¿Cómo influye el marketing actual en la mente de los adolescentes?

El marketing hoy en día viene de todas las formas y colores; se acerca de todas las
formas hacia miembros de la sociedad de todas las edades, y suele tener un efecto
bastante marcado en nuestras mentes; como percibimos la realidad que nos rodea.
Para poder estudiar este efecto o influencia debemos tener un conocimiento claro de la
definición del marketing.

Este término en inglés puede ser traducido como ‘mercadeo’ y se define como el
estudio de las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las
diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado.

Según Philip Kotler, el marketing es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor
para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con lucro. Esta ciencia
identifica necesidades y deseos no realizados; define, mide y cuantifica el tamaño del
mercado identificado y el lucro potencial.

Se responsabiliza de estudiar el comportamiento de los mercados y las necesidades de

los consumidores y agrupar todas las estrategias que ayudan a una empresa, marca o
persona a conseguir sus objetivos.

Ahora, dicha ciencia nos afecta a todos, hasta el punto en el cual ya vemos sus
manifestaciones como algo cotidiano y normal en la sociedad; el marketing actual se
centra en las necesidades y deseos del consumidor. Antes, los agentes de marketing
trataban de impactar a los clientes y llegar a ellos indiscriminadamente; ahora
escuchan a los clientes y tratan de adaptarse a sus demandas.

Quienes se ven más afectados por estos estímulos de marketing son los adolescentes.
Actualmente, los jóvenes son los usuarios más presentes en las redes sociales, medio
en el cual los agentes de marketing han explotado sus habilidades para atraer a sus
potenciales clientes.

Una de las mayores manifestaciones del marketing es la publicidad, que ejerce una
influencia muy grande en el pensamiento de los jóvenes, ya que condiciona sus hábitos
de consumo, sus decisiones de compra, además de que condiciona sus estilos de vida
y su sistema de creencias y valores sociales.

Las dos dimensiones que posee la publicidad comercial, una de las manifestaciones
del marketing más pronunciada, son la de carácter económico (que facilita la venta de
bienes y servicios) y otra de carácter cultural o social (que se ocupa de las modas,
estilos y potenciación de valores sociales).

Esta publicidad está presentada desde el día que nacemos, y los jóvenes son
bombardeados con mensajes de este tipo a todas horas; en televisión, películas, al salir
a la calle, en el internet, en la radio, y otros medios de comunicación. Esto hace que el
marketing tenga más impacto en la vida de los adolescentes debido a su gran
diversificación.

Así, es mucho más fácil que estas personas se vean más influenciadas debido a su
persistente uso de los medios mencionados anteriormente. Y de esta manera, puede
tener un efecto negativo en sus vidas y en la manera en la que piensan.

La publicidad trata de persuadir a los jóvenes emocionalmente, al darles a conocer el

determinado producto, identifican sus características, establecer la competición con las
demás marcas en el mismo campo de productos, influir en los comportamientos de
compra de los usuarios y conseguir la fidelización del consumir con el producto o la
marca.

Algunas estrategias utilizan la persuasión emocional, ya que la mayoría de publicidad

no vende productos si no respuestas y satisfacciones a las necesidades de los
consumidores que encontrarán en los productos anunciados. Para convencer a los
adolescentes de que compren estos bienes, los manipulan con las distintas formas de
publicitar sus productos. Estas formas incluyen patrocinarlos con personas y marcas
famosas.

Este elemento, la manipulación, es inherente a la publicidad, porque esta no pretende

imitar o reproducir la realidad, si no alterarla para hacerla creíble. Los jóvenes terminan
adquiriendo bienes y servicios que muchas veces no necesitan debido a esta
manipulación, lo cual les afecta económica, social y culturalmente.