PRUEBAS DE MERCADO
Es un instrumento que permite evaluar si la estrategia de marketing para un producto o
OBJETIVOS
-dar a conocer el producto o
servicio que se quiere
promocionar, antes de su
lanzamiento al mercado.
-evaluar las características,
calidad y funcionalidad del
producto en comparación
con el de la competencia.
-conocer factores como la
segmentación de
mercado, si la publicidad
es clara y los medios son
los adecuados.
servicio fue exitosa
TIPOS
 Pruebas de conceptos:
Consiste en verificar si el
producto tiene un nombre
adecuado y relacionado con
su concepto.
 Pruebas de producto: Esta
prueba consiste en evaluar
las características, calidad y
funcionalidad del producto
en comparación con el de la
competencia.
 Pruebas de mercado:
Permite conocer factores
como la segmentación de
mercado, si la publicidad es
clara y los medios son los
adecuados.
Formas de aplicar preubas de
Métodos utilizados
mercado
Cuantitativos  Mercado de prueba abierto: se
suele utilizar un pequeño grupo
 entrevista de personas que pertenecen o
forman parte de un mercado real.
telefónica
 Mercado de prueba cerrado:s e
 Entrevista
limita a analizar elementos
personales seleccionados del plan de
 Entrevista online marketing como pueden ser las
 Encuetas online promociones y el precio de venta,
 Encuetas postal  Mercado de prueba simulado:
consiste en representar una
situación del mercado real en
Cualitativas:
forma simulada, para poder
observar cómo reaccionan los
 Entrevistas en consumidores ante cambios en
profundidad algunas de las variables de
 Grupo de marketing.
discusión y focus
group