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http://www.cibersociedad.net/congres2009/es/coms/participaci
on-ciudadana-en-la-web-social-el-papel-mediatico-de-losmedios-20/981/
CURSO: Campaas Publicitarias
TURNO: Noche
Aula: 824
INTEGRANTES:
Aguirre Vilchez, Valia
LlerenaViera, Rosmery
Quintero, Rocio
MejiaAbal, Luis
RebanalZavala, Andr
Quispe Rengifo, Ramis
Vidal ,Claire
CurimayhuaDavalos, Cristian
I) SEGMENTACIN DE MERCADOS
Para la elaboracin de nuestro nuevo producto hemos considerado los
siguientes puntos:
VARIABLE DE
SEGMENTACIN
Descripcin
Edad:
20 27 aos
Gnero o sexo
Hombres
N.S.E.
rea geogrfica
Lima
Estilo de vida
Progresistas
Ajinomoto:
Empresa dedicada a la elaboracin de productos orientados al
consumidor final (cocina)
producto de consumo masivo:
- Ajino moto
-Ajino Sillao
- Doa Gusta
- Ajinomen (sopa instantnea con fideos), (pasta rpida)
- Deli arroz
-Ajinomix (mezcla para apanar), (para chifa)
elaborados
-
base
de los
aminocidos.
Situacin actual:
Tendencia:
4. Entorno Competitivo
- Competencia directa
Las diversas variedades de sopas instantneas que son consumidas por
varones progresistas,los mismos que solo buscan el progreso personal o
familiar como pueden ser estudiantes, obreros o empresarios
emprendedores siendo formales e informales en su caso. Muestran ser
muy prcticos al momento de comprar, por ello cuando nuestra marca
no se encuentra disponible es probable que escoja algn otro con similar
caracterstica como lo son:
Maggie:Marca procedente de la compaa Nestl especializada en la
elaboracin de sopa instantnea, caldos, ktchups y fideos instantneos.
El producto estrella de la compaa fue el condimento Maggi (MaggiWrze), servido en pequeas botellas que presentaban una similitud con
la salsa soja.
Productos de Maggi:
.
Maggie, Maruchan y Knorr, estas tambin son sopas instantneas
que ingresan al mercado bajo la particularidad de ser rpidas de
cocinar, en ese sentido, es importante destacar que estas cuentan con
una lnea de sabores al igual que Ajinomen, por lo que nosotros en vista
de la alta competitividad tenemos que mantener innovndonos de
manera constante.
Sin embargo, las tendencias y estrategias publicitarias no dan resultados
en el momento esperado, por ello la creatividad del publicista debe ser
puesto en prctica para relanzar el producto y que este tenga el auge
proyectado.
Los precios son pieza clave en un producto y si tiene valor agregado con
mayor razn, en el caso de Ajinomen, el popular precio de un sol,
determina un gran gancho para ser adquirido, puesto que, muchas
veces vemos al producto como una mejor inversin, debido a que, calma
el hambre por decirlo de un modo coloquial. Por otro lado, las
promociones son otro punto a favor de la marca, ya que permite el
reconocimiento del pblico consumidor.
En el aspecto de cmo se diferenciar nuestro producto, se debe a un
punto emocional, como valor agregado, los clientes a la hora de probar
el producto simultneamente rememoran, la manera en que sus
Competencia Indirecta
Esta competencia abarca a los productos que son muchas veces las
ltimas alternativas, por ende son productos que no son tan
comercializados y que tiene un menor porcentaje de mercado.
Sin embargo, cuando nos referimos a alimentos rpidos de preparacin,
se abre todo un abanico dispuesto a saciar la necesidad de comer algo
en el momento. Los FastFood (Bembos, Mc Donalds, KFC y otros) es
nuestra competencia secundaria, pese a que los precios se distancian
notablemente, las cualidades que presentan, lo mantienen dentro de las
opciones de nuestro Target a la hora de consumir alguna comida.
5. Datos de la empresa
Ajino-men fue introducido en el ao 2005 por la corporacin Japonesa,
Ajinomoto del Per S.A., en este sentido, el mercado del mencionado
producto est basado en los alimentos (sopas y comidas) instantneos.
Por otro lado, cabe resaltar que la marca se mantiene en el top de las
sopas instantneas, fabricando 10 millones de unidades al ao, por lo
que factura alrededor de 15 millones de soles.
Este hecho es el reflejo de su participacin en ms del 80% en ventas,
considerndose a Ajinomen como el lder en esa categora, adems, es
- Plaza vea
- Wong y Metro
- Tottus
Minimarket.
Ajinomen en el 2009:
En este ao se lanz un spot llamado, la mudanza el cual
consista en un chico y una chica que se conocen en la puerta del
departamento donde viva cada uno, luego se cruzan en varios
lugares y sienten un atractivo uno al otro, la chica recin se haba
mudado y solo conoca a este chico, sin darse cuenta cada quien
en su casa come la sopa ajinomen y se acuerdan uno del otro.
En esta campaa se logr jugar un poco ms con los
sentimientos de las personas, tratando de relacionar la comida
con el amor.
La campaa tuvo aceptacin por el pblico ya que los
personajes van de acuerdo al tipo de pblico objetivo con el que
se trabaja.
Ajinomen la mudanza
v=Ajl1lCZosAs
2009 (36s)
https://www.youtube.com/watch?
Ajinomen en el 2010:
Esta campaa se enfoc ms en las costumbres del pblico
peruano. Haciendo una fusin de sonidos con que forman un
estilo de msica afroperuana mientras varios jvenes de distintos
lugares van preparando su Ajinomen. El spot se llam Ritmo
Peruano
Con esta publicidad se logr hacer que el pblico relacione la
marca con su pas, adems de que el producto eran sopas
peruanas que muchos han probado, haciendo que las personas
se sientan orgullosas de su pas y sus comidas.
Ritmo
peruano
v=zpJ_t897Qn4
2010
(33s)
https://www.youtube.com/watch?
Ajinomen en el 2012:
La red social que ms nos une, fue el nombre que se le asign a
este comercial, con esto se quiere dar a conocer que las personas
pueden pasar ms tiempo de felicidad con las personas que uno
quiere sin necesidad de estar conectado en las redes sociales
adems de conocer gente nueva y amigable disfrutando de un
ajinomen.
Esto surgi debido a que en esta poca las redes sociales como
Facebook y twitter, ingresaron con mucha ms fuerza al pas,
identificando a muchos jvenes con ello.
Se logr hacer que los jvenes relacionen el producto con ellos
ya que al estar en las redes sociales est ms cerca de ellos.
La red social que ms nos une. 2012 (1:00)
https://www.youtube.com/watch?v=F9lP0Olk7i0
Ajinomen en el 2014:
de Estadstica e
Lima (43 distritos),
poblacin joven de
millones 383 mil 30
del pas ya que es una comida tpica conocida por muchos lugares de
nuestro pas. La distribucin seria por zonas, debido a la demanda que
se tenga por los distintos lugares.
El principal pblico a captar es el de nuestro target, sobre todo al 70 por
ciento de ellos, ya que la mayora son clientes fieles a Ajinomen, y al
presentarles este nuevo producto la aceptacin ser mayor, sabiendo
que no todos tienen los mismos gustos se pretende lanzar promociones
como la combinacin de Aji-no-men, junto con un aji-no-cream, para que
as la mayor parte de personas logren conocer ms el producto.
Diario
Trome edicin zonal (lima norte):
3,672.91
(segn: www.web.onpe.gob.pe)
Radio:
Tarifa Preferencial por segundo Studio 92: S/. 14.00
(segn: www.web.onpe.gob.pe)
Internet:
Studio 92/ Oxgeno/Capital: Auspicio de programas S/. 6,680.00
(segn: www.web.onpe.gob.pe)
10.
quiere dar es que todo lo que haces en la red social, lo puedes hacer
socializando, acompandolo con una sopa Ajinomen.
En resumidas cuentas, Ajinomen ha sabido ofrecer al pblico la idea de
que a travs del consumo de este producto se puede originar nuevas
experiencias, la cual aparentemente vives en cada cucharada. As como
tambin, el demostrar que Ajinomen es un producto hecho para los
peruanos, demostrando sus particularidades sabores en cada sopa.
PROTOTIPO DE EMPAQUES:
Empaque primario
El
modelo del empaque se mantendr igual, para que pblico acepte de
manera ms rpida al nuevo producto, los nicos cambios, han sido en
el color de la bolsa, y la presentacin que se muestra en ella, la cual
describe
brevemente
Empaque secundario
sus
cualidades.
En
este