Metodología y Práctica de la Investigación

Actividad: Fichas de lectura

Nombre: Osorio Marin Fernanda Lizette Código: 215051442 Horario: viernes 9:00-1:00
Referencia APA 6/7 del texto

Olea Larios, A., Larios Gomez, E., & Williams Pellico, M. d. (2020). Publicidad directa multipantalla en los
jovenes de la generacion Z en Puebla, México. Puebla: LATINDEX. Obtenido de
https://www.researchgate.net/publication/345391765_PUBLICIDAD_DIRECTA_EN_JOVEN_GENERACI
ON_Z_EN_PUEBLA

Contexto (de qué trata, qué o a quiénes aborda, espacio y tiempo, palabras claves, metodología)

Analiza el perfil de consumo multipantalla en los jóvenes de la Generación Z en Puebla México.

256 jóvenes pertenecientes a la Generación Z.

Ciudad de Puebla, México, 2020.

Publicidad directa, marketing directo, medios publicitarios, medios multipantalla, generación z.

Una investigación descriptiva, transversal, asimismo de una investigación no probabilística.

Hipótesis y Argumentos

Los consumidores multipantalla (Generación Z) son dispersos, la poca atención que reflejan hacia la
publicidad complica la conexión del producto con la marca, dificultando la oportunidad de recompra o
fidelización del consumidor.

Citas relevantes

Con el avance de la tecnología, ha hecho que también la publicidad se enfoque no tanto al producto ´ sino en
el valor que perciben de este los consumidores. Con la evolución de la sociedad, los constantes cambios
sociales, culturales y tecnológicos que se han ido desenvolviendo a ´ no tras a ˜ no, han obligado ˜ a los
publicistas a la innovación de nuevas formas de comunicación y la renovación del concepto publicitario. Con
el fin de adaptarse a los consumidores ante los grandes cambios a los que están siendo expuestos y combatir
la sobresaturación publicitaria que afecta a los anunciantes para llegar a un público objetivo. (Rodríguez
Rodríguez & Vega Macías, 2016).

La generación Z (centennials), tienen varias similitudes con los Millennials, Aunque, a los centennials si se
les puede decir Nativos Digitales porque nacieron con la tecnología (Fernández, 2017; Llacer, 2017) y han
visto a sus familias y a sus padres enfrentar la crisis económica mundial del 2008, el ´ impacto del
calentamiento global y la latente necesidad de crecer con la capacidad de resiliencia (Asadorian, Black, &
Dunnett, 2017).

Resultados o evidencia

La multitarea, el joven multitask Generación Z, está creando oportunidades y desafíos a marcas, productos
(bienes, servicios, ideas y experiencias), empresas (públicas, privadas y sociales [físicas o virtuales,
institucionales o de figuras públicas]) desde su experiencia como usuario de pantallas múltiples.

La publicidad deberá de continuar y reajustarse a los medios tradicionales y vincularse cada día más con
dispositivos de segunda pantalla. Los jóvenes Z miran televisión como primera pantalla, interactúan con sus
amigos en dispositivos móviles de segunda pantalla, ven o escuchan un anuncio en ´ su primera pantalla
activa y buscan relacionar el contenido con la segunda pantalla y hasta con una tercera pantalla (laptop, PC,
consola de videojuegos o tableta).

Cómo se vincula o qué aportes da a mi trabajo

Cada día el mundo esta mas hiperconectado gracias al internet y redes sociales, en nuestras vidas cotidianas
ya es algo fundamental contar con algún aparato con pantalla, en cuestión de segundos podemos acceder a
información y contenido de entretenimiento. Esta investigación nos ayudara a comprender el impacto del
Kpop en el mundo y si este esta relacionado con los comportamientos y hábitos de consumo y compra de la
generación Z.

De igual manera podremos obtener una idea acerca de como las empresas logran fidelizar a las nuevas
generaciones a través de fenómenos como el Kpop y si las plataformas digitales juegan un papel fundamental
en su éxito.

Revisa la bibliografía y captura por lo menos 2 referencias que creas que te pueden ser de utilidad,
búscalas y considéralas para tu siguiente ficha, no olvides leer primero el resumen de la obra

Escobar Krafft, H. (2018). Influencia de la publicidad en medios multipantalla en el comportamiento de

compra del consumidor de dos segmentos de mercado”, (Bachelor’s thesis, Universidad Autonoma de
Occidente)

Fernandez, E. (2017). Los centennials plantean nuevos retos a las empresas”, El Financiero. Recuperado de
http://www.elfinancierocr.com/negocios/Centennials