Dirección publicitaria y gestión de campañas

DESARROLLO DE BRIEF
TURRONES SAN JOSÉ
Integrantes
> Ángeles Casas Pérez
> Andrea Angulo García
> Gianella Chacón Retuerto
> Juan Miguel Suarez Videla
> Camila Gilbonio Matamet
> Gianfranco Vargas Gutiérrez
> Alonso León Acosta
DE MARCA
Los turrones San José, son una línea de producto perteneciente a la
familia Panificadora San José. La marca ha estado presente desde
hace 55 años, calando en la mente del consumidor, debido a ser un
producto icono y estacionario de nuestro país. Este emblemático
dulce limeño ha demostrado en su transición de vida, ser uno
producto de calidad y con altos estándares de fabricación.
 Logotipo Tagline Colores Corporativos

Colores Primarios Colores Secundarios

En cuanto a la identidad visual, la marca presenta un logo con una perspectiva anticuada, a pesar de
su intento de refrescar la imagen. Ya que, aun muestra recursos gráficos superpuestos que causan
ruido, también se apoyan de degradados y usan colores muy saturados. San José, como una marca
estacionaria, usa colores primarios como el morado (que aluce al Señor de los Milagros) y el verde
que es un color complementario adecuado, pero agresivo. También posee colores secundarios
cálidos, que envés de ayudar suman al ruido de la imagen de marca. Por ultimo, mencionar que la
marca comunica un tagline con poca fuerza, y en su afán de dar énfasis, podría volverse negativo en
algunos contextos debido a nuestra cultura “criolla”.
 La marca presenta una línea gráfica con poco
acabado profesional, a pesar de su intento
constante en generar contenido. Dentro de ello,
se puede apreciar el uso constante de un estilo
tipo bodegón, haciendo ver el producto, alguna
cualidad o beneficio del mismo, o integrándolo
dentro de alguna situación cotidiana. A pesar de
todo ello, se sigue percibiendo una comunicación
pobre, sin un norte claro. Ya que seria mejor
focalizar un plan de comunicación y potenciar
cada producto, con un estilo único, en tiempos
periódicos y bien pauteados.
A RESOLVER
El problema a resolver es, la falta de valor
emocional que comunica a través de sus redes
sociales. Ya que, solo se centran en la venta del
producto principalmente, mas no transmiten la
tradición que hay detrás de el. Falta potenciar la
idea de que este producto ha sido parte de muchas
momentos memorables e importantes para las
familias peruanas.
OBJETIVO
Para esta campaña, nos centraremos en
hombres y mujeres de 25 a 35 años de NSE
B y C+, que consumen turrón desde muy
pequeños y mantienen sus tradiciones
familiares. A su vez, buscan afianzar la
conexión con sus raíces familiares.
INSIGHT
El turrón es un producto que
se compra para compartir de
generación en generación.
Su sabor genera añoranza y
en ciertos casos, melancolía.
COMUNICACIÓN
La marca presenta un estilo de comunicación
coloquial, reforzada con un tono cercano. Ya
que, busca conectar mas rápido de manera
orgánica.
PROMOCIONAR
• Evocar el sentimiento de peruanidad, a través
de un producto tradicional como el turrón San
José.
• Generar un legado de herencia a través del
consumo de este dulce limeño.
• Disfrutar de un delicioso turrón diferenciado en
el mercado, gracias a sus insumos de calidad y
excelente preparación.
LA CAMPAÑA
Nuestro principal objetivo es, humanizar al turrón
San Jorge, rompiendo el estereotipo que tiene al ser
un producto estacionario. Esto a través de un
concepto potente, que refuerce la idea de herencia y
el vinculo emocional que puede haber detrás de este
delicioso dulce limeño.
Como consecuencia, esto generará mayor interacción
y alcance en redes sociales gracias a la conexión real
que se puede lograr.
CAMPAÑA
Nosotros consideramos que Turrones San José esta en una etapa de Declive. Con
sus 57 años en el mercado, y su nicho ya posicionado, sumado a eso que es un
producto estacionario. Su proceso cae en un circuito de supervivencia en el
mercado, mas aun, ahora que hay tanta competencia a diferencia de años atrás.
Por tal motivo, nuestro concepto creativo, desea romper esa idea anticuada y no
solo refrescar la comunicación y estilo grafico de la marca. Sino, darle un enfoque
humano y buscar conexión con las nuevas generaciones, a través de la idea, de
que este producto es una “herencia” nuestra. Partiendo de ahí, evocar
sentimientos de alegría, añoranza, melancolía y hasta peruanidad.
GRACIAS
POR VER