los
productos ya no sean solo un producto, sino una visión, un concepto, un estilo de vida asociado a
la marca. Y esto permita destacarse, genere una marca en las personas y exprese el estatus que
cada uno posee.
Todas estas pequeñas escenas muestran cómo las personas pueden actuar inconscientemente,
comunicando estilos que supuestamente atraen la felicidad por el solo hecho de adquirir un bien
material.

Los límites éticos ya no son los mismos y la competencia se vuelve insostenible. La publicidad no
muestra sólo el objeto que quiere vender, muestra lo que eso puede generar en el consumidor, ya
sea belleza, felicidad, alegría, buenos momentos, etc.
Prácticamente la película muestra lo mismo, lo que pueden generar tener una hermosa pareja, dos
hermosos hijos, una hermosa casa, el mejor auto, las mejores marcas de ropa. Y para lograr tener
todos estos bienes, se necesita de dinero, ya que toda la felicidad que se observa en la familia está
vinculada con lo que se puede adquirir mediante el dinero.
En un momento de la película Kate le aconseja al Steve para que venda mejor y le dice: “si la gente
te quiere a ti, querrá lo que tienes”. Esto deja expuesto la manera de pensar de la comunidad. La
línea de pensamiento dentro de la misma, sostiene entonces que uno es lo que tiene, y si yo compro
lo que tiene el vecino voy a ser como él y tener la misma vida que el.
Esta línea de pensamiento y este reflejo del mundo individualista y competitivo se ve de manera
muy clara en la relación de Steve (el padre de la familia ficticia) y su vecino más próximo.
l final del film se encarga de transmitir como la felicidad no va de la mano con la necesidad o
posibilidad de compra de objetos materiales, sino por el contrario. Lo que la película quiere enfatizar
es precisamente, que la infelicidad de las personas las lleva a creer, o es lo que se les inculca, que
comprando más van a lograr ser felices. Este planteo queda en evidencia en una frase que le dice
Kate a su falso marido: “eras un gran vendedor de autos. La gente confiaba en ti, le agradabas, así
que compraba lo que vendías. Pero ya no vendes cosas. Para tener éxito aquí, no puedes vender
cosas únicamente. Estás aquí para vender un estilo de vida, una actitud”.
Lo mismo sucede en el contexto real en el que estamos inmersos, muchas veces hay una delgada
línea entre la felicidad y el dinero que muchos no logran distinguir, y comienzan a intentar generar
más dinero para obtener más bienes, creyendo que eso les dará más satisfacción.
Es decir, las personas constantemente están queriendo obtener algo nuevo, creyendo que eso les
da satisfacción y felicidad, no tanto por el producto si no por la sensación de adquirir algo nuevo.
Es decir, se genera una necesidad de satisfacción, el deseo de una sensación nueva e inédita. Los
consumidores se convierten en acumuladores de sensaciones.
l marketing y la publicidad son los grandes aliados de las marcas en las últimas décadas. El
marketing tiene como objetivo principal generar una necesidad en el consumidor para lograr
incrementar las ventas. Paralelamente a esto que imponen las sociedades capitalistas, se
encuentran las necesidades interiores y naturales del ser humano, como la aceptación de su
entorno y la pertenencia a un grupo en particular. Por lo que si además de las necesidades
inducidas por el marketing de las marcas, le sumamos la presión que ejerce el entorno a la compra
de ciertas marcas para igualarnos a los miembros de nuestra comunidad, se da un acorralamiento.
Escapar del consumismo e intentar alejarse de las compras innecesarias resulta realmente algo
imposible.
En la película se puede ver que en un punto los protagonistas se dan cuenta que lo que los unía
de verdad no era el ser compañeros de trabajo, miembros de esa familia ficticia, sino que algo más
fuerte. Lo que los congregaba era el amor que había ido creciendo entre ellos. Por este motivo
deciden dejar atrás el frívolo trabajo que hacían e intentar alejarse de ese mundo superficial y
consumista, que no los había hecho más felices sino por lo contrario, más infelices.