ACTIVIDAD N° 2

ALUMNO: EDGAR JORDAN CELESTINO DOMINGUEZ

CICLO: XII -A

¿En qué consiste la metodología cuantitativa de análisis del mercado

electoral?

La metodología cuantitativa en un análisis de mercado electoral, nos ayuda a

conocer con sustento estadístico, la opinión del electorado sobre determinado
tema relevante, así como la preferencia de un candidato sobre otro sea a nivel
nacional, regional y/o local.

El instrumento que tiene mayor relevancia en un proceso electoral, es la

encuesta ya que pueden medir, contar, comparar y calcular a través de una
muestra poblacional si una propuesta electoral ‘avanza’ o retrocede.

Ahora bien, para que dicho instrumento tenga cierto asidero y nivel de
confianza debe presentar las siguientes características:

1. Hacerse usando muestras estadísticamente representativas de la población.

2. Para ser confiables, es necesario que cuenten con un margen de error del
+/- 5%, y un grado de confianza del 95%.

3. Además, deben ser obtenidas con base en el diseño de un “Formulario” o

“Cuestionario” muy bien estructurado, con preguntas simples y
estadísticamente validadas.

4. En el mismo sentido, y con el fin de evitar la introducción de sesgos en las

respuestas de la muestra, la información debe ser recopilada por equipos bien
entrenados y preparados.

5. Sus resultados deben describirnos, con pesos estadísticos, lo que los

ciudadanos opinan acerca de los temas más relevantes para la elección.
Brindarnos información que permita saber cuántos electores quieren votar,
podrían votar o nunca votarían por nuestro candidato. Y arrojar información que
nos permita saber cuántos ciudadanos apoyan o rechazan los mensajes,
propuestas o políticas de nuestro candidato, y de cada uno de los
contendientes. (Dávalos, 2018, p.20)

¿En qué consiste la metodología cualitativa de análisis del mercado

electoral?

La metodología cualitativa en un análisis de mercado electoral, tiene como

objetivo evaluar la percepción del sujeto en estudio, respecto a una temática en
particular, en la que no se limita a respuestas cortas y sencillas, si no se tiene
un espectro mucho más grande, ya que puede expresar su opinión libremente,
permitiendo conocer razones y sustento de determinada necesidad o
comportamiento.

Se tiene dos herramientas de gran relevancia, como son las entrevistas y los
‘focus group’.

Las entrevistas, nos permiten conocer las opiniones de personajes clave tienen
respecto a un candidato, propuestas, mensajes, etc.

Por su lado, los focus group, que son grupos pequeños conformados entre 8 y
10 personas, seleccionadas por variables como intención de voto, nivel
socioeconómico, género, nivel de escolaridad, edad, etcétera, permiten
conocer de primera mano las razones, creencias y sentimientos que impulsan
al electorado a votar en una determinada dirección (Dávalos, 2018, p.28)

BIBLIOGRAFIA

Metodologias-y-estrategias-para-las-campanias-politicas.-Modulo-1.-Por-
Alfredo-Davalos-Lopez.-.pdf (alacoplatam.org)