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MISIÓN
VISIÓN 2020
Con la mejor gente y tecnología para una experiencia excepcional, seremos la aerolínea
VALORES
•Vivimos la seguridad.
OBJETIVOS
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HISTORIA DE LA EMPRESA
Aéreo, SCADTA. Se desarrolló una red de rutas con una flota de 25 aeronaves. En
septiembre de 1920, se llevó a cabo el primer vuelo entre Barranquilla y Puerto Berrío. En
1928, se abrió la primera ruta internacional a Guayaquil y en 1929, se incluyeron otras rutas
iniciaron los vuelos a Quito, Lima, Panamá, Miami, Nueva York y Europa. Una década
después, Avianca llevó, por primera vez, a la delegación colombiana a los Juegos
Olímpicos de Australia, tras un vuelo de 61 horas, con paradas únicamente para abastecer
combustible.
nuevos modelos como el Boeing 720B y 737-100. En 1976, Avianca se consolidó como la
Terminal Puente Aéreo de Avianca para rutas nacionales y al inicio de los noventa se
adquirieron los aviones más modernos bajo los nombres de Cristóbal Colón y Américo
Vespucio.
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1994-2008: Las alianzas
Se unieron tres empresas del sector aeronáutico: Avianca, SAM y HELICOL. En 2002 se
creó la Alianza Summa, que incluía a Avianca, SAM y Aces. En 2003, Aces fue liquidada y
dos años después la compañía cambió su razón social por Aerovías del Continente
155 las frecuencias de vuelo. incluir En 2012, Avianca ingresó a Star Alliance y se unificó
operación a Europa inaugurando la ruta Bogotá-Londres que más tarde, en el 2015 y con la
llegada del Boeing 787 Dreamliner, empezó a ser operada por este avión. En 2018, inició su
operación a Múnich.
HISTORIA CORPORATIVA
en Avianca Holdings S.A. Nuestro equipo humano integrado por más de 19.000
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Avianca, especializadas en el transporte de pasajeros y carga, atendemos en forma directa
más de 76 destinos en 27 países de América y Europa a bordo de una moderna flota de 170
lealtad LifeMiles cuenta con más de 9 millones de socios, que día a día disfrutan de los
COMPETENCIA
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ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Avianca es una empresa consolidada a nivel nacional e internacional, es por eso que
decidimos escogerla, ya que nos brinda todas las opciones para poder estudiarla y realizar
su análisis, además de que en la industria del turismo es un eslabón muy importante para
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ANÁLISIS INTERNO
Para poder identificar cuales son las fortalezas y debilidades de nuestra empresa debemos
realizar un análisis interno y así poder determinar nuestras falencias para dar pronta
solución y buscar un plan de acción que nos permita establecer sus características,
capacidades, estructura y potencial mejorando en cada uno de estos aspectos por esto a
Selección del personal: Dentro de los procesos de selección AVIANCA busca elegir un
ideal es contar con personas que actúen con pasión y calidez, promoviendo un ambiente
laboral idóneo para el trabajo en equipo.La compañía cuenta con un portal del empleo
virtual, bajo el cual establece los términos y condiciones de uso para entrar a formar parte
capacitado, para satisfacer las necesidades del cliente; es decir el momento de verdad con
Capacitación: Desde su ingreso a la organización, el personal participa en programas
de formación orientados al desarrollo del ser y sus habilidades técnicas, administrativas y
El conocimiento en Avianca se logra a través de la formación que se entrega en
inspectores.
formación del SER, como fundamento de su cultura y con el fin de generar en los
colaboradores sentido de pertenencia por la compañía, a través de talleres,
diplomados, etc, en temas que contribuyan al desarrollo personal tales como
Actualmente existe una plataforma virtual denominada “Vuela conmigo”, donde a través
de test y talleres virtuales garantizamos la formación constante en los temas
Desarrollo de personal: Como un solo equipo, desde la posición se que ocupe en
una oficina, un aeropuerto, un hangar o una aeronave, los colaboradores son quienes
construyen el mejor lugar para trabajar. Para lograrlo, la compañía participa y apoya los
Formación y crecimiento: Para alcanzar su Misión Avianca tiene claro que debe
integrantes, de este modo logrará la consecución de los objetivos propuestos además de
AREA COMERCIAL
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Servicio oportuno: Desde 1919, Avianca ha sido la aerolínea bandera de Colombia y
en la actualidad se destaca por ser la aerolínea más grande del país, en la
sorteando toda clase de obstáculos, guiada por el afán de abrir las fronteras y
siempre innovando para mantener la mejor oferta a sus clientes y aprovechando la
ubicación estratégica de Colombia, así como los beneficios que ello implica para los
Despachos oportunos:
Las prioridades competitivas de la compañía están direccionadas a la búsqueda de la
Avianca el cumplimiento es la prioridad de su servicio, agilidad para hacer “la vida más
prioridad competitiva, por encima de los costos y la personalización del servicio es
servicio, sin dejar de generar nuevos productos. Esta fue su estrategia bandera para
mantener y captar clientes, pero para ello fue necesario realizar campañas de
sensibilización junto con el lanzamiento de su slogan “Aquí están pasando cosas”. Para
cumplimiento de los procesos e interacción entre las áreas que hacen parte de toda la
ÁREA DE CONTROL
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Calidad de las instalaciones: Desde que Germán Efromovich compró la aerolínea, allá por
el 2004, se puso como meta a largo plazo convertir a Avianca en la aerolínea líder de
región, se integró a Star Alliance e inició un proceso de renovación de flota que todavía
está en proceso. Actualmente, Avianca Trata de estandarizar tanto la imagen como los
operacional y financiero.
Mood lighting (luces de cabina que cambian de color de acuerdo a la etapa
Mayor confort en los cojines y elementos funcionales para los pasajeros de ambas
electricidad.
ÁREA FINANCIERA
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Avianca cuenta con el proyecto corporativo “Solución Total” basado en plataforma SAP,
comenzó a ejecutarse en enero de 2003 saliendo en vivo en el 2004, con el propósito de con
Disminuir procesos manuales
cotidianas de Avianca.
Este fue uno de los proyectos más complejos el cual permitió integrar las áreas funcionales
ÁREA TECNOLÓGICA
La visión de Avianca es que la aerolínea se quiere convertir “en una empresa digital que
vuela aviones”. Para eso, durante el último año, y después de iniciar el proceso de
América Latina.
El proyecto Work2gether incluyó cuatro frentes de trabajo: Office 365, Intranet, gestión
aportando significativamente a la construcción de ideas sin tener que estar cinco o diez
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en el área de tecnología también se está trabajando el Skype for Business el cual ha
puestos físicos de trabajo adicionales para que todos sus empleados estuvieran
compañía tenga Skype meetings con hasta 500 jefes y directores para definir estrategias de
negocio, que posteriormente son compartidas rápida y eficientemente con cada uno de los
equipos de la compañía.Skype for Business fue una herramienta fundamental que permitió
una mejor coordinación de responsabilidades para responderle de una manera más ágil a los
cada una de las variables claves de Avianca por medio de las áreas funcionales como lo
son:
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Según la tabla anterior podemos analizar que comparando la empresa latam, Avianca es
superior a ésta en diferentes aspectos como lo son el área comercial puesto que en cuanto a
imagen de la marca y fuerza de ventas esta la supera siendo Avianca muy buena en este
aspecto muy buena y Latam negativa además que en n su servicio y calidad Avianca se
destaca aunque por otro lado podemos ver también que Latam supera a Avianca en el área
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de producción siendo Avianca estable y latam Positiva en este aspecto teniendo un mejor
control de costes y por último en las otras áreas a pesar de que Avianca es superior siendo
en algunas variables Positiva y Muy positiva latam está mejorando para alcanzar su mismo
nivel por ende podemos concluir que Avianca debe implementar nuevas estrategias para
que todas sus áreas sean muy positivas y de esta manera a la empresa latam le sea más
compañía
MICROENTORNO
· Competencia
La empresa colombiana Avianca enfrenta una competencia intensa a través de sus redes de
general, los márgenes de ganancia de la industria de las aerolíneas son bajos y las ganancias
de la industria volátiles, las líneas aéreas compiten en las áreas de fijación de precios
Avianca puede enfrentar una competencia interna significativamente más fuerte en el futuro
debido a estos competidores y nuevos competidores, por lo tanto, sus resultados previos y
interno colombiano.
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Adicionalmente tiene como competidores a varias líneas aéreas grandes que sirven las
mismas rutas internacionales que vuela, incluyendo, entre otros, Copa Ailines, LATAM
Airlines Group, American Ailines, United Airlines, Iberia, Delta Air Lines, Aeromexico,
Interjet, Jet Blue Airways, Sprit Airlines, Aerolineas Argentinas, Air Europa, Volaris y
Airlines Group, tienen bases de clientes más grandes y con un mayor reconocimiento de
marca en los mercados que sirve fuera de Colombia y la mayoría de sus competidores
los suyos.
· Mercado
Las compañías subsidiarias de Avianca Holdings S.A (NYSE: AVH) (BVC: PFAVH) (*)
disponibles por kilómetro volado) disminuyó en 3.2% A/A, por su parte el tráfico de
pasajeros medido en RPKs (pasajeros pagos por kilómetro volado) se contrajo un 1.8%
A/A. El factor de ocupación fue de 83.1%, un incremento de 118 pbs con respecto al
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mismo período del año anterior. La capacidad (ASKs) disminuyó 17.0% mientras que el
de ocupación en este mes se ubicó en 81.7%, un incremento de 284 pbs con respecto al
Mercados internacionales
pasajeros en las rutas internacionales, un 0.1% por encima de los viajeros transportados en
el mismo mes de 2016. La capacidad (ASKs) creció 0.5%, en tanto que el tráfico de
pasajeros (RPKs) creció 1.3% A/A. Como resultado de lo anterior, la ocupación en rutas
internacionales fue de 83.5%, un incremento de 67 pbs con respecto al mismo periodo del
año pasado.
meses, que alcanzó una de las caídas más significativas hace dos días (15 por ciento), la
aerolínea fue clara en señalar que no ha contemplado la posibilidad de salir del mercado de
· Intermediarios
Avianca cuenta con unos aliados que son indispensables para que lleguen más clientes. Uno
Star Alliance
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En Star Alliance, unimos a 28 aerolíneas en nuestra alianza para volar a más de 1.300
destinos alrededor del mundo. Desde los senderos de montañas lejanas en Sudamérica hasta
las grandes metrópolis de Asia, nuestras aerolíneas miembros pueden llevarte a casi
cualquier lugar. Con la red de rutas más grande del mundo, estás a tan solo un vuelo de
distancia.
Star Alliance cuenta con numerosos reconocimientos como el Air Transport World Market
Airline Alliance (la Mejor Alianza Aérea) por las revistas Business Traveller y Skytrax.
· Proveedores
Los canjes con los proveedores permiten estrechar la relación comercial con los
financieros
Atención exclusiva a través de nuestro call center para realizar la reserva y cambios
en los boletos
Proveedores y contratistas
Combustible
Componentes aeronáuticos
Experiencia al cliente
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Administrativo
Tecnología de la información
Servicios aeroportuarios
Renta de aeronaves
MACROENTORNO
· Socio cultural
Avianca cuenta con un código el cual contiene valores, principios y normas que guían la
las leyes y regulaciones locales e internacionales que les sean exigibles a la organización,
así como a Los colaboradores en cada uno de los países donde ésta tenga presencia, y
Este Código está dirigido a cada una de los colaboradores de la Organización la expresión
Los Directivos
Procurar un buen clima laboral y proponer iniciativas que conecten a los colaboradores con
la estrategia corporativa, son las misiones clave de la gestión del talento humano en la
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Organización, gracias a las cuales se logran los objetivos del negocio y se maximiza el
valioso aporte del equipo humano de las compañías subsidiarias de Avianca Holdings S.A.
· Medio ambiente
contribuyendo así a que las compañías subsidiarias de Avianca Holdings S.A. sean el mejor
lugar para trabajar. Con el fin de cumplir dicha misión, las compañías integradas trabajan
bajo los lineamientos del Sistema de Gestión Ambiental ISO 14.001, las normas específicas
Acompañamiento en proyectos
Inspecciones ambientales
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Uso eficiente de agua y energía
Gestión de vertimientos
Para estandarizar la gestión ambiental, las empresas integradas bajo la Holding utilizaron
requisitos de ISO 14,001, OHSAS 18.001, ISAGO-IOSA en todas las estaciones. También
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Política ambiental: Las compañías subsidiarias del Holding, por medio de su política
ambiental, trazan directrices, establecen objetivos y se proponen metas dentro del Sistema
ambiental
Las compañías de Holding cuentan con una Gerencia Corporativa de Seguridad, Salud y
Medio Ambiente (SSMA), a través de ella se dan a conocer las directrices generales y se
operación.
· Tecnológico
Avianca en los últimos años ha venido desarrollando un plan estratégico que consiste en la
renovación paulatina de toda su flota pasando de aviones tipo Fokker 100, Fokker 50,
McDonnell Douglas 83, Boeing 757 y 767 por aviones con mucho mayor rendimiento y
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optimización de combustibles. De acuerdo a esos lineamientos Avianca decidió por una
parte incorporar aviones de la compañía Europea Airbus en sus modelos A330, A320,
A319 y A318 para reemplazar su flota jet y con respecto a su flota turbopro se inclinó por
Por otra parte, Avianca también tiene contrato con la compañía Boeing para la
incorporación a su flota de 10 aviones tipo 787 Dreamliner, los cuales tienen la más
construcción.
una plataforma mucho más eficiente, rápida e integradora de todos los procesos llamada
AMADEUS.
El apoyo de la Web ha sido también muy valioso ya que se han implementado herramientas
como el Web checking y el Checking Mobile este último aprovechando el boom de los
Smartphone.
· Político legal
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Avianca maneja ciertos tipos de especificaciones legales al ingresar y hacer uso de los sitios
web y aplicaciones móviles (en adelante LOS CANALES DIGITALES), usted acepta los
Términos y Condiciones de Acceso y Uso, Política de Cookies, así como las Políticas de
· Demográfico
Avianca es la mayor aerolínea que opera en Colombia, fundada en 1919 con el nombre de
SCADTA, es mundialmente la segunda aerolínea más antigua después de la KLM que fue
fundada 58 días antes y la más antigua del mundo con operaciones ininterrumpidas, posee
(San Salvador) y Jorge Chávez (Lima). Desde estos tres hubs opera vuelos programados y
500 empleados y una flota de más de 200 aeronaves, que operan más de 100 destinos en 26
países en América y Europa y ofrece unos 5.100 vuelos semanales. Ofrece conexiones entre
· Económico
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Esta visión le impone como norma mantener activos los mecanismos que garantizan la
vivencia de los valores corporativos por parte de los colaboradores, así como promover una
contables fidedignos
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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https://es.slideshare.net/MARLEYSERRANOESTUPIN/avianca-desarrollo-de-
pensamiento-estratgicoean
https://www.avianca.com/co/es/sobre-nosotros/informacion-legal/
https://www.avianca.com/co/es/sobre-nosotros/nuestros-aliados/
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