LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

Conocimientos previos

¿Qué entiendes por propaganda y publicidad?

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Según tu opinión, ¿en la actualidad se le da buen uso a la propaganda y publicidad?

Explica.

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Desde tu punto de vista: ¿cómo podemos evitar que haya menos violencia familiar,
psicológica y física en nuestro país mediante los medios de comunicación?

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Convivimos con la propaganda y la publicidad día a día, cuando encendemos el televisor,

leemos una revista o un periódico, cada que navegamos por internet, hasta cuando
utilizamos las redes sociales. Al salir de casa, en la calle, nos encontramos con carteles y
afiches que a veces no prestamos atención, ni escuchamos detenidamente la cantidad de
publicidad en la radio. Sin embargo, de repente nos damos cuenta que sabemos de
memoria alguna canción de una propaganda o una publicidad.

DEFINICIÓN
La propaganda busca difundir un pensamiento ideológico y
por otro lado la publicidad busca influir de alguna manera
el comportamiento de la sociedad para vender algún
producto, es una forma de comunicación persuasiva.
Cuando uno hace publicidad lo que busca es un
rendimiento económico y comercial. Quiere vender algo
material o algún servicio.
La propaganda, en cambio, tiene como objetivo vender
ideas, valores o formas de ver el mundo, opiniones, dar a
conocer una doctrina, una creencia, captar adeptos
(personas seguidoras de una determinada ideológica).

DIFERENCIAE NTREPROPAG ANDAYP UBLICIDAD.

Si hablábamos de una campaña antitabaco. Será que es un anuncio publicitario o
propagandístico. Hoy, aclaramos la duda. ¿Tú tienes clara la diferencia entre publicidad y
propaganda?
Cuando uno hace publicidad lo que busca es un rendimiento económico y comercial.
Quiere vender algo material o algún servicio. La propaganda, en cambio, tiene como
objetivo vender ideas, opiniones, dar a conocer una doctrina, una creencia, etc. Quien
hace propaganda no tiene como objetivo lograr un rendimiento inmediato.

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 Dicho esto, coincidiremos todos en que la campaña antitabaco del anterior artículo es un
anuncio propagandístico, no publicitario. No te quiere vender tabaco. Te quiere vender la
idea de que fumar es malo para la salud.

Lo que nos rodea cuando vamos por la calle, navegamos por Internet o vemos la televisión
suele ser publicidad. Aunque, claro está, en época de campaña electoral la propaganda nos
invade hasta en el buzón de nuestra casa: los partidos políticos no venden una idea. Te dan a
conocer una ideología para lograr votos. No hay un fin directamente económico.

¿Aclarada la diferencia? Ahora realicemos un ejemplo de publicidad y propaganda.

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¿Hay semejanzas entre publicidad y propaganda?

Evidentemente, sí.
 Trabajan con comunicación
 Necesitan divulgación.
 Utilizan formas artísticas para trasmitir conceptos.
 Realizan estrategias
Tipos de propaganda
 Política
 Religiosa
 Social
Tipos de publicidad
Publicidad social
Busca equilibrar los efectos de la publicidad
convencional orientando al consumidor para que
compre solo lo necesario y evite los gastos
excesivos.

Publicidad subliminal
Son mensajes que no están a la vista, apuntan al subconsciente el objetivo es vender
mediante la atracción de necesidades reprimidas en el inconsciente.

Publicidad para estimular la demanda primaria

Busca crear la necesidad de consumir o adquirir productos nuevos. Enfatiza en el
producto más que en la marca. Ejemplo, HUAWEI P30.

Publicidad para estimular la demanda selectiva

Promueve los beneficios de una marca respecto a otra, creando la necesidad de
consumir esa marca. Ejemplos, NIKE- POLLOS COPACABANA

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 Elementos de la propaganda y la publicidad.
Agente publicitario (emisor)
Publico (receptor).
Mensaje
Medio o canal
Código

TRABAJEMOS EN CASA

Realiza las diferencias entre propaganda y publicidad

PROPAGANDA PUBLICIDAD
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1. Busquemos las siguientes palabras en el diccionario.

Persuadir:
Doctrina:
Adeptos:
Subliminal:

2. Recortemos y peguemos del periódico un ejemplo de publicidad y propaganda.

3. Realicemos ejemplos de propaganda y publicidad referidos al cuidado y

prevención del COVID-19.

4. ¿Qué ventajas y desventajas encontramos en estos medios de comunicación?

Explica.

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 Evaluación de conocimientos y saberes

NOMBRES Y APELLIDOS: …………………………………………………………………

Completemos los siguientes enunciados.

a) La propaganda busca difundir un pensamiento……………………………………..

b) El objetivo principal de la propaganda es ……………………………………………

c) La propaganda es una forma de comunicación……………………………….........

Respondamos las siguientes preguntas

a) ¿Qué tipo de mensaje contiene la propaganda?

b) ¿Cuáles son los objetivos de la propaganda? Mencionemos dos.

c) ¿Cuándo se usa la propaganda política?

Encerremos en un círculo V si el enunciado es verdadero o F si es falso.

a) La publicidad es una forma de comunicación persuasiva de carácter comercial

V F
b) La publicidad para estimular la demanda primaria hace énfasis al producto más que
a la marca.
V F
c) uno de los objetivos de la publicidad es persuadir, motivar e impulsar a las personas
para que no compren o consuman.
F V
d) la publicidad para estimular la demanda selectiva no crea una necesidad de
consumir una marca.
F V

Relacionemos los términos con sus objetivos correspondientes

Repite las características de un producto

PUBLICIDAD Persuade a las
personas
Difunde ideas
Influye en la conducta
PROPAGANDA Difunde productos o
servicios
Capta servidores