Ensayo 2

Estudio de mercado, comercialización, análisis de oferta y demanda de un servicio

Los estudios de mercado son métodos o una serie de técnicas que permiten descubrir el potencial
comercial que tendrá un negocio o producto. Con este nombre se denomina la primera parte de la
investigación formal del estudio, por lo tanto, es el resultado del proceso de recogida, análisis e
interpretación de información relativa al mercado objeto de estudio. Consta básicamente de la
determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización. Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales:

a. La recopilación de la información debe ser sistemática

b. El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso
c. Los datos recopilados siempre deben ser información útil
d. El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para
la toma de decisiones

Comercialización es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al

consumidor con los beneficios de tiempo y lugar, es decir, es la que coloca al producto en un sitio y
momento adecuados dando al consumidor la satisfacción que la espera con la compra. Las
funciones de comercialización son: comprar, vender, transportar, almacenar, estandarizar y
clasificar.

Procedimiento de muestreo en un estudio de mercado

Se denomina muestreo al procedimiento mediante el cual se obtiene una muestra a partir de una
población que se desea estudiar, y reflejan las características de los elementos que la componen.
Existen dos grandes tipos generales de muestreo: el probabilístico y no probabilístico. En el
primero, cada elemento de la población tiene la misma probabilidad de ser elegida, conociendo el
margen de error, así como las estimaciones y de esta forma los resultados se pueden generalizar a
la población o al universo en estudio, y en el segundo las unidades muestrales no se seleccionan al
azar, son elegidas por las personas, no es posible calcular el error ni los niveles de confianza.

http://emprenderioja.es/files/recurso/r02682_estudio1.pdf

http://www.wilsoft-la.com/importancia-de-los-estudios-de-mercado/

https://www.academia.edu/31835656/Evaluaci%C3%B3n_de_proyectos_4ta_Edici
%C3%B3n_Gabriel_Baca_Urbina_FREELIBROS.ORG