UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

Docente Proponente: Lic. José Rafael Salguero Rosero MSc. Revisor: Dr. Adalberto Fernández Sotelo PhD.

MATRIZ PARA LA PRESENTACIÓN DEL TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADUACIÓN DE NIVEL PREGRADO
TÍTULO:
Análisis del discurso de campañas publicitarias producidas por la Universidad Nacional de Chimborazo en el 2019 y su correlación con el
impacto en los segmentos de mercado.
PROPONENTE: Silva Suárez Cynthia Daniela TUTOR: Jorge Ibarra Loza FECHA: Riobamba, 15 de mayo de 2020

PROBLEMATIZACIÓN OBJETIVOS PREGUNTAS ESTADO DEL ARTE INDICADORES METODOLOGÍA INSTRUMENTOS

CIENTÍFICAS
El problema observado Objetivo General: • ¿Cuáles son los 1. Discurso de campañas • Tipos de Posición • Ficha de análisis
es que en la actualidad Analizar el discurso referentes teóricos y publicitarias imágenes: Metodológica del discurso.
las campañas de campañas metodológicos que 1.1 Conceptos ilustraciones, El diseño de la • Encuestas.
publicitarias respecto a publicitarias justifican la necesidad 1.2 Tipos de fotografías, investigación • Criterio de
la Universidad producidas por la que tienen las campañas fotomontajes. utilizado será expertos.
Nacional de Universidad Nacional
campañas
publicitarias • Márgenes descriptivo y • Pizarras
Chimborazo han sido de Chimborazo en el
publicitarias para
1.3 Estructura • Cromática explicativo ya que Gráficas.
creadas sin tener una 2019 con base a
poseer un discurso
2. Influencia de las • Tipografía por medio de las
sustentación lineamientos campañas publicitarias • Concepto del campañas
metodológica en base técnicos para medir adecuado? en el mercado publicitarias
diseño
a ciertos lineamientos el nivel de impacto • ¿Cuáles son las 2.1 Discurso del realizadas por la
• Composición
requeridos por los en el segmento de campañas diseño Universidad
Indicadores de
diseñadores gráficos mercado. publicitarias que ha 3. Influencia del segmentos de Nacional de
para que pueda realizado la diseñador gráfico en la mercados Chimborazo se
cumplir con un objetivo Universidad Nacional creación de una • Estudiantes describe la parte
comunicacional y de campaña publicitaria del discurso que
de Chimborazo en el • Docentes
esta manera pueda 3.1 Requerimientos esta utiliza, el
2019? • Personal
existir un buen del diseñador testeo del
• ¿Cuál es el estado administrativo
discurso publicitario, que tiene el discurso gráfico en la mercado donde
y de servicios
por lo tanto, esto ha creación de sacaremos
de las campañas
ocasionado que el campañas aspectos
publicitarias
segmento de mercado publicitarias relevantes que se
planteadas por la
a donde estas analice en las
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campañas van Universidad Nacional 3.2 Lineamientos piezas

dirigidas lleguen a de Chimborazo de los publicitarias y así
tener conflictos al presentadas en el diseñadores poder dar a
momento de interpretar 2019? gráficos en la conocer un
la información y la creación de lineamiento que
expresión creativa que campañas puede seguir el
compone dicha publicitarias diseñador para
publicidad. 4. Nivel de impacto de crear campañas
una campaña publicitarias, de
publicitaria igual manera
cada uno de
estos serán
explicados con la
finalidad de que
el diseñador
pueda
comprender la
influencia social
que posee una
campaña.
Metodologías
Objetivos Métodos
Específicos: Al ser un
• Identificar los proyecto en el
referentes teóricos que se analizará
y metodológicos piezas
por medio de la publicitarias lo
búsqueda de más adecuado es
información en utilizar el método
repositorios descriptivo ya
digitales para que en el trabajo
justificar las se va a describir
necesidades que ciertos
lineamientos que
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tienen las puedan ayudar al

campañas diseñador el
publicitarias para momento de
poseer un discurso crear las
adecuado. campañas
• Analizar las publicitarias para
campañas que así esto no
publicitarias interfiera en la
realizadas por la susceptibilidad,
Universidad cultura y religión
Nacional de de las personas.
Chimborazo en el
2019 por medio de Técnicas
la recolección de La técnica que se
estas para llevará a cabo es
diagnosticar las la de recolección,
debilidades observación y
existentes para análisis de las
poseer un buen piezas
discurso. publicitarias
• Describir el estado realizadas por la
que tiene el Universidad
discurso que Nacional de
poseen las Chimborazo.
campañas
publicitarias
planteadas por la
Universidad
Nacional de
Chimborazo en
referencia a los
lineamientos de un
diseñador gráfico
para evidenciar el
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nivel de impacto
en el segmento de
mercado.
• Estructurar un
instructivo por
medio de
programas de
diseño que
evidencie los
lineamientos
técnicos para la
construcción de
discursos
publicitarios por
segmentos de
mercado.