Caso Práctico Unidad 1.

Enunciado
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Enunciado

Cadena Lógística y Adaptación de la Mercancía

La empresa Distribuciones Agronaturalista es una comercializadora import/export de
productos agroalimentarios.

En la mayoría de los casos, Agronaturalista distrbuye y comercializa productos con marca

propia. Su trabajo es por tanto como importador/comprador y exportador por cuenta propia.

Sus productos fundamentales son los guisantes, alcachofas y espinacas, todas ellas
precocinados y envasados en botes de cristal.

Su departamento de marketing ha diseñado y creado sus propias etiquetas con la marca

Agronaturalista para los casos en los que trabaja como exportador de marca propia.

Para la aplicación de dichas etiquetas, llegan a acuerdos con los fabricantes para que en la
cadena de envasado, añadan las etiquetas que Agronaturalista previamente les ha
proporcionado.

Desde el año 2011, el negocio como importador con marca propia ha ido ganando terreno
respecto al que realiza como mero comisionista por cuenta ajena, llegando hasta el 80% de
cuota.

Además, últimamente han encontrado, visitado y llegado a un preacuerdo con un nuevo

posible suministrador de Turquía.

La calidad de los productos es similar a la que hasta ahora ofrecen, y los precios son
sensiblemente mejores. Aunque el precio, al tener que ser transportado desde Croacia y
teniendo en cuenta las especiales características de los envases de cristal, tiene un coste
que incide bastante en el precio final, haciéndolo aumentar hasta un 15% más.

Lo que encarece el precio es el sistema de etiquetado. La empresa turca tiene un sistema

muy poco modernizado y resulta costoso en tiempo y dinero cumplir con las necesidades
de Agronaturalista.

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Cuestiones:
1. ¿Qué estrategia de suministro logístico recomendarías a Agronaturalista?

2. ¿Qué estrategia de adaptación de la mercancía (etiquetado) recomendarías a

Agronaturalista?

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