PLANIFICACIÓN Y REALIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

I. Antecedentes de la empresa
A. A que se dedica la empresa
B. Qué tipo de productos/servicios vende
C. Cuando inicio, cuánto tiempo lleva en la industria
D. Misión- visión
E. Información relevante de la organización, que de contexto de la misma.

II. Análisis de la (s) unidad (es) estratégica (s) de negocio

Emplea una matriz de diagnóstico que determine la situación de la unidad
estratégica de negocio (producto / servicio)
Matriz BCG
Matriz FODA
Matriz Ciclo de vida del producto
Matriz Mckinsey
Etc.
A. Determine la situación de la Unidad estratégica de negocio (UEN)

Ejemplo- matriz ciclo de vida del producto

Mi producto/servicio está aquí

Objetivo estratégico: CREAR LA DEMANDA PRIMARIA

Grupo objetivo: EL MERCADO O SEGMENTO
Estrategicas:
CREAR EL CONOCIMIENTO DE LA EXISTENCIA DEL PRODUCTO
INFORMAR AL MERCADO DE LAS VENTAJAS DE LA INNOVACIÓN
INCITAR A LOS COMPRADORES A PROBAR EL PRODUCTO
INTRODUCIR EL PRODUCTO EN LAS REDES DE DISTRIBUCIÓN
 III. Determinación del objetivo publicitario
Basándose en la matriz y las estrategias que esta le haya arrojado, determinar los
objetivos a seguir, objetivos comunicacionales en publicidad.

Matriz de acciones estratégicas

Estrategias
Introducción
C
o
m Publicidad:
u Crear conocimiento de la
marca y de las funciones
n del producto.
i Estimular la demanda
c primaria.
Promoción de ventas:
a Fuertes inversiones para
c provocar la prueba inicial
del producto.
i reducir precios.
ó
n
Fase
Crecimiento Madurez Declinación
Publicidad:
Publicidad: Publicidad:
Mantenimiento de la Reducir a los niveles
Dirigir la comunicación al
imagen Apoyar los cambios mínimos para mantener los
mercado masivo.
Publicidad selectiva por
introducidos en el producto. consumidores leales.
Fortalecer la diferenciación En algunos casos es
marcas.
y beneficios del producto. posible utilizarla para
Fuerte inversión para crear
Promoción de ventas: revitalizar la demanda.
imagen.
Promoción de ventas:
Aumentar para incentivar el Promoción de ventas:
cambio de marca. Reducir al mínimo.
Reducir en función de la
Utilizarla como forma de Posible uso para eliminar
demanda creciente.
inventarios.

A. Objetivo de publicidad
Debe redactar el mismo en función de los objetivos estratégicos que tenga la
organización, si el segmento cambia, debe mencionar el segmento al cual va
dirigido, y delimitar el área geográfica.
B. Cuantificar el objetivo en publicidad
Haga uso de la formula ROAS (retorno sobre los gastos en publicidad)

ROAS= (INGRESOS POR VENTAS)/INVERSION) X 100

IV. Determinar el público objetivo

A. Mercado de referencia
C.

B. Delimitación de la industria
 C. Delimitación del producto mercado

D. Selección del mercado objetivo

Determino el tipo de estrategia de segmentación a utilizar, el
producto/servicio y el segmento

E. Delimitación del segmento

Indico el segmento elegido y las características del mismo en base al siguiente
cuadro
 V. PLAN DE MEDIOS
Defina cuáles serán los medios de comunicación donde realizara su campaña, en
función del segmento y público objetivo elegido. (justifique los mismos, el porqué
de su elección)
Especifique el tiempo de duración del anuncio, la frecuencia de repetición que
tendrá el mismo (televisión, radio, redes sociales, etc.)

Plan de medios
Medios Sección Formato Frecuencia
Periódico
El deber Portada, 1 vez por semana
Los tiempos contraportada 2 veces por semana
Televisión
Red Uno Matutino 2 veces por día
Bolivisión tardío 3 veces por día
Radios
Eres Programa jingle 3 veces por día
Disney Programa cuña dramatizada 2 veces por programa
Panamericana matutino patrocinio 5 veces al día
Internet Dislay
Pagina, los tiempos Banner depende del algoritmo
Pagina, Marca skin depende del algoritmo
youtube pre roll depende del algoritmo
Redes sociales
Facebook reel 2 veces por semana
Instagram gif 3 veces por semana
tik tok video 1 vez por semana

Debe justificar porque eligio el programa o sección, el horario, de que manera se

ajusta a la audiencia que quiere llegar

VI. PLAN DE ACCIÓN

Determinar las actividades a realizar, cuando lo harán, que tiempo lo harán y
quien será el responsable de realizarlo

Objetivo:
Duración (días,
Actividad semanas...) Frecuencia Responsable
Publicación en redes
sociales 3 meses todos los días Comunity manager
Publicidad display 2 meses todos los días Agencia de publicidad
Creación de artes
gráficos 2 días 2 veces por semana diseñador grafico
VII. DETERMINAR EL ESLOGAN Y EL ATRIBUTO (FACTOR CLAVE DE ÉXITO A
POSICIONAR)
Debe determinar que factor, atributo, característica, función, etc. Desea
posicionar, recuerde que ese factor clave será por el cual reconocerán su marca.
Este debe determinarlo en función al perfil del consumidor elaborado con
anterioridad.
Una vez determinado el factor clave a posicionar, debe elaborar el eslogan de su
campaña, que hara referencia a dicho factor clave.

VIII. ARTES GRAFICOS Y MENSAJES.

En este apartado deberá incluir el medio que usara para la difusión de su anuncio y
acompañado del arte gráfico, video, gif, cuña radial, comercial, etc. que desea usar
para su campaña
Ejemplo:

A. Publicidad Radial (cuña dramatizada)

Deberá incluir el guion de la cuña radial

B. Publicidad en televisión
Deberá incluir el storyboard que muestra como será su anuncio

C. Publicidad Display
Deberá incluir los artes gráficos a usar ya sea en banner, skin, floor Ad. Etc.

D. Publicidad en redes sociales

Deberá incluir los artes gráficos a usar en las distintas redes sociales

En caso de usar videos cortos, debe incluir la captura de los mismos, y mostrar el
video en la presentación de su trabajo final

1. Calendarización del contenido de las redes sociales.

CALENDARIO DE REDES SOCIALES " ESTIMULACIÓN TEMPRANA" 2024

Día de la Plataformas
MARZO Fecha Tema Formato Objetivo
semana Facebook Twitter (X) Instagram Pinterest Tik tok
Lunes 04/03/2024 Contenido informativo del servicio Varias imágenes Dar a conocer los atributos
Martes 05/03/2024 Contenido informativo del servicio Varias imágenes Dar a conocer los atributos
Miércoles 06/03/2024 proceso de inducción video Dar a conocer el servicio
Semana 1 Jueves 07/03/2024 Proceso de inducción video Dar a conocer el servicio
Viernes 08/03/2024 Contenido educativo para padres charla online Generar un vinculo emocional
Sábado 09/03/2024 Contenido educativo para padres charla online Generar un vinculo emocional
Domingo 10/03/2024 Enseñar el antes y despues en los niños Video corto Mostrar beneficios/ resultados

Lunes 11/03/2024 Articulo cientifico respecto a la educación Infografia Visibilidad del servicio
Martes 12/03/2024 Articulo cientifico respecto a la educación Infografia Visibilidad del servicio
Miércoles 13/03/2024 Mensaje motivacional y emocional imagen artistica Generar vinculo emocional
Semana 2 Jueves 14/03/2024 Mensaje motivacional y emocional imagen artistica Generar vinculo emocional
Viernes 15/03/2024 Testimonio de madres satisfechos Captura de chat Mostrar beneficios/ resultados
Sábado 16/03/2024 Testimonio de madres satisfechos Captura de chat Mostrar beneficios/ resultados
Domingo 17/03/2024 Compartir contenido educativo Pdf, links, articulos Conseguir leads

Lunes 18/03/2024 Contenido informativo del servicio Gif Conseguir Leads

Martes 19/03/2024 Contenido informativo del servicio Gif Conseguir Leads
Miércoles 20/03/2024 Anuncios importantes de la institución Varias imágenes Dar a conocer nuevos servicios
Semana 3 Jueves 21/03/2024 Anuncios importantes de la institución Varias imágenes Dar a conocer nuevos servicios
Viernes 22/03/2024 Talleres de capacitación a maestros U.E. Video Enseñar la calidad de servicio
Sábado 23/03/2024 Talleres de capacitación a maestros U.E. Video Enseñar la calidad de servicio
Domingo 24/03/2024 Mensaje de motivación Video corto Mostrar el compromiso
IX. Presupuesto
En este apartado debe definir el presupuesto asignado a cada actividad para la campaña de publicidad.

Actividad Sección Formato Frecuencia Costo por publicidad (bs) Costo quincenal Costo mensual Duracion de la campaña Costo total
Periodico
El deber Portada, 1 vez por semana 500 1000 4000 3 meses 12000
Los tiempos contraportada 2 veces por semana
Televisión
Red Uno Matutino 2 veces por dia
Bolivisión tardio 3 veces por dia
Radios
Eres Programa jingle 3 veces por dia
Disney Programa cuña dramatizada 2 veces por programa
Panamerica matutino patrocinio 5 veces al dia
Internet Dislay
Pagina, los tiempos Banner depende del algoritmo
Pagina, Marca skin depende del algoritmo
youtube pre roll depende del algoritmo
Redes sociales
Facebook reel 2 veces por semana
Instagram gif 3 veces por semana
tik tok video 1 vez por semana
Total 12000
X. CONLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Debe cerrar su informe, reflexionando al respecto y recomendando aspectos que
pueden mejorar su campaña o dificultar la misma, cuan factible es y de que
depende el éxito de la misma, etc.

XI. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

XII. ANEXOS
En caso de haber realizado cierto tipo de anuncios que no estaban o eran parte de
su campaña pero aun asi quisieron realizarlo pueden incluirlo en este apartado.