ENSAYO EVOLUCION MARKETING MIX

ERNESTO MONTAÑO

EDGAR FERNANDEZ LLANES

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
SANTA MARTA
ABRIL/2021
 MARKETING EVOLUCION Y FINALIDAD

A lo largo de la historia dentro del mundo del marketing y las ventas se han ido

perfeccionando ciertas técnicas con el fin de mejorar la distribución, proyección y la

posibilidad de acceder a nuevos mercados y países lo que le permitirá a determinada

marca o empresa posicionar su área en cuanto a ventas, prestigio y reconocimiento. El

marketing constituye la manera de percibir las relaciones de intercambio orientada a

satisfacer necesidades y deseos de sus potenciales compradores. Esta perspectiva ubica

en el centro de la operación al cliente, dichas actividades deben tener un sentido lógico

el cual requiere de un adecuado proceso de planificación y ejecución con la finalidad de

identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda. Como afirma [ CITATION Tay65 \l

11274 ]

“El Marketing incluye actividades relacionadas con el consumidor, una

secuencia de estas actividades, conocida como funciones incluye la

determinación de lo que desea el cliente y en qué cantidades, los medios de

hacer llegar el producto hasta el cliente y como convencerlo para que compre el

producto en donde se crea un proceso continuo en el cual el consumidor es el

centro de gravedad”.

Para tener claro desde que momento histórico nace el marketing es necesario

remontarnos a la época medieval en la cual un productor el cual contaba con los

recursos para la producción de un bien o servicio fundamental para la vida de las

personas colocaba a la venta o mediante el trueque (intercambio) dicho producto con el

fin de obtener un beneficio sea monetario o comprendido por algo material. El

productor debía entonces diseñar y producir bienes de consumo que complementaran las
insuficiencias del consumidor. Con el fin de descubrir cuáles son éstas se utilizan los

conocimientos del marketing.

Pero no fue hasta los primeros años de la revolución industrial que se comenzó a

percibir al marketing como una herramienta o sistema practica y eficaz ya que al

comenzar a mecanizar muchos de los procesos que normalmente se realizaban de

manera manual se disminuían los tiempos de producción, permitiendo mayores niveles

de eficiencia y por ende mayor numero de productos en un tiempo inferior, razón por la

cual se comenzaron a implementar canales de distribución con mayor impacto

destinados tanto para la compra del producto final como para la adquisición de materia

prima para dicho fin, de igual manera se dieron muchos acontecimientos que

propiciaron la utilización de este tipo de estrategias comerciales. Por ello Bilancio

(2008: 16) plantea que “el marketing es la capacidad de identificar espacios de demanda

y generar alternativas para provocar el consumo. Nada es para todos, y las

oportunidades están en necesidades que ni siquiera sabemos que existen, hasta que un

impulso externo hace que esas necesidades se manifiesten”.

Poco a poco la disciplina fue adquiriendo relevancia hasta alcanzar una autonomía e

independencia importante. En sus inicios el marketing solo se encargaba de dos cosas:

producción y producto, y considerando esto intentaba que la distribución fuese lo más

rápido y eficaz posible. Mas tarde fue abarcando espectros como lo son promociones y

asignación de precios.

Para entender el concepto de marketing hoy en día debemos concebirlo como

consecuencia directa de la revolución tecnológica (globalización) y que ha permitido

conocer a múltiples empresas que ofrecen servicios.

Es por tal razón que en un mundo cada vez más globalizado y competitivo, las empresas

y productores necesitan diferenciarse de modo que puedan brindar y satisfacer

necesidades para los consumidores. El significativo crecimiento económico en algunas

partes del mundo y la mejora de las condiciones de vida de estas urbes, permiten la

apertura y crecimiento de nuevos mercados y consumidores potenciales de sus

productos. Kotler y Armstrong (2003: 6), dos de los fundadores de la concepción

moderna del marketing, lo definen como “la integración de una serie de procesos

sociales y administrativos, por los cuales las personas y grupos obtienen lo que

necesitan y desean mediante la creación e intercambio de productos en los que se

percibe un valor superior”.

El marketing no es sinónimo de comercialización o venta, sino que, precisamente, “es la

función que apoya la identificación de esas necesidades, desarrolla los productos para

satisfacerlas, ayuda a fijar los precios correspondientes, a ofrecerlos en los lugares

adecuados y con buenas estrategias de comunicación y postventa” (Schnarch, 2010: 10).

Para finalizar debemos concebir al marketing como una ciencia en constante progreso,

aplicada como una estrategia de las empresas, cuya finalidad primordial es posicionar a

las empresas en el mercado y atraer, fidelizar y captar nuevos clientes, ha sido

fundamento para ser aplicado a otros campos con base a la satisfacción de las

necesidades de los agentes involucrados y del medio que los rodee. Busca un objetivo

el cual es vender, posicionar y proyectar una buena imagen, por medio del desarrollo de

actividades económicas, sociales, cuya finalidad es satisfacer las necesidades tanto de

los agentes internos como externos.

Bibliografía
BILANCIO. G. (2008). MARKETING. Las ideas, el conocimiento y la acción. México: Editorial
Pearson.

Taylor , W. (1965). ¿Es el marketing una ciencia?

KOTLER, P & Armstrong, G. (2003) Fundamentos de Marketing. (6a. ed.) México:

Prentice Hall.

SCHNARCH, A. & SCHNARCH, D. (2010). “Marketing para emprendedores”. (1ª.

Ed). Bogotá, Colombia: Ecoe Ediciones.