Metodología y Práctica de la Investigación

Actividad Fichas de lectura

Nombre: Osorio Marin Fernanda Lizette Código: 215051442 Horario: viernes de 9:00-1:00
Referencia APA 6/7 del texto

Alvarado Valverde, J, F. (2021). El marketing digital de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor. [Tesis de pregrado, Universidad Cesar Vallejo].
https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/63064?show=full

Contexto (de qué trata, qué o a quiénes aborda, espacio y tiempo, palabras claves, metodología)

Determina la relación entre el marketing digital de la industria del pop coreano (K-Pop) y el comportamiento
del consumidor.

387 jóvenes de la provincia de Lima entre los 15 a 25 años.

Lima, Perú, 2020.

Marketing, consumidor, pop coreano, K-pop.

El enfoque de la investigación fue cuantitativo, de tipo básico, y tuvo un diseño no experimental:

transeccional correlacional.

Hipótesis y Argumentos

Existe relación entre el marketing digital de la industria del pop coreano (K-pop) y el comportamiento del
consumidor.
Hipótesis específicas fueron:

a) Existe relación entre el marketing de motores de búsqueda de la industria del pop coreano (K-Pop) y
el comportamiento del consumidor.
b) Existe relación entre el marketing de afiliados de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor.
c) Existe relación entre el marketing de redes sociales de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor.
d) Existe relación entre la publicidad gráfica de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor.

Citas relevantes

En este mundo globalizado, la música trasciende fronteras y es así que la industria de la música popular de
Corea del Sur más conocida como Korean Pop, pop coreano o K-pop, ha ido expandiéndose a lo largo de los
años. El secreto del éxito de este fenómeno a nivel mundial es debido al uso de estrategias de marketing
digital, lo que ha permitido que el K-Pop tenga más fanáticos y seguidores día a día, los cuales adquieren sus
productos como discos, conciertos, fanmeetings en línea, photocards entre otros. (Alvarado Valverde, J, F,
2021)
En el contexto internacional, desde hace muchos años que el K-Pop dejó de ser simplemente un género
musical y paso a ser una industria que es propia de una única región. Hoy en día, se le puede considerar un
fenómeno cultural que ha podido llegar a distintas culturas, aun así, teniendo la barrera del idioma. De
acuerdo con DMR, sus orígenes se remontan a 1992, con el éxito de Seo Taiji And Boys. Asimismo,
actualmente en cifras brindadas por Koreaboo, el portal más grande de
noticias de K-pop a nivel mundial, es un movimiento que crea más de 100 bandas cada año en Corea del Sur
y que genera ingresos de más de 512 millones de dólares (mdd), según Statista (Chávez, 2020).

Resultados o evidencia

Sí existe una relación entre el marketing digital de la industria del pop coreano (K-pop) y el comportamiento
del consumidor. El marketing digital de la industria musical del pop coreano (Kpop) es medianamente
eficiente en Lima porque lo que necesita crecer para que llegue a ser eficiente en todos los sentidos.

Existe relación entre el marketing de motores de búsqueda de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor. El marketing en motores de búsqueda de la industria del pop coreano (K-
Pop) no llega a ser completamente eficiente, es decir, no se puede encontrar todo lo que se busca en los
servidores como Google.

Existe relación entre el marketing de afiliados de la industria del pop coreano (K-Pop) y el comportamiento
del consumidor. Como conclusión adicional, no todas las colaboraciones logran que el marketing de afiliados
de la de la industria del pop coreano (K-Pop) sea eficiente.

También se concluyó que existe relación entre el marketing de redes sociales de la industria del pop coreano
(K-Pop) y el comportamiento del consumidor. A su vez el marketing de redes sociales de la industria del pop
coreano (K-Pop) tiene distinta aceptación en cada red social, que, aunque es eficiente en sumatoria no lo es
individualmente.

De igual forma existe relación entre la publicidad gráfica de la industria pop coreano (K-Pop) y
el comportamiento del consumidor. Como conclusión adicional, la publicidad gráfica de la industria del pop
coreano (K-Pop) no es muy significativa de forma online por lo cual es medianamente eficiente, asimismo,
no existen muchos boletines electrónicos acerca de K-Pop.

Cómo se vincula o qué aportes da a mi trabajo

Sin lugar a duda el marketing digital juega un papel importante en el éxito del Kpop, sin embargo, también se
debe dar merito a la globalización, hiperconectividad, redes sociales y medios digitales, todos ellos en
conjunto crean una sinergia para que el fenómeno del Kpop se mantenga vigente en nuestras vidas cotidianas.
Esta investigación abre un parteaguas para poder llegar a la comprensión acerca de las estrategias y
decisiones que las empresas deben tomar para que junto con el este fenómeno se logren colaboraciones y se
obtenga un beneficio fructífero.

Revisa la bibliografía y captura por lo menos 2 referencias que creas que te pueden ser de utilidad,
búscalas y considéralas para tu siguiente ficha, no olvides leer primero el resumen de la obra

Arellano, R. (2010). Marketing: Enfoque América Latina. El marketing científico aplicado a Latinoamérica.
México: Pearson.

Barrio, J. (2017). La influencia de los medios sociales digitales en el consumo. La función prescriptiva de los
medios sociales en la decisión de compra de bebidas refrescantes en España. [Tesis de doctorado].
Universidad Complutense de Madrid, Madrid, España. https://eprints.ucm.es/id/eprint/42339/