PROMOCIÓN EN EL MARKETING

Presentado por:
- ELIANA MARCELA DAZA ARAUJO
- MONICA JULIANA DIAZ SANCHEZ
VII Semestre Contaduría Pública
Presentado a: ISABEL GONZALES SERNA
MATERIA: Mercadeo
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
UNIVERSIDAD DEL CAUCA

El marketing busca la forma de diferenciar productos iguales de diversas marcas,

así pues mediante el desarrollo de técnicas de mercadotecnia se logra un
intercambio de productos de valor por una necesidad o deseo. Para que dicho
intercambio se logre eficazmente se tiene que hacer un estudio riguroso del
consumidor y su comportamiento, posteriormente identificar la mejor manera o el
canal más adecuado para hacer llegar la información de la promoción al cliente.
Cuando un individuo-consumidor pretende satisfacer una necesidad, siempre
busca que el producto satisfactor supere las expectativas y proporcione beneficios
adicionales. Es por eso que las grandes corporaciones, además del producto o
servicio, ofrecen: prestigio, reputación, nivel de vida y estatus.
La película “The Joneses (amor por contrato)” representa el conjunto de
estrategias de mercadeo llevadas a cabo, con el fin de vender diversos productos
ofertados por deferentes compañías. Las empresas tienen que estar en constante
innovación para poder proporcionar satisfacción a las complejas necesidades de
los consumidores, de manera más personalizada; en el caso de la película se
segmenta el mercado demográficamente para hacer más específica la población a
la que se va a dirigir cada vendedor.

En “amor por contrato” se puede evidenciar una realidad no tan exagerada de

nuestra sociedad, si bien es cierto la película solo muestra personas adineradas,
en esencia aplica a todos los estratos, puesto que independientemente del estrato
social, la influencia de las marcas llega a todas partes creando un vínculo directo
con estado anímico y social de las personas. En la película se rompe con la forma
tradicional de realizar una campaña publicitaria, ya que su forma de venta es muy
innovadora desarrollada sobre un ámbito más experiencial, pues lo que se
pretende es demostrar gran satisfacción con determinados productos para quienes
rodean a los vendedores sientan la emoción casi propia y se predispongan a
comprar ese algo tan bueno.
Se puede apreciar cada momento exacto en que los “Joneses” logran casi que
convertir su forma de vida en un modelo a seguir por quienes les rodean, ahí juega
un papel determinante la forma de pensar y sentir de los consumidores, pues
creen que si tienen esos artículos se verán y serán tan felices como los “Joneses”.
Es claro que el producto por sí solo no genera esa ansiedad por comprarlo, sino la
forma de vida y prestigio que les proporcionara dicha compra.

Las estrategias de mercadotecnia utilizada por estos individuos son muy agresivas
igual que cualquier estrategia de mercadeo en una economía capitalista para la
que lo más importante es la maximización de utilidades, pues traspasa las
barreras éticas y morales primando el beneficio individual por encima del colectivo.
La manera en que se estimula a los consumidores a través de la imagen que se
proyecta sobre los productos que ofrecen es lo que en realidad ocasiona la
compra.

Siempre en busca de diferenciación, cosa que es innecesaria ya que los seres

humanos somos diferentes por naturaleza
Delimitaciones a la hora de relacionarse con los dema s