Plan estratégico de marketing para un producto de la Industria

Alimentaria caso: Hot–Dog de pollo “San Armando”. Tenazoa Huitrón,

Marjorie Yessenia.
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II. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

2.1 OBJETIVOS GENERALES

Los objetivos generales del presente estudio son los siguientes:
- Posicionar el producto; hot-dog de pollo sellado al vacío de la empresa “San
Armando” como líder en el mercado, desarrollando un Plan Estratégico de Marketing y
haciendo uso Investigación Operativa.

- Presentar didácticamente los conceptos y actividades que se desarrollan en un Plan

Estratégico de Marketing a fin de motivar su uso y aplicación por los especialistas de
Investigación Operativa.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Los objetivos específicos del presente estudio son los siguientes:
- Encontrar las causas por las cuales el hot-dog de pollo no logra el posicionamiento
anhelado en el mercado consumidor.

- Analizar los problemas que presenta el departamento de marketing con relación al

producto: hot dog de pollo “San Armando”.

- Utilizar herramientas de Investigación Operativa para un análisis cuantitativo sobre el

comportamiento del consumidor en el largo plazo a través de cadenas de Markov que
nos permita pronosticar.

- Tener un mercado consumidor fiel a “San Armando”, reconocimiento a la empresa

a través de un producto de calidad.

Elaboración y diseño en formato PDF, por la Oficina General del Sistema de Biblio tecas y
Biblioteca Central UNMSM