MAGIA BLANCA

BRIEF PUBLICITARIO

DIANA MONTALVO B.
 CONTENIDO

1 OBEJETIVOS DE
COMUNICACIÓN 4 INSIGTH

CONCEPTO
2 POSICIONAMIENTO 5 CREATIVO

TONO DE LA PLATAFORMAS DE
3 COMUNICAIÓN 6 COMUNICACIÓN
2
 MAGIA BLANCA
PRODUCTO / MARCA DETERGENTE MAGIA BLANCA 2 EN 1 (Nueva línea)

MOTIVO/ TEMA DE CAMPAÑA CAMPAÑA MAGIA BLANCA - JOVENES

FECHA 12-07-2021

RESUMEN EJECUTIVO:

Extender nuestro público objetivo, incentivando a jóvenes el uso del detergente Magia Blanca; ya que siempre ha
sido dirigido a las amas de casa. Además de dejar en claro que el producto deja un aroma que se convierte en
recuerdos y herencia eterna, que va de generación en generación de madre a hijo.
Desde el inicio hasta la actualidad el producto magia blanca se ha estado enfocando en las amas de casa y su
labor en la limpieza que realiza diariamente. Sus campañas fueron dirigidas netamente para ellas, sin embargo
en pleno 2020 como todas las empresas se han visto afectadas a causa de la pandemia "covid 19", se está
buscando surgir Apostando por esta nueva campaña que busca ampliar el público objetivo y de esta manera
generar más ingresos llegando a todo el mundo.
Al llegar al 80% de lo que se está proyectando buscamos influir en cada uno de los
consumidores la idea de que todos podemos utilizar el producto y sentirnos
identificados con la campaña ya que es una etapa que toda persona que va a vivir en
algún momento de su vida, el independizarse y separarse de un lazo de conexión
como lo es de una madre; es por esa razón que usamos los sentimientos que se
produce en esta situación como herramienta para llegar a todas las personas.

Por otro lado tenemos claro que los aromas marcan momentos y etapas en nuestras
vidas, en este caso las primeras experiencias nos recuerda a la niñez, es a esto a lo
que nos referimos cuando hablamos del aroma de mamá y el significado gigante que
tiene para cada uno.

Los recuerdos de las enseñanzas que nos brindan nuestras madres quedan
Impregnados como experiencia que a lo largo de la vida nos será útil; magia blanca
transmite este mensaje que reflejara vivencias, influyendo mediante esta campaña
para que siga surgiendo de generación en generación, dirigiéndonos a nuestro público
objetivo con mayor éxito.
 EL OBJETIVO DE OBJETIVO DE NEGOCIO
MARKETING
Fomentar e incrementar el consumo del Aumentar el consumo de detergente magia
detergente en los jóvenes peruanos blanca en un porcentaje de 50% en los
apoyándolos con la experiencia y jóvenes; incrementando las ventas de
herencia de las madres. 2021 en un 5% a comparación del año
anterior.

ANTECEDENTES

El grupo P&G inicio en el Perú en los años 1950

y desde su origen ha sido el medio de magia
blanca; sin embargo, desde el año 1996 se
estableció como la compañía más reconocida de
productos de limpieza, y desde entonces la
empresa fue dirigida a mujeres entre 25 y 65
años que posean su hogar y cuidado de la ropa de
sus familias.
 INFORMACION´
GRUPO OBJETIVO

• Demográfico: jóvenes de nivel socioeconómico (A,B,C)

• Psicográfico: jóvenes independientes y padres jóvenes que están formando su
familia
• Beneficio buscado: el beneficio que tendrá el público objetivo es la imagen
impecable y sentirse bien con un aroma agradable.

POSICIONAMIENTO:

“Magia blanca, la herencia que te regala el amor de mamá.”

 PROMESA BASE

Brindar limpieza y un agradable aroma a tu

ropa, garantizándote frescura y seguridad en ti
mismo. Asimismo; recordándote siempre al
aroma de mamá.

SOPORTE Y CREDIBILIDAD PERSONALIDAD DE LA

COMUNICACIÓN
Porque magia blanca al ser dos en uno, tiene un
toque suavizante que te garantiza frescura en tu Alegre, emocional, nostálgico, emotivo,
ropa. Por sus capsulas de olor floreal, te mantiene memorias, recuerdos en ambientes
limpio y seguro de ti mismo por el resto del día, al cerrados y colores pasteles
ser consumido desde años con las mismas
formulas llevaras contigo siempre el recuerdo del
aroma de mamá.

MANDATARIOS EJECUCIONALES

 Mostrar limpieza y buen aroma.

 Utilizar colores pasteles y saturados.
 Resaltar la calidad y versatilidad.
Evidenciar la confianza y seguridad de ti
mismo
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
El grupo P&A inició en los años 1950 y desde
su origen ah sido el medio de magia blanca.
Se caracteriza por ser un detergente barato
que retira la suciedad y te brinda frescura, al
mismo tiempo dejándote suaves las manos.
 NACIONALIDAD Y SEGMENTACIÓN:

El grupo P&A llega primero a centro

América extendiéndose después a
Sudamérica, dirigiéndose al nivel
socioeconómico B y C con sus precios
accesibles brindando siempre calidad.
 COMPETENCIA:

 Magia blanca afronta como

competencia directa: Ace, Sapolio,
patito, Marsella.

 En la competencia indirecta se
encuentran los jabones: Bolívar,
Marsella y entre otros productos.
 CAMPAÑAS ANTERIORES:

En Campañas anteriores, Magia Blanca se

posicionó con el slogan "Y cuesta menos"
lanzado un Spot publicitario dirigidos a un
público objetivo de nivel socioeconómico B Y C
en los años 90, costa sierra y selva apuntando
llegar a todo el Perú.

Actualmente la campaña de la cuenta utiliza

como slogan “Limpieza increíble, aroma
irresistible” ( queriendo ser caracterizado por el
aroma y la frescura de las flores, sin dejar de
lado la limpieza del producto).
 NUESTRA CAMPAÑA:

Muestra campaña tiene como punto principal extender nuestro

público objetivo, incentivando a jóvenes el uso del detergente
Magia Blanca; ya que siempre ha sido dirigido a las amas de
casa. Sin embargo en pleno 2020, como todas las empresas se
han visto afectadas por la pandemia “Covid -19" , se está
buscando apostar por esta nueva idea que buscar ampliar el
público objetivo y de esta manera generar nuevos ingresos
llegando a todo el mundo. Por otro lado tenemos claro que los
aromas marcan momentos y etapas en nuestras vidas. Magia
blanca transmite este mensaje que reflejara vivencias, influyendo
mediante esta campaña para que siga surgiendo de generación
en generación, dirigiéndose a nuestro público objetivo con mayor
éxito.
OBEJETIVO:

Incrementar las ventas en un

20% con relación al año 2020,
para Junio del 2021.
PUBLICO OBJETIVO:
 Demográfico: jóvenes de nivel socioeconómico (B y C)

 Psicográfico: jóvenes independientes y padres jóvenes

que están formando su familia

 Beneficio buscado: el beneficio que tendrá el público

objetivo es la imagen impecable y sentirse bien con un
aroma agradable.
MENSAJES CLAVES:

• Limpieza y frescura.
• Versatilidad ( te brinda mas de un producto).
• Precio cómodo.
MARCA:

“Limpieza increíble,
SLOGAN:
aroma irresistible”

LOGO:
 ESTADO DE LA MARCA:
MARKET SHARE

SAPOLIO
10%
ACE MARSELLA
34% 15%

PATITO
4% Participación por volumen de
ventas en unidades de 250 Gr.
SAPOLIO
MAGIA BLANCA
37% MARSELLA
PATITO
MAGIA
BLANCA
ACE
ESTADO DE LA MARCA:

SHARE OF MIND

SAPOLIO
14%
SAPOLIO
MARSELLA MARSELLA
8%
PATITO
PATITO
MAGIA BLANCA
3%
ACE ACE
58% MAGIA
BLANCA
17%
ESTADO DE LA MARCA:
TOP OF MIND

ACE encabeza a
todos los detergentes
de la competencia.

SAPOLIO MAGIA BLANCA ACE PATITO MARSELLA

MISIÒN:

Magia Blanca busca la prosperidad, la

integridad, el desarrollo físico y mental con el
espíritu. Su base es la armonización de la
buena voluntad humana con las fuerzas de la
naturaleza.
OBJETIVO DE ECOMUNICACIÒN:
Nuestra campaña tiene como punto principal extender nuestro
público objetivo, incentivando a jóvenes el uso del detergente
Magia Blanca; ya que siempre ha sido dirigido a las amas de
casa. Sin embargo en pleno 2020, como todas las empresas
se han visto afectadas por la pandemia "covid 19" , se está
buscando apostar por esta nueva idea que buscar ampliar el
público objetivo de esta manera generar nuevos ingresos
llegando a todo el mundo. Por otro lado tenemos claro que los
aromas marcan momentos y etapas en nuestras vidas. Magia
blanca transmite este mensaje que reflejara vivencias,
influyendo mediante esta campaña para que siga surgiendo de
generación en generación, dirigiéndose a nuestro público
objetivo con mayor éxito.
TONO DE COMUNICACIÒN:

Emocional, basada en una

relación madre e hijo.
 POSICIONAMIENTO:
Es un producto que aportó fuerte en su
propuesta basado en nuestra socio-cultura en
contra oposición con los productos que
comercializan DETERPERU. Sus precios
oscilan en el mercado como uno de los más
bajo como lo dice su comercial "y cuesta
menos". Está dirigido a un medio típico
descendente. El envase de Magia Blanca es
una bolsa de plástico. Este detergente se asocia
con la ecología.
POSICIONAMIENTO IDEAL:
Magia blanca, planea hacerse conocida como
una marca revolucionaria e innovadora, que
impone nuevas ideas y abarca todo tipo de
público, llegando a los corazones y mentes de
los peruanos, creando una imagen familiar y
emocional, siendo sinónimo también de
herencia.
 INSIGTH
Un spot muy importante de la marca, que se
quedo en la mente de todos, fue la imagen de
mamás lavando en el río, lo que funcionó
perfectamente para introducirse en el mercado
nivel C. Esto funcionó como un insight, para que
el público objetivo separe reconocerlo como un
detergente que los identifica y se ajusta a su
bolsillo.
 CONCEPTO
CREATIVO
PLATAFORMAS VIRTUALES

TWITTER INSTAGRAM
FACEBOOK

50% 90% 80%

 SPOT TELEVISIVO

Narrativa

Steven vive independientemente en su casa. Un día por la mañana se encuentra

en el baño aseándose para irse a trabajar, al terminar se pone su camisa mientras
se observa coquetamente en el espejo y se dirige a la sala. Luego se sienta en el
mueble mientras revisa su celular, pero el wantán con la salsa de tamarindo le
llama mucho la atención, al embarrar el wantán con la salsa de tamarindo para
poder digerirlo, se le cae en su camisa e inmediatamente deja el wantán. Steven
sale de su casa preocupado y renegando para dirigirse a la casa de su mamá, al
llegar le explica lo sucedido y la mamá logra tranquilizar mientras le muestra el
detergente Magia Blanca que logra solucionar el problema, quitando la mancha de
la salsa de tamarindo.

LINK: https://youtu.be/mqxbvO5DIv0
 PRINCIPALES PLATAFORMAS

DIGITAL RADIAL

80%

80% 90% 70% 90% 70%

GRACIAS
MAGIA BLANCA
BRIEF PUBLICIARIO

LINK: https://youtu.be/mqxbvO5DIv0

DIANA MONTALVO BRONCANO